北京 2012-02-23(中國商業(yè)電訊)－－日前，泰國媒體《曼谷郵報》在其網(wǎng)站刊文指出，海爾將在泰國市場投資6億泰銖用于新品研發(fā)，這意味著海爾將為泰國市場提供更多滿足當?shù)匦枨蟮牟町惢瘎?chuàng)新產(chǎn)品。事實上，通過不斷推出滿足當?shù)叵M者需求的差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，海爾品牌已經(jīng)得到泰國消費者的廣泛認可。




在泰國市場上，日韓企業(yè)的長期盤踞給當?shù)叵M者產(chǎn)生深遠影響。然而，從目前當?shù)厥袌銮闆r來看，這一現(xiàn)象已經(jīng)發(fā)生了改變，海爾最新推出的一款TM冰箱成為當?shù)叵M者最認可的時尚產(chǎn)品。據(jù)悉，自2011年上市以來，這款產(chǎn)品就憑借時尚的外觀設計、人性化的功能及出眾的產(chǎn)品質(zhì)量，受到泰國消費者的廣泛歡迎，這也使海爾在當?shù)氐钠放泼雷u度和市場份額得到顯著提升。

據(jù)海爾白電相關研發(fā)人員介紹，這款創(chuàng)新產(chǎn)品是全球聯(lián)合研發(fā)的成果，匯聚了來自泰國、日本、澳洲、歐洲、印度、中國等全球的頂級研發(fā)團隊，是真正意義上的全球化產(chǎn)品。在外觀上，這款產(chǎn)品的時尚度達到了一個全新的高度，成為新的代言產(chǎn)品；在性能上，TM冰箱幾乎達到了全球所有市場的能效等級標準，如泰國的最高五級能效標準、歐洲的A+級標準、中國的一級能效標準等，足以行銷全球。

值得一提的是，由于采用了風冷設計，雙方向出風設計，使冰箱內(nèi)各個角落制冷溫度恒定，制冷快速均勻，真正實現(xiàn)“零結(jié)霜”；而多維循環(huán)制冷則使得冷風繞過擱物架，避免直吹導致的食物風干，食材由內(nèi)到外均勻凍透，達到360度保鮮。

海爾泰國公司相關負責人告訴記者，在產(chǎn)品研發(fā)之前，海爾工作人員即對當?shù)厥袌鲞M行了廣泛而深入的市場調(diào)研，從外觀到內(nèi)部結(jié)構(gòu)的設計上都完全符合泰國當?shù)叵M者的需求。“由于地處熱帶季風氣候常年高溫炎熱，泰國消費者對食物的冷凍、保鮮效果要求較高，海爾TM冰箱采用環(huán)繞立體風技術滿足了這一需求。此外，根據(jù)當?shù)叵M者的習慣，這款冰箱上面為冷凍、下面為冷藏，與一般冰箱產(chǎn)品正好相反。”該工作人員向記者介紹道。

作為泰國市場上最能滿足當?shù)叵M者需求的產(chǎn)品，海爾冰箱在泰國取得了令人矚目的市場業(yè)績。記者從海爾泰國貿(mào)易公司了解到，2011年海爾在當?shù)厥袌龅恼w增幅高達30%，其中冰箱接近40%，遠高于當?shù)丶译娛袌?%的平均增幅。此外，海爾白電在泰國已經(jīng)進入了所有家電連鎖渠道，并且份額不斷上升。在powerbuy、homepro等泰國高端家電連鎖渠道，海爾成為唯一進入的中國白電品牌。

泰國是東南亞最具代表性的市場之一。自從2002年正式進入泰國市場以來，海爾一直從用戶需求出發(fā)，持續(xù)推出差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品，獲得了泰國用戶一致認可。在冰箱領域，除了TM冰箱，海爾還推出了泰國市場上最省電的單門冰箱；在洗衣機領域，面對當?shù)厥袌錾喜糠值貐^(qū)水壓較低，一般的全自動洗衣機難以正常運作的現(xiàn)象，海爾創(chuàng)新研發(fā)出全自動“零水壓”洗衣機，備受當?shù)厥袌銮嗖A；在空調(diào)領域，海爾空調(diào)“三年保修”的服務成為當?shù)匦袠I(yè)標準的引領者，其他品牌爭相跟風模仿海爾。

在三位一體（研發(fā)、生產(chǎn)、銷售）布局支撐下，泰國也成為海爾在全球的一個重要出口基地。據(jù)了解，泰國基地生產(chǎn)的產(chǎn)品除滿足泰國本土需求外，還遠銷馬來西亞、菲律賓等東南亞國家以及日本、中東、非洲、澳洲等國家和地區(qū)。海爾在海外市場的全球競爭力正不斷增強，充分彰顯了全球白電第一品牌的實力。

另據(jù)了解，泰國當?shù)貢r間2011年12月27日，海爾全球第1億臺洗衣機在泰國生產(chǎn)基地下線，這是海爾第二個實現(xiàn)億級產(chǎn)銷規(guī)模的產(chǎn)品品類，海爾成為全球增長最快與最受消費者的品牌。