北京 2012-03-19(中國商業(yè)電訊)－－獨特的技術創(chuàng)新模式加快了海爾在全球的發(fā)展，而這一模式也被其他企業(yè)當作全球化拓展的典型案例。日前，巴西媒體Valor Econômico（經濟價值報）在其網站刊文如是表示。作為中國家電業(yè)的領軍企業(yè)以及中國企業(yè)海外品牌建設的最成功代表，海爾在全球市場的跨越式發(fā)展已經引起了全球主流媒體、研究機構、知名專家的關注，其獨特的發(fā)展模式更是提供了一條全新的全球化拓展之路，成為不少企業(yè)模仿的范本。




據悉，《經濟價值報》是巴西最大的經濟、金融類報紙，其對產業(yè)經濟的研究常被作為重要的咨詢和參考材料。在這篇題為《巴西從中國海爾的技術創(chuàng)新中汲取經驗》文章中，開篇即對海爾根據消費需求進行產品革新的案例進行了詳細介紹，并將海爾從細節(jié)處發(fā)現用戶潛在需求并進行產品創(chuàng)新的事件看作是中國企業(yè)技術創(chuàng)新的典型案例。

文章援引里約熱內盧聯邦大學（UFRJ）工程技術教授阿德里亞諾•普羅恩薩的言論指出，“在全球，中國企業(yè)不是只關注國內市場，他們是作為一個整體不斷地思考在世界上如何工作。”普羅恩薩對中國企業(yè)的發(fā)展歷程有深入研究，他的這一觀點在很大程度上體現了其對海爾全球化范圍的本土化發(fā)展模式的認同。

與世界上其他企業(yè)單純注重產品生產或研發(fā)不同，海爾始終將消費需求與產品研發(fā)相結合，這使其推出的產品在品質與滿足用戶需求方面都達到全球領先地位，得到全球不同地區(qū)消費者的認可，這也是其能夠被諸多國內外企業(yè)奉為全球化發(fā)展典范的關鍵所在。

從全球市場來看，海爾面向不同地區(qū)推出了滿足當地消費需求的產品，贏得全球消費者的青睞。在歐洲，海爾創(chuàng)新研發(fā)出的抽屜式冰箱顛覆了傳統(tǒng)冰箱設計上的局限，給用戶帶來全新的時尚、舒適、便捷的冰箱使用體驗；在日本，海爾針對當地年輕人居住房間面積較小的特點研發(fā)出被稱為“個人洗衣間”的小型洗衣機，深受年輕人青睞。

完善的工業(yè)創(chuàng)新體系是海爾能夠準確把握當地消費需求并在第一時間滿足需求的根本保證。作為最早實施全球化戰(zhàn)略的中國企業(yè)，海爾堅持全球范圍內的本土化發(fā)展，截至目前，海爾已在全球建立了10個研發(fā)中心、21個工業(yè)園、24個制造工廠和61個營銷中心，并構建起當地化研發(fā)、生產、銷售的“三位一體”的海外布局，這使其能夠及時把握全球消費需求及技術創(chuàng)新動態(tài)，整合全球優(yōu)勢資源加速技術創(chuàng)新，從而第一時間滿足用戶需求。

正是憑借滿足消費者需求的產品，海爾得到全球消費者的認可，在全球市場實現了跨越式發(fā)展，成為全球家電領域的引領者和主導者。

世界權威市場研究機構歐睿國際 (Euromonitor)發(fā)布的2011年最新全球家用電器市場調查結果顯示，海爾品牌以7.8%的全球市場占有率第三次蟬聯大型白色家用電器全球第一，市場份額同比提升1.7個百分點。此外，海爾還包攬了冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜等產品線的七項全球第一。