山東 2010-03-16(中國(guó)商業(yè)電訊)－－在過(guò)去的三十年世界經(jīng)濟(jì)發(fā)生了翻天覆地的變化，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重頭產(chǎn)業(yè)，中國(guó)的家電企業(yè)不僅為促進(jìn)國(guó)內(nèi)GDP的增長(zhǎng)起到了關(guān)鍵性作用也走出了自己的世界名牌之路。這其中不乏有海爾這樣的大企業(yè)。 

    步入21世紀(jì)新的十年，全球經(jīng)濟(jì)步入一個(gè)新的歷史時(shí)期，家電企業(yè)面臨著新的轉(zhuǎn)型。尤其是哥本哈根氣候大會(huì)后，低碳經(jīng)濟(jì)成為未來(lái)十年國(guó)際社會(huì)發(fā)展的流行趨勢(shì)，也成為家電行業(yè)邁向新的高潮的契機(jī)。一些國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家家電企業(yè)紛紛開(kāi)展了低碳革命，在此環(huán)境下，中國(guó)的家電企業(yè)該如何發(fā)力，并探索出一條自己的發(fā)展道路成為業(yè)界關(guān)注的話題。 

    日前，海爾空調(diào)被授予中國(guó)首個(gè)“低碳體系（國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO14064）定點(diǎn)試點(diǎn)企業(yè)”便給出了重要啟示。其先行先試，為行業(yè)探路，不僅率先完成了商業(yè)模式、營(yíng)銷(xiāo)模式、服務(wù)模式的創(chuàng)新，還以無(wú)氟變頻空調(diào)為產(chǎn)品載體，探索出了向“‘三低’要‘三高’”的全新低碳發(fā)展模式，為贏得未來(lái)世界家電市場(chǎng)牢牢占據(jù)了主動(dòng)權(quán)。 

    經(jīng)濟(jì)面臨轉(zhuǎn)型空調(diào)市場(chǎng)呼喚模式創(chuàng)新 

    哥本哈根氣候大會(huì)后，低碳經(jīng)濟(jì)成為國(guó)際社會(huì)發(fā)展的主要潮流。為抓住這一新的發(fā)展契機(jī)，世界上一些發(fā)達(dá)國(guó)家紛紛在技術(shù)、產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)等方面開(kāi)展了低碳革命。而在家電領(lǐng)域，如何進(jìn)行低碳產(chǎn)業(yè)細(xì)分、產(chǎn)業(yè)布局，家電企業(yè)又該在低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演什么樣的角色也成為各國(guó)重點(diǎn)關(guān)注的話題。 

    對(duì)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，向低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型并進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局和細(xì)分，需要首先解決的問(wèn)題是一種低碳模式的創(chuàng)新。近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)為應(yīng)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展變化開(kāi)展了家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民工程等系列活動(dòng)并取得了良好的成效。 

    而在空調(diào)領(lǐng)域，空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的頒布也進(jìn)一步加快了空調(diào)行業(yè)向高能效時(shí)代邁進(jìn)的步伐。然而由于空調(diào)市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，利潤(rùn)空間越來(lái)越小，依然存在著價(jià)格戰(zhàn)的因素，不利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，中國(guó)的本土家電企業(yè)需要通過(guò)新的模式創(chuàng)新來(lái)贏得未來(lái)市場(chǎng)話語(yǔ)霸權(quán)。 

    向“三低”要“三高” 海爾新低碳模式的神奇“魔術(shù)” 

    作為國(guó)內(nèi)家電最早進(jìn)入低碳領(lǐng)域的企業(yè)，海爾空調(diào)不僅在商業(yè)模式、營(yíng)銷(xiāo)模式和服務(wù)模式創(chuàng)新方面在家電領(lǐng)域享有極高的聲譽(yù)，還率先完成了低碳模式的創(chuàng)新，以“三低”即低排放、低污染、低消耗實(shí)現(xiàn)了“三高”即高能效、高增長(zhǎng)、高附加值，走出了一條21世紀(jì)家電行業(yè)發(fā)展的未來(lái)之路。目前海爾無(wú)氟變頻空調(diào)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從設(shè)計(jì)選材到生產(chǎn)安裝等全流程的低碳。在高能效方面更是達(dá)到了6.91的高標(biāo)準(zhǔn)。模式的創(chuàng)新也使得海爾無(wú)氟變頻空調(diào)成為市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品，據(jù)中怡康最新一周發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，海爾已實(shí)現(xiàn)變頻空調(diào)總份額第一，同比猛增6倍，在暢銷(xiāo)型號(hào)榜上，海爾更是包攬無(wú)氟變頻空調(diào)前兩名，成為目前市場(chǎng)上附加值最高的產(chǎn)品。 

