北京 2012-03-14(中國(guó)商業(yè)電訊)－－憑借滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品，海爾洗衣機(jī)不僅贏得全球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，其品牌認(rèn)知度與關(guān)注度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他品牌。近日，家電網(wǎng)（HEA）在消費(fèi)者中展開(kāi)了一項(xiàng)關(guān)于洗衣機(jī)品牌選購(gòu)情況的調(diào)查，結(jié)果顯示：海爾洗衣機(jī)成為消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)的首選品牌，其關(guān)注度占比達(dá)到28%，繼續(xù)領(lǐng)跑洗衣機(jī)行業(yè)。




中歐國(guó)際工商學(xué)院副院長(zhǎng)、國(guó)際管理學(xué)大師約翰•奎爾奇教授曾表示：“要想在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代打響自己的品牌，不僅僅是向用戶(hù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能性，而必須要和用戶(hù)建立情感上的聯(lián)系，讓用戶(hù)去認(rèn)同你。”從這個(gè)意義上而言，真正受消費(fèi)者認(rèn)可的品牌不僅要在產(chǎn)品技術(shù)及功能上達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平，在把握用戶(hù)需求及滿(mǎn)足用戶(hù)需求上也必須走在行業(yè)前列。

作為全球白電第一品牌，海爾正是憑借滿(mǎn)足全球不同地區(qū)消費(fèi)者需求的差異化產(chǎn)品贏得全球市場(chǎng)的認(rèn)可。這得到奎爾奇教授的認(rèn)可，他指出：“海爾的產(chǎn)品研發(fā)人員是直接面對(duì)用戶(hù)需求的，開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品就會(huì)受到用戶(hù)的信任”。在全球市場(chǎng)，無(wú)論是芯變頻滾筒洗衣機(jī)、勻動(dòng)力洗衣機(jī)，還是雙動(dòng)力洗衣機(jī)，都為全球消費(fèi)者提供了多樣化洗衣解決方案。海爾這些面向不同用戶(hù)需求的創(chuàng)新產(chǎn)品也成為消費(fèi)者選購(gòu)?fù)?lèi)產(chǎn)品的首選。

以芯變頻滾筒洗衣機(jī)為例，與傳統(tǒng)滾筒洗衣機(jī)不同，這款產(chǎn)品采用了全球首創(chuàng)的“S-D芯變頻技術(shù)”，通過(guò)取消碳刷改變了傳統(tǒng)的驅(qū)動(dòng)方式及電機(jī)結(jié)構(gòu)，減少了電機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)的磨擦和嘯叫聲，使噪音低于50分貝，實(shí)現(xiàn)了超靜音的效果。人們?cè)僖膊槐負(fù)?dān)心夜間洗衣時(shí)的噪音困擾，享受到真正安靜舒適的洗衣生活。

此外，該款洗衣機(jī)采用了獨(dú)創(chuàng)的彈力筋內(nèi)筒，彈力筋可以抖凈附著在衣物上的污漬，實(shí)現(xiàn)深層次洗凈；而脫水孔則可保護(hù)衣物纖維，使洗衣機(jī)真正達(dá)到洗衣護(hù)衣的效果。同時(shí)，配合特有的洗凈即停功能，洗衣機(jī)在快速解決衣物污漬的同時(shí)還能起到監(jiān)控功能，避免因消費(fèi)者遺忘而造成的不必要的能源消耗。

據(jù)海外市場(chǎng)信息顯示，海爾根據(jù)美國(guó)消費(fèi)者需求推出的大容量滾筒洗衣機(jī)滿(mǎn)足了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者周末集中洗衣的習(xí)慣，備受市場(chǎng)歡迎，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年海爾洗衣機(jī)在美洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量翻番，其產(chǎn)品成為美國(guó)連鎖巨頭W渠道官網(wǎng)銷(xiāo)售主推。在法國(guó)、意大利市場(chǎng)，海爾推出的海爾A+++變頻滾筒洗衣機(jī)成為當(dāng)?shù)刈罟?jié)能的產(chǎn)品之一，滿(mǎn)足了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)產(chǎn)品節(jié)能環(huán)保的要求。海爾在這些全球主要發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的突出表現(xiàn)充分顯示出其全球第一的品牌實(shí)力。

繼世界權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)，海爾洗衣機(jī)以10.9%的全球品牌零售量占比第三次蟬聯(lián)全球第一后，泰國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2011年12月27日，全球第一億臺(tái)海爾洗衣機(jī)正式下線(xiàn)，并在第一時(shí)間送往當(dāng)?shù)赜脩?hù)家中。至此，海爾洗衣機(jī)在全球市場(chǎng)擁有了最大規(guī)模的用戶(hù)資源。值得關(guān)注的是，海爾洗衣機(jī)不僅成為中國(guó)第一個(gè)實(shí)現(xiàn)億級(jí)產(chǎn)銷(xiāo)量的洗衣機(jī)品牌，也是世界上第一個(gè)跨越億級(jí)產(chǎn)銷(xiāo)大關(guān)的洗衣機(jī)品牌。