北京 2011-07-12(中國(guó)商業(yè)電訊)－－ 近日，美國(guó)國(guó)家公共電臺(tái)（NPR）研究了中國(guó)在世界上擴(kuò)大其影響力的多種方式，發(fā)表了主題為《中國(guó)：超越國(guó)界》的一系列文章。海爾冰箱因?yàn)楸环Q為中國(guó)最接近國(guó)際知名品牌的公司而被廣泛關(guān)注。


海爾冰箱主導(dǎo)世界格局

據(jù)了解，美國(guó)國(guó)家公共電臺(tái)在《互動(dòng)地圖：探索中國(guó)的全球影響力》一文中提出：盡管中國(guó)缺乏世界品牌，但是，遠(yuǎn)在半個(gè)地球之外的南卡羅來(lái)納州卡姆登，美國(guó)工人正在海爾冰箱的門(mén)上貼標(biāo)簽，他們正在海爾美國(guó)工廠工作，這家公司是中國(guó)最接近國(guó)際知名品牌的一家公司。

事實(shí)上，作為最早進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)品牌，海爾在美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)。目前已成功進(jìn)入沃爾瑪、百思買(mǎi)等主流銷(xiāo)售渠道，成為美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電的首選品牌之一。據(jù)海爾冰箱北美市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自上世紀(jì)90年代初以自主品牌進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，海爾冰箱始終堅(jiān)持根據(jù)當(dāng)?shù)鼗袌?chǎng)需求來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，先后推出了專門(mén)適合大學(xué)生使用的“電腦桌冰箱”、變溫對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、酒柜等差異化產(chǎn)品，受到美國(guó)消費(fèi)者的一致追捧，并在很短的時(shí)間內(nèi)成為最具活力的家電品牌。

目前，海爾的產(chǎn)品和品牌已經(jīng)進(jìn)入世界160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，獲得了全球消費(fèi)者的認(rèn)可。僅僅在美國(guó)，海爾2011年累計(jì)銷(xiāo)量就突破了4000萬(wàn)臺(tái)家電，相當(dāng)于每三分鐘誕生一名海爾用戶。去年年底，美國(guó)《新聞周刊》（Newsweek）網(wǎng)站發(fā)布全球十大創(chuàng)新公司，在全球家電企業(yè)中，海爾唯一入選，這充分彰顯了全球消費(fèi)者對(duì)海爾品牌實(shí)力的認(rèn)可。

2010年12月，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐洲透視（Euromonitor）發(fā)布最新的全球家用電器市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示：海爾品牌以6.1%的全球市場(chǎng)份額蟬聯(lián)全球第一大型家用電器品牌，成為中國(guó)家電業(yè)第一個(gè)全球領(lǐng)軍品牌。以海爾為代表的中國(guó)企業(yè)，不僅在技術(shù)與市場(chǎng)上取得了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而且準(zhǔn)確把握消費(fèi)需求指導(dǎo)研發(fā)生產(chǎn)的模式也改變了原有的冰箱業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式，體現(xiàn)了其戰(zhàn)略先導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，這也意味著海爾已經(jīng)超越歐美傳統(tǒng)家電品牌成為全球冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)者。