(聯(lián)合電訊社/上海)--城市在變，科技在變，受眾在變，戶外傳媒不得不變。

　　地方政府在數(shù)字技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下智慧城市，城市面貌日新月異，消費(fèi)者已被各式各樣的數(shù)字裝備武裝了起來。一二線城市戶外傳媒已完成結(jié)構(gòu)性的新陳代謝，高追求的整治潮流正向三四線城市蔓延。擴(kuò)內(nèi)需將二三線城市變成主戰(zhàn)場(chǎng)，客戶的廣告投放方式與媒體整合理念也已發(fā)生根本性的改變，傳媒人想獨(dú)霸一方、獨(dú)善其身將日益艱難。

　　近三年的數(shù)據(jù)表明，數(shù)字戶外的增長(zhǎng)速度是傳統(tǒng)戶外的二到三倍。在數(shù)字融合與格局轉(zhuǎn)變的緊要關(guān)頭，第九屆中國(guó)戶外傳播大會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，幫助各地傳媒企業(yè)的決策者未雨綢繆，深刻感知傳播觀念與媒介格局的革命性變化，找準(zhǔn)未來三五年的業(yè)務(wù)定位和拓展方式。大會(huì)一如既往精選十余種來自國(guó)內(nèi)外的、能助行業(yè)走出困境持續(xù)發(fā)展的新技術(shù)、新項(xiàng)目、新模式、新媒體，通過現(xiàn)場(chǎng)交流與后續(xù)合作，實(shí)實(shí)在在地幫助大家把握機(jī)遇、開拓進(jìn)取。

　　大會(huì)主辦方《亞洲戶外》今年特別攜手文化航母陜文投集團(tuán).西部傳媒聯(lián)合主辦本屆大會(huì)，4月13—14日將在中華文化腹地——西安如期召開。陜文投集團(tuán).西部傳媒作為傳媒行業(yè)領(lǐng)跑者將圍繞“數(shù)字環(huán)境下戶外傳媒的新使命”這一大會(huì)主題，與行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)家、專家共同探討未來戶外行業(yè)發(fā)展，革新傳統(tǒng)，謀定未來。同時(shí)此次大會(huì)將在人民日?qǐng)?bào)社數(shù)字傳媒公司的大力支持下畫下完美篇章。

　　《亞洲戶外》十年如一日專心服務(wù)本行業(yè)，始終貼近前沿，以全球的眼光審視中國(guó)，用多維的視角審視戶外，經(jīng)過半年的籌備，今年的第九屆大會(huì)圍繞如下六大著力點(diǎn)展開:

　　一，振聾發(fā)聵的觀念更新與格局再造運(yùn)動(dòng)

　　戶外傳播正在進(jìn)入iOOH時(shí)代，我的戶外我主宰。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2月22日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)公報(bào)，2011年末移動(dòng)電話用戶98625萬戶，其中3G移動(dòng)電話用戶12842萬戶，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)5.13億人。城市正在演變成一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)、無限智能的超級(jí)網(wǎng)絡(luò)，戶外媒體若不能滿足受眾隨時(shí)隨地、隨心所欲的個(gè)性化需要，將很快被淘汰。

　　本屆大會(huì)深刻洞察數(shù)字技術(shù)對(duì)受眾、對(duì)媒體的重大影響，全新推出iOOH及“后媒體時(shí)代”這二大理念，并從智慧城市發(fā)展、跨媒體融合、數(shù)字一代的消費(fèi)個(gè)性、客戶投放需求等不同角度設(shè)置議題，采取專題演講和互動(dòng)對(duì)話相結(jié)合的方式，擦亮眼睛，革新傳統(tǒng)。

　　相信大會(huì)經(jīng)過二天的腦力激蕩，能讓參會(huì)者更加明白，數(shù)字化后不同媒體間才可融通，整合傳播才得以實(shí)現(xiàn)。在一個(gè)無處不數(shù)字、萬物皆媒介的智慧城市中，單一形式、單向傳播日漸式微，戶外媒體應(yīng)該不只是品牌與受眾間的接觸點(diǎn)，更是互動(dòng)平臺(tái)或體驗(yàn)場(chǎng)，也是現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)或手機(jī)下單的終端，還是空中信息的地面樞紐或節(jié)點(diǎn)。在虛擬時(shí)空中，落地的、真實(shí)的戶外媒體若能和空中媒體有效配合，方能使廣告效果最大化。以數(shù)字戶外媒體為平臺(tái)，跨媒體、隨時(shí)隨地、線上線下融通的城市傳播新體系，正在孕育成長(zhǎng)。

