北京 2011-01-19(中國商業(yè)電訊)－－由中國家電網(wǎng)主辦的第二屆“紅頂獎”頒獎盛典于日前剛剛結(jié)束，海爾集團高端品牌卡薩帝成為唯一獲得本年度“紅頂獎”的冰箱品牌。在中國家用電器協(xié)會、中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會以及各大媒體的支持下，本次頒獎盛典還發(fā)布了一項調(diào)查研究報告，報告顯示，有將近八成的消費者在選擇高端家電時最注重品牌，高端家電市場越來越被大品牌占據(jù)。




中國家電市場研究小組聯(lián)合美蘭德等專業(yè)市場調(diào)查公司，針對高端家電所做的《2010年-2011年高端家電市場消費者調(diào)查研究報告》，跨越了大連、上海、廣州、北京、重慶五個一線城市，有效樣本達1500個。調(diào)查結(jié)果表明，更多的消費者開始關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、低碳理念，同時，有78.17%的消費者認為首先選擇的是品牌，其次是技術(shù)含量，第三是節(jié)能環(huán)保。絕大部分消費者認為，高端家電同樣具備了節(jié)能環(huán)保的屬性。這一點在卡薩帝高端冰箱上的表現(xiàn)尤其明顯。

日前，中怡康發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年11月，海爾集團高端品牌卡薩帝旗下的意式三門冰箱、法式對開門冰箱以及法式六門冰箱的市場份額均遙遙領(lǐng)先于其他品牌。其中卡薩帝法式對開門冰箱以24.89%的市場份額位居首位；在多門冰箱領(lǐng)域，卡薩帝法式六門冰箱以55.31%的市場份額與第二名形成了4倍的差距。

作為世界高端冰箱的代言產(chǎn)品，卡薩帝冰箱不僅在國內(nèi)成為高端群體的首選，同時在海外消費者的首選。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前卡薩帝冰箱在德國、西班牙、法國高檔百貨店已經(jīng)成為多門冰箱市場的冠軍。而在本年度“紅頂獎”之前，世界頂級設(shè)計大獎——紅點設(shè)計大獎、德國“Plus X”大獎與iF國際設(shè)計大獎、美國“最佳產(chǎn)品設(shè)計獎”等國際獎項早已被卡薩帝接連收入囊中。

自卡薩帝上市以來，就以為全球高端用戶打造顛覆性的生活享受為主旨，以其先端的技術(shù)、更加人性化的功能設(shè)計、卓越的節(jié)能表現(xiàn)以及時尚潮流的外觀，成為人們關(guān)注和選購的焦點，卡薩帝的高端品牌形象很快就獲得了全球用戶的一致認可，并被歐美和日韓等競爭對手爭相模仿。

“消費領(lǐng)域已經(jīng)進入更新?lián)Q代高峰期，家電市場將迎來新一輪銷售結(jié)構(gòu)快速升級和產(chǎn)品大批量更新期。”在頒獎盛典上，中國家電協(xié)會秘書長徐東生如是說。調(diào)查結(jié)果顯示，有62%的消費者一年之內(nèi)有購買高端家電的需求，隨著更新?lián)Q代和新居、新婚等消費需求的爆發(fā)，我國家電市場正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。大品牌向來是產(chǎn)品技術(shù)進步、產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的引領(lǐng)者，在剛剛到來的2011年，在高端符號卡薩帝的帶領(lǐng)下，冰箱市場的高端化進程將進一步提速。