    而海爾無(wú)氟變頻空調(diào)的“三低”又是如何實(shí)現(xiàn)的？據(jù)悉，目前海爾無(wú)氟變頻空調(diào)已經(jīng)擁有全國(guó)最為領(lǐng)先的示范節(jié)能生產(chǎn)線，高效、清潔全流程生產(chǎn)，可以有效減少能源損耗；在模塊化、集成化的設(shè)計(jì)、制造方面，降低原材料的耗用，開(kāi)展環(huán)保冷媒的前端研究；通過(guò)綠色產(chǎn)品回收與處置機(jī)制方面，有效降低了原材料的耗用和HCFC的使用和泄露……在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)的全過(guò)程為社會(huì)及消費(fèi)者實(shí)施低碳并全面開(kāi)發(fā)無(wú)氟變頻環(huán)保產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)了低排放、低污染、低消耗，履行了一個(gè)企業(yè)的高度社會(huì)責(zé)任。 

    為促進(jìn)新型低碳模式的推廣，今年年初，海爾又聯(lián)合國(guó)內(nèi)五大連鎖渠道成立無(wú)氟變頻空調(diào)推廣聯(lián)盟，聯(lián)合全球八大頂級(jí)供應(yīng)商共同組建低碳產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步促進(jìn)了無(wú)氟變頻普及和低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展。不僅如此，在世博會(huì)指定家電甄選中，其無(wú)氟變頻空調(diào)首批唯一指定海爾；同時(shí)，海爾還被授予中國(guó)首個(gè)“低碳體系（國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO14064）定點(diǎn)試點(diǎn)企業(yè)”。全方位創(chuàng)新引領(lǐng)和體系保障，不僅鑄就了海爾無(wú)氟變頻空調(diào)在用戶心中的忠誠(chéng)度，也為真?zhèn)€家電行業(yè)指明了前進(jìn)的方向。 

    海爾的魄力，以市場(chǎng)為導(dǎo)向定義下一個(gè)低碳十年 

    目前在空調(diào)市場(chǎng)，無(wú)氟變頻產(chǎn)品持續(xù)受到消費(fèi)者的普遍歡迎。歐美日發(fā)達(dá)國(guó)家無(wú)氟變頻產(chǎn)品空調(diào)已經(jīng)達(dá)到了90%以上的市場(chǎng)份額。而在哥本哈根氣候大會(huì)后，低碳消費(fèi)越來(lái)越受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。據(jù)科恩2009消費(fèi)者環(huán)境調(diào)查，大約34%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)對(duì)環(huán)境友好產(chǎn)品，有44%消費(fèi)者則表示自己購(gòu)買(mǎi)環(huán)保產(chǎn)品的習(xí)慣并沒(méi)有隨著經(jīng)濟(jì)衰退而發(fā)生變化。這也預(yù)示著全球低碳經(jīng)濟(jì)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。 

    據(jù)此，有家電專家稱，在世界范圍內(nèi)未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)的十年必定是無(wú)氟變頻占據(jù)主導(dǎo)地位的十年。海爾無(wú)氟變頻空調(diào)低碳模式的創(chuàng)新必定在無(wú)氟變頻占據(jù)主流市場(chǎng)方面起到推波助瀾的作用。從首臺(tái)無(wú)氟變頻低碳產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到完備的低碳模式的建立和成熟，海爾已經(jīng)整整走過(guò)了十個(gè)年頭，希望在下一個(gè)低碳十年海爾空調(diào)能夠在低碳模式推廣方面加大力度，帶領(lǐng)空調(diào)和整個(gè)家電行業(yè)在低碳領(lǐng)域邁向新的高潮。