　　二、拐點(diǎn)過后的全新定位與數(shù)字營(yíng)銷布局

　　綜合群邑和中天的調(diào)研與分析，大會(huì)認(rèn)為，就在今年年內(nèi)，數(shù)字戶外媒體，無論媒體數(shù)量，還是投放額，都將后來居上、反超傳統(tǒng)戶外媒體，拐點(diǎn)就此出現(xiàn)。這是城市傳播新體系從此誕生的一個(gè)重要標(biāo)志。在全新的數(shù)字背景下，戶外媒體的新功能、新應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，本屆大會(huì)的主旨，就是要引導(dǎo)大家在全新的坐標(biāo)體系下重新認(rèn)識(shí)、系統(tǒng)梳理戶外傳媒產(chǎn)業(yè)，奠定后媒體時(shí)代由數(shù)字戶外媒體主導(dǎo)的城市傳播新體系的根基。

　　第一代中國(guó)戶外廣告人靠占領(lǐng)戶外資源取得行業(yè)地位，參加本屆大會(huì)的不少是第二代戶外廣告人，他們正在靠科技加創(chuàng)意賦予傳媒新的內(nèi)涵，改寫舊的行業(yè)格局。空氣、水、建筑、空間，包括人本身、以及人眼看不見的物質(zhì)，萬物皆為媒介，原有的傳播理論已經(jīng)落后于實(shí)踐的發(fā)展。數(shù)字戶外突破固有的二維平面或三維空間，整合應(yīng)用各種看得見的與看不見的空間介質(zhì)，像一場(chǎng)植入品牌的春雨，隨風(fēng)而來，點(diǎn)滴滲透，潤(rùn)物無聲。

　　三、4A高管齊聚，境內(nèi)外嘉賓云集，共同開啟智慧戶外新天地

　　與凱蒂珂、凱倫、博睿這三大4A媒介購買機(jī)構(gòu)保持長(zhǎng)期密切合作，是大會(huì)一貫的傳統(tǒng)。今年，除繼續(xù)邀請(qǐng)這三大巨頭中國(guó)區(qū)的總裁(總經(jīng)理)到會(huì)外，還邀請(qǐng)了其負(fù)責(zé)購買的總監(jiān)們與會(huì);同時(shí)，電通、博報(bào)堂中國(guó)區(qū)的媒介總經(jīng)理也第一次應(yīng)邀到會(huì)，相互切磋。

　　本屆大會(huì)就同一主題分別請(qǐng)教國(guó)際知名未來學(xué)家、傳播大師、跨國(guó)媒介領(lǐng)袖，薈萃六七位大師的深刻洞察，并以視頻連線的方式腦力震蕩，輔以業(yè)內(nèi)資深專家的現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，幫助大家明晰未來、發(fā)現(xiàn)機(jī)遇、選定戰(zhàn)略、主動(dòng)應(yīng)變。

　　本屆大會(huì)恭請(qǐng)中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)段瑞春先生、國(guó)家工商總局廣告司負(fù)責(zé)人、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告分會(huì)應(yīng)曙光主任，以及英國(guó)戶外媒體中心CEO Mike Baker，國(guó)際戶外廣告聯(lián)盟副主席John Ellery等行業(yè)領(lǐng)袖蒞臨，同時(shí)力邀百事集團(tuán)、歐萊雅、康師傅、中影集團(tuán)、北汽福田、酒鬼酒、上海家化、百靈制藥、德意櫥柜等知名企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人同臺(tái)分享，還有來自俄羅斯、澳大利亞、日本、韓國(guó)、新加坡以及香港、臺(tái)灣的同行，與來自中國(guó)內(nèi)地主流戶外媒體公司的400多位代表一切，攜手開啟智慧戶外新天地。

　　四、形式多樣的二三線市場(chǎng)媒體整合或結(jié)盟活動(dòng)

　　最近幾年的行業(yè)大會(huì)上，組委會(huì)都在積極推動(dòng)行業(yè)的整合。今年第九屆大會(huì)上，組委會(huì)順應(yīng)市場(chǎng)下沉的客觀需要，把整合的重點(diǎn)放在二三線城市，推出多種整合項(xiàng)目：

　　活彩數(shù)碼屏全國(guó)聯(lián)盟行動(dòng)，今年內(nèi)率先在一二線城市構(gòu)建百余塊大屏的網(wǎng)絡(luò);

　　百城萬戶協(xié)作體，今年在80個(gè)主要的三線城市、每個(gè)城市物色一家密切合作伙伴;

　　第三方戶外廣告遠(yuǎn)程監(jiān)控平臺(tái)，率先為各地分散的大牌裝上新一代無線監(jiān)控設(shè)備;

　　生產(chǎn)廠家與三四線城市主要媒體主聯(lián)手，新建覆蓋重要三四線城市的大屏聯(lián)播網(wǎng);

　　人民日?qǐng)?bào)全國(guó)數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，主要面對(duì)二三線城市，深度合作，完善布局;

　　省級(jí)城市電視(大屏)網(wǎng)(平臺(tái))的整合與開播，省會(huì)城市掛帥，省內(nèi)各地市組網(wǎng)聯(lián)播;

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　　五、新型數(shù)碼屏、3D投影、全息成像等營(yíng)造戶外廣告新境界

　　技術(shù)摧毀傳統(tǒng)，也創(chuàng)建未來，但什么樣的技術(shù)