繼2009年、2010年連續(xù)兩年榮登全球銷量第一后，2011年，海爾再次在全球家電品牌競賽中勝出，第三次蟬聯(lián)全球銷量第一。

　　12月15日，世界權威市場調查機構歐睿國際（Euromonitor）發(fā)布了2011年全球家用電器市場調查結果。數(shù)據(jù)顯示，海爾大型家用電器2011年品牌零售量占全球市場的7.8%，第三次蟬聯(lián)全球第一。此外，海爾冰箱、洗衣機、酒柜三類產品的全球市場占有率繼續(xù)蟬聯(lián)第一。同時，2011年海爾冷柜也首次躍居全球第一。這意味著海爾已經成為全球白電市場的絕對領導者，市場份額逆勢快速增長充分顯示出海爾應對復雜多變經濟形勢的強大實力。

　　在經濟形勢不景氣的背景下，全球家電市場需求持續(xù)低迷，全球家電企業(yè)在經濟寒冬中陷入了增速放緩甚至負增長的尷尬處境。據(jù)國外媒體報道，當前日本家電企業(yè)大都深陷虧損泥潭，歐美企業(yè)也通過裁員關廠等方式消解運營壓力。而與之形成鮮明對比的是，以海爾為代表的中國家電企業(yè)卻保持著快速增長，尤其海爾白電連續(xù)三年穩(wěn)居全球第一，充分顯示出其全球領先的強大品牌競爭力。

　　全球領先的商業(yè)模式和全球化的網絡布局是海爾能夠準確捕捉消費需求并快速拓展全球市場的關鍵原因。在即需即供商業(yè)模式支撐下，海爾可以第一時間把握消費需求，并在全球最頂尖研發(fā)團隊和最領先技術支撐下研制出滿足消費需求的產品。據(jù)了解，目前海爾在全球共建立了21個工業(yè)園、24個海外工廠、10個綜合研發(fā)中心、19個海外貿易公司，全球143330個銷售網絡。在全球范圍內實現(xiàn)了"三位一體"（即設計、生產、營銷）布局，這是海爾能夠最快把握并滿足消費需求的關鍵所在。

　　正是在這一模式支撐下，海爾針對不同地區(qū)用戶需求研發(fā)出滿足消費者差異化需求的產品。在消費者較為挑剔的歐洲市場，海爾集團推出抽屜式冰箱、MY-Zone系列無霜冰箱、1200mm高機身復式滾筒洗衣機等創(chuàng)新產品，最大化滿足歐洲消費者對家電產品的個性化需求。在美國，海爾推出的13KG大容量滾筒洗衣機，倍受習慣集中洗滌的用戶歡迎。在中東、中非等地區(qū)，針對當?shù)叵M者喜愛穿長袍且家庭人口眾多的消費特點，海爾研發(fā)出大容量波輪洗衣機，充分滿足了當?shù)叵M者的洗衣需求。

　　任何創(chuàng)新產品的推出必然離不開領先技術的推動，而海爾在推動全球白電產業(yè)技術創(chuàng)新上也走在了行業(yè)前列。無論是洗衣機的S-e復式平衡環(huán)技術、S-D芯變頻技術、勻動力技術還是冰箱的真空發(fā)泡技術、A++++節(jié)能技術甚至物聯(lián)網技術，海爾推出的創(chuàng)新技術都代表了全球家電行業(yè)的最高水平，不僅直接推動了全球家電業(yè)產品創(chuàng)新進程，還加快了全球家電技術的升級轉型。

　　在全球領先的技術與產品創(chuàng)新能力保障下，海爾推出的高品質產品已經受到全球消費者認可。權威統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年海爾白電在歐洲地區(qū)實現(xiàn)了40.9%的增長，其中意式三門冰箱同比增幅高達90%，成為全球冰箱市場上增速最快的品牌。在澳洲地區(qū)，海爾白電產品實現(xiàn)了同比超五成的快速增長，成為最受當?shù)叵M者歡迎的品牌之一。

　　另據(jù)了解，此前海爾已與日本三洋簽訂協(xié)議，海爾收購三洋白電業(yè)務，這意味著中國家電業(yè)已經掌握了全球產業(yè)主導權，未來全球優(yōu)勢資源將不斷向海爾聚攏，這將進一步鞏固海爾的全球第一優(yōu)勢。