山東 2009-04-30(中國(guó)商業(yè)電訊)－－第105屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)于19日結(jié)束了以機(jī)電產(chǎn)品為主的第一期交易。據(jù)20日公布的數(shù)據(jù)顯示，與去年１０月舉行的第１０４屆廣交會(huì)同期相比，我國(guó)家電產(chǎn)品的出口成交額下降12.1％。這意味著作為世界第三大貿(mào)易國(guó)，我國(guó)的家電產(chǎn)品出口形勢(shì)在未來(lái)依然嚴(yán)峻。 

    因此，如何在當(dāng)前的嚴(yán)峻形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)出口增長(zhǎng)，是每一個(gè)出口企業(yè)面臨的最迫切的問(wèn)題。不過(guò)，據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》消息，海爾冰箱第一季度的海外營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)11%的逆勢(shì)增長(zhǎng)。在海外市場(chǎng)需求萎縮的背景下，海爾冰箱增長(zhǎng)的原因來(lái)自兩個(gè)方面：一方面是海爾冰箱通過(guò)分布在全球各地的29個(gè)一流生產(chǎn)基地，研發(fā)不同風(fēng)格的冰箱銷(xiāo)往全球。據(jù)悉，由海爾歐洲團(tuán)隊(duì)研發(fā)的卡薩帝意式三門(mén)冰箱自上市至今，不僅在法國(guó)最高檔的銷(xiāo)售渠道BHV創(chuàng)下單型號(hào)銷(xiāo)量第一的成績(jī)，同時(shí)德國(guó)最大的家電銷(xiāo)售渠道也全面銷(xiāo)售這款產(chǎn)品。 

    另一方面是通過(guò)滿足海外消費(fèi)者的新需求，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。據(jù)中華商務(wù)網(wǎng)消息，今年前兩個(gè)月，隸屬海爾冰箱的冷柜產(chǎn)品出口份額占比同比提升了8個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)穩(wěn)居第一，其中，出口量同比增長(zhǎng)了12%，出口額增長(zhǎng)16.7%。而據(jù)3月份的最新數(shù)據(jù)，海爾冷柜的出口額增速迅猛，以28%的增幅與其它家電品牌的出口下降形成鮮明對(duì)比。 

    海爾冷柜出口持續(xù)增長(zhǎng)得益于其能夠滿足海外消費(fèi)者不斷變化的需求。以出口國(guó)家最大的美國(guó)為例，經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，美國(guó)人的消費(fèi)觀念發(fā)生了變化。有一個(gè)明顯的舉動(dòng)是，每當(dāng)在賣(mài)場(chǎng)遇到打折食品，美國(guó)人通常都會(huì)大量采購(gòu)，然后帶回家冷凍，并慢慢享用。針對(duì)這種變化的需求，海爾冰箱冷柜項(xiàng)目組向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者推出了容量不同的臥式冷柜。由于滿足了美國(guó)消費(fèi)者的新需求，直接帶動(dòng)海爾冷柜出口量的逆勢(shì)增長(zhǎng)。 

    記者同時(shí)在廣交會(huì)上了解到，為了應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，海爾冰箱不僅將美國(guó)、歐洲基地制造的卡薩帝系列高端冰箱帶到了廣交會(huì)上展出，同時(shí)還將南亞、東盟等基地生產(chǎn)的不同風(fēng)格的冰箱也帶到了廣交會(huì)上。“在廣交會(huì)召開(kāi)前，我們已經(jīng)調(diào)研的歐亞美不同市場(chǎng)的需求，這次我們將全球制造的冰箱在廣交會(huì)上同時(shí)展出，其目的就是通過(guò)提供一站到位的服務(wù)，滿足海外客戶的需求。”海爾冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此表示。據(jù)悉，在本次廣交會(huì)上，海爾冰箱通過(guò)展出不同基地制造的產(chǎn)品，為全球各地的工廠獲取到了大量訂單。 

    其實(shí)，通過(guò)對(duì)海爾冰箱海外營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)的因素分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)家電的出口盡管受海外需求萎縮、產(chǎn)品成本高等因素的影響，但只要能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)海外消費(fèi)者不斷變化的新需求，并通過(guò)全球化運(yùn)營(yíng)與適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品來(lái)滿足需求，同樣能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。不過(guò)，由于全球經(jīng)濟(jì)的下一步走勢(shì)還尚待明朗，中國(guó)家電企業(yè)的出口依然任重道遠(yuǎn)。