北京 2012-02-10(中國商業(yè)電訊)－－近日，日本市場傳來喜訊，今年一月，來自中國的全球第一品牌海爾洗衣機(jī)在日本市場的銷量同比增長67%，品牌銷售額更是實(shí)現(xiàn)了高達(dá)72%的快速增長。據(jù)悉，海爾一款主推的5kg節(jié)能洗衣機(jī)已經(jīng)進(jìn)入當(dāng)?shù)谿MS主流銷售渠道，以及銷量前三的量販店E渠道，成為日本消費(fèi)者最喜愛的洋品牌。




日本作為世界知名的家電王國，其市場門檻極高，尤其去年受歐債危機(jī)、日本地震、日元升值等多類事件影響，日本家電業(yè)受到不小的沖擊，需求疲軟，甚至當(dāng)?shù)丶译娋揞^都呈銷量下滑趨勢。然而海爾洗衣機(jī)能夠在如此復(fù)雜和嚴(yán)峻的形勢下，實(shí)現(xiàn)高達(dá)72%的逆勢增長，無疑是對其全球第一品牌實(shí)力的有力證明。

海爾洗衣機(jī)日本市場相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“如果說海爾洗衣機(jī)在日本市場的成功有什么秘訣的話，我覺得就是不斷挖掘消費(fèi)者的潛在需求，并在第一時(shí)間滿足用戶需求。”據(jù)悉，為滿足“挑剔”的日本消費(fèi)者，符合他們的生活習(xí)慣，海爾洗衣機(jī)有針對消費(fèi)需求成立的專業(yè)企劃團(tuán)隊(duì)，力求能更準(zhǔn)確、更及時(shí)的發(fā)現(xiàn)和解決消費(fèi)者洗衣難題。

據(jù)了解，在日本這樣生活水平較高的發(fā)達(dá)國家，大多數(shù)人每天都會換洗衣服，因此他們所需要的是具有快速洗滌功能的洗衣機(jī)。海爾針對這一需求，研發(fā)推出一款10分鐘就可以洗完衣服的高效產(chǎn)品，很好的滿足了當(dāng)?shù)赜脩裘刻炜焖傧匆碌男枨蟆Ｍ瑫r(shí)考慮到日本房屋有些沒有陽臺，這款洗衣機(jī)還貼心設(shè)計(jì)了烘干功能，溫風(fēng)干燥，縮短衣服晾曬時(shí)間。

除具備快洗和烘干功能之外，海爾這款洗衣機(jī)的5kg容量也頗受用戶好評。日本有些上班族工作很忙，只能在周末才有時(shí)間洗衣服。海爾推出的5kg洗衣機(jī)一次可以洗干凈堆積三天的衣服，且比同容量的產(chǎn)品省水10%，既解決了大量衣服洗滌煩惱又實(shí)現(xiàn)了節(jié)水節(jié)電，充分滿足了日本家庭的洗衣需求。

“海爾洗衣機(jī)的產(chǎn)品就像是為日本用戶量身打造的，很好的滿足了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對洗衣生活的需求，而且外觀也很漂亮，與我們生活品位相吻合。”GMS主流銷售渠道相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣評價(jià)海爾洗衣機(jī)。

記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，海爾洗衣機(jī)自進(jìn)入日本市場以來，一直致力于創(chuàng)新開發(fā)不同的產(chǎn)品給當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來更高的生活享受。2002年海爾洗衣機(jī)憑借"小小神童"的差異化率先打入日本市場；2005年成功推出洗干一體機(jī)，成為高端市場最具競爭力產(chǎn)品之一；2006年起產(chǎn)品先后進(jìn)入當(dāng)?shù)囟嗉抑髁骷译娗溃?008年在日本制造業(yè)遭到全球金融危機(jī)重創(chuàng)的情況下，海爾洗衣機(jī)依然保持60％的增長勢頭；2009年，受到《日本經(jīng)濟(jì)新聞》、《讀賣新聞》等當(dāng)?shù)貦?quán)威媒體的關(guān)注報(bào)道……

同時(shí)記者還了解到，除了日本市場以外，海爾洗衣機(jī)在全球其他海外市場也同樣受到更多消費(fèi)者的青睞，銷量全線飄紅。據(jù)世界著名的消費(fèi)市場研究機(jī)構(gòu)歐睿國際日前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年海爾洗衣機(jī)以10.9%的品牌市場份額第三次蟬聯(lián)全球第一，不僅實(shí)現(xiàn)了環(huán)比大幅提升，同時(shí)也領(lǐng)先第二名4.3個(gè)百分點(diǎn)，再次奠定了海爾洗衣機(jī)在世界市場上的強(qiáng)勢主導(dǎo)地位。

業(yè)內(nèi)專家表示，在2012年全球經(jīng)濟(jì)動蕩不穩(wěn)的前景下，企業(yè)把握和滿足消費(fèi)者個(gè)性化、差異化需求的能力將成為市場競爭的重要利器，只有在消費(fèi)需求指導(dǎo)下進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)才能獲得消費(fèi)者認(rèn)可。海爾洗衣機(jī)正是從這一點(diǎn)出發(fā)，通過差異化創(chuàng)新產(chǎn)品贏得全球消費(fèi)者的青睞。