物聯(lián)網(wǎng)概念一經(jīng)走紅，就以迅雷不及掩耳之勢滲透到各個領(lǐng)域，家電則成為三大運營商共同關(guān)注的領(lǐng)域。據(jù)報道，中國電信日前與海爾簽訂“Ｅ－ｓｔｏｒｅ項目”戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在智能家居等方面展開合作；中國移動物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)“宜居通”近期也高調(diào)試商用；中國聯(lián)通則牽手美的，發(fā)力３Ｇ智能空調(diào)。

       那么，運營商為何同時發(fā)力家電物聯(lián)網(wǎng)？三家運營商發(fā)力家電物聯(lián)網(wǎng)各自優(yōu)劣勢如何？針對此類問題，本報記者采訪了電信專家王留生。

       運營商差異化策略定位搶灘家電物聯(lián)網(wǎng) 

       ２０１０年是世界物聯(lián)網(wǎng)元年，日前，十七屆五中全會審議通過了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃的建議》，作為新一代信息技術(shù)的重點，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被納入第十二個五年規(guī)劃的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)當中。

       對此，王留生認為，國家這次將物聯(lián)網(wǎng)納入“十二五”規(guī)劃，對于物聯(lián)網(wǎng)家電的發(fā)展會有明顯的推動作用，在此背景下，直接促進了家電行業(yè)與運營商之間跨行業(yè)的洽談合作。“運營商靠家電業(yè)發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用多樣化，而家電業(yè)則靠電信業(yè)作為發(fā)展家電物聯(lián)網(wǎng)的渠道。”

      在國內(nèi)三家電信運營商之中，中國移動方面推出了首個基于ＴＤ網(wǎng)絡(luò)的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用“宜居通”，這是一款源自ＴＤ－ＳＣＤＭＡ無線通信技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，通過接入無線傳感設(shè)備，采集處理各類環(huán)境信息，經(jīng)由無線網(wǎng)絡(luò)傳遞，方便用戶實時監(jiān)控與管理的產(chǎn)品信息系統(tǒng)，在具備Ｇ３無線座機功能之余，更從安防預(yù)警、家電遠程控制、無線路由等方面全方位優(yōu)化生活方式和居住環(huán)境；中國電信方面在１１月上旬與海爾集團簽訂“中國電信集團———海爾集團戰(zhàn)略合作暨Ｅ－ｓｔｏｒｅ項目”戰(zhàn)略合作協(xié)議，確定了兩大集團公司在２０１１年“從網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用到終端銷售的全方位合作”。主要是通過傳感設(shè)備，按約定的協(xié)議，直接對終端進行信息交換和通訊，以實現(xiàn)智能化識別、跟蹤、監(jiān)控和管理的一種網(wǎng)絡(luò)空調(diào)；中國聯(lián)通則在１１月初與廣東美的電器股份有限公司簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，正式建立起全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。根據(jù)協(xié)議，雙方擬在組網(wǎng)電路、智能家居、移動辦公、市場營銷等方面展開戰(zhàn)略合作，以后將在智能空調(diào)方面展開更為深入的研發(fā)合作，共同推進我國物聯(lián)網(wǎng)３Ｇ無線智能家電應(yīng)用的發(fā)展。

      三大運營商發(fā)展家電物聯(lián)網(wǎng)各有優(yōu)劣

       對比三大運營商物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，王留生認為，從其在家電物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展定位來講，相同之處是方向類似，均是以家電為終端載體，實現(xiàn)全方位、多元化的生活服務(wù)功能。

      不同的是，中國移動相對更強調(diào)整體與基礎(chǔ)架構(gòu)的搭建，先是專門制定了家庭場景下的傳感網(wǎng)通信標準，然后又鼓勵產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)上下游廠商針對此標準已經(jīng)開發(fā)了相應(yīng)產(chǎn)品，隨后又出臺了明確的資費與促銷政策，而且在應(yīng)用方向上偏向無線控制，而中國電信和中國聯(lián)通目前均是通過與國內(nèi)知名電器公司進行戰(zhàn)略合作的方式，通過優(yōu)勢互補，在固網(wǎng)與無線傳輸方面進行全方位家電物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域的初步嘗試和探索。

      因此，王留生認為，中國移動、中國聯(lián)通和中國電信有資源與策略方面天然差異，在發(fā)展家電物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)方面也會形成不同的競爭基礎(chǔ)。

      中國移動方面，其資金較為雄厚，可為產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建和后續(xù)營銷提供有力的保障，而且已搭建Ｍ２Ｍ平臺，并已有若干試點，業(yè)務(wù)與產(chǎn)品整合能力也相對較強，但其寬帶能力不足和家庭行業(yè)市場品牌知名度低，家庭客戶基礎(chǔ)與渠道薄弱也是不爭事實，加上ＴＤ終端廠商與系統(tǒng)集成商匱乏等原因，給中國移動家電物聯(lián)網(wǎng)市場造成了不小的隱患。

      中國電信則固定帶寬能力強，ＣＤＭＡ制式上速率較優(yōu)，而且家庭客戶資源基礎(chǔ)豐富，家庭市場渠道營銷能力較強，但不足之處是作為傳統(tǒng)的固網(wǎng)運營商，在全面物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持能力不足，且面向用戶群的移動應(yīng)用營銷能力較弱，另一方面產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟參與深度也弱于中國移動。

      中國聯(lián)通方面，優(yōu)點是ＷＣＤＭＡ技術(shù)較為成熟且有成熟商擁經(jīng)驗可以借鑒，固移寬帶都有一定積累，多元化客戶營銷能力優(yōu)勢明顯，家電領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟參與較淺；不足之處是進入產(chǎn)業(yè)深度不夠與產(chǎn)品策劃及業(yè)務(wù)整合水平較差。

      運營商應(yīng)順勢而為進行差異化定位
 
      王留生認為，三家運營商都完全有可能借助物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進行新一輪洗牌，但由于物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展投入巨大且存在探索性風(fēng)險，可借鑒經(jīng)驗較少，因此必須依據(jù)自己網(wǎng)絡(luò)以及客戶資源積累，順勢而為，進行差異化定位，通過穩(wěn)扎穩(wěn)打的探索與嘗試，形成合理的戰(zhàn)略布局與卡位。事實上，家電領(lǐng)域進入物聯(lián)網(wǎng)時代，意味著將來家里包括空調(diào)、冰箱等所有電器設(shè)備，都可以接入物聯(lián)網(wǎng)，以監(jiān)控其運行、減少故障等。“發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)家電可以開拓新的細分市場，提升利潤空間，是家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要戰(zhàn)略。”王留生強調(diào)。 

      與此同時，從目前發(fā)展來看，物聯(lián)網(wǎng)是一個趨勢，但應(yīng)用上完全推廣并不是十分成熟，尤其家電物聯(lián)網(wǎng)還只是處于初級階段，有機構(gòu)預(yù)計，物聯(lián)網(wǎng)在家電領(lǐng)域的應(yīng)用普及需要大概五年時間。顯然，家電物聯(lián)網(wǎng)還是一個需要極力培育的市場。