北京 2010-12-27(中國(guó)商業(yè)電訊)－－如果把21世紀(jì)的第一個(gè)10年作為全球冰箱企業(yè)間的角逐比作一場(chǎng)馬拉松賽的話，海爾無疑是全球冰箱業(yè)“耐力”最好的選手。日前公布的歐睿國(guó)際統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年海爾冰箱以10.8%的品牌市場(chǎng)占有率再次蟬聯(lián)全球冰箱第一品牌，這已經(jīng)是其連續(xù)三次獲得這一榮譽(yù)。其10年實(shí)現(xiàn)了200%的高速增長(zhǎng)使其成為全球知名冰箱品牌中發(fā)展速度最快的企業(yè)，同時(shí)也彰顯出這個(gè)年輕品牌的強(qiáng)勁后勁。


全球冰箱業(yè)10年馬拉松 海爾冰箱三度成“長(zhǎng)跑冠軍”

當(dāng)前全球冰箱業(yè)明顯分為歐美、日韓以及中國(guó)三大產(chǎn)業(yè)板塊，受發(fā)展歷史等因素影響，長(zhǎng)期以來中國(guó)冰箱業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)板塊中的話語權(quán)有限。但近10年來，歐美冰箱業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)品創(chuàng)新乏力狀況，市場(chǎng)份額不斷下降，而以海爾為代表的中國(guó)冰箱企業(yè)卻呈現(xiàn)出不斷上升態(tài)勢(shì)。此次海爾連續(xù)三年蟬聯(lián)全球冰箱第一品牌則意味著中國(guó)冰箱企業(yè)已經(jīng)徹底拉開了與歐美冰箱企業(yè)的差距，穩(wěn)居全球冰箱業(yè)龍頭地位。

歐睿國(guó)際統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，10年來，海爾冰箱的全球市場(chǎng)增幅高達(dá)200%，而歐美冰箱企業(yè)卻呈現(xiàn)出衰退趨勢(shì)，市場(chǎng)份額不斷下降，雖然韓國(guó)冰箱企業(yè)的市場(chǎng)份額也實(shí)現(xiàn)了微量增長(zhǎng)，但其與海爾的差距顯然是越來越大。歐洲市場(chǎng)分析人士指出，卓越的產(chǎn)品品質(zhì)使海爾冰箱獲得了全球市場(chǎng)的認(rèn)可，并保證其實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

如今，高端領(lǐng)域，海爾集團(tuán)旗下的法式對(duì)開門、意式三開門等卡薩帝冰箱已成為世界高品質(zhì)冰箱的代名詞。據(jù)了解，暢銷全球的卡薩帝系列冰箱是通過整合歐美亞頂級(jí)專家資源，并融合全球最新產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研發(fā)而成的，一經(jīng)上市便贏得了全球消費(fèi)者的青睞。有業(yè)內(nèi)人士指出，卡薩帝系列冰箱已經(jīng)超越了產(chǎn)品自身的價(jià)值，它塑造了一種全新時(shí)尚的生活方式。以卡薩帝意式三門冰箱為例，其采用了獨(dú)特的抽屜式設(shè)計(jì)，將原來的大冷凍空間區(qū)分成兩個(gè)抽屜，儲(chǔ)物更加精細(xì)，大大降低了頻繁開關(guān)門帶來的冷量損失，不但滿足了用戶低碳生活的需求，更為消費(fèi)者存取食品提供了便利，呈現(xiàn)了一種更舒適、更人性化的生活，因此迅速贏得了全球市場(chǎng)認(rèn)可。

全球高端群體不僅僅青睞卡薩帝，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也“模仿、學(xué)習(xí)”卡薩帝。據(jù)媒體報(bào)道，在全球市場(chǎng)上，卡薩帝法式對(duì)開門冰箱、六門冰箱和意式三門冰箱等產(chǎn)品被美國(guó)GE、德國(guó)利勃海爾、韓國(guó)三星、LG等全球家電巨頭爭(zhēng)相模仿。而當(dāng)前這股“模仿風(fēng)”也刮到國(guó)內(nèi)，日前，國(guó)內(nèi)多個(gè)品牌也都成了卡薩帝的“粉絲”，紛紛抄襲卡薩帝系列冰箱，有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，卡薩帝冰箱已經(jīng)領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一個(gè)設(shè)計(jì)周期。

事實(shí)上，這種領(lǐng)先的創(chuàng)新產(chǎn)品源自海爾冰箱全球領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力。目前，海爾冰箱在全球范圍內(nèi)構(gòu)建了8大技術(shù)研發(fā)中心，能夠快速研發(fā)并整合全球最領(lǐng)先技術(shù)，并迅速應(yīng)用到冰箱產(chǎn)品中去，今年推出的全球首款物聯(lián)網(wǎng)冰箱就是應(yīng)用全球領(lǐng)先技術(shù)的最新成果。海爾冰箱的技術(shù)創(chuàng)新能力也得到了全球業(yè)界的一致認(rèn)可。在日前結(jié)束的第74屆國(guó)際電工委員會(huì)（簡(jiǎn)稱IEC）2010年大會(huì)上，海爾代表中國(guó)冰箱企業(yè)共提報(bào)了17項(xiàng)技術(shù)提案，不僅提案數(shù)量超過歐美企業(yè)，而且其中2項(xiàng)技術(shù)提案還被發(fā)布為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，這意味著在全球冰箱業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)中，海爾已經(jīng)擁有了更多的話語權(quán)。

當(dāng)前，全球金融危機(jī)的影響尚未消除，全球家電市場(chǎng)需求尤其是歐美市場(chǎng)需求尚處于相對(duì)低迷狀態(tài)。有媒體報(bào)道，由于市場(chǎng)訂單有限，當(dāng)前歐美冰箱企業(yè)大多仍處于限產(chǎn)階段，而與之相反，海爾冰箱很多生產(chǎn)基地卻不得不加班加點(diǎn)生產(chǎn)，才能滿足全球范圍內(nèi)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)訂單。

對(duì)于全球冰箱市場(chǎng)而言，競(jìng)爭(zhēng)就像一場(chǎng)“浪淘沙”式的馬拉松比賽，只有具備相當(dāng)實(shí)力的企業(yè)才能贏得“持久戰(zhàn)”的勝利。從歐睿國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)看，海爾冰箱不但連續(xù)三年穩(wěn)居全球冰箱第一，更成為10年來全球唯一保持快速不間斷增長(zhǎng)的冰箱企業(yè)，不斷拉大與其他企業(yè)的市場(chǎng)差距。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，能夠連續(xù)獲得全球冰箱業(yè)“長(zhǎng)跑冠軍”意味著海爾已成為全球冰箱業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的引領(lǐng)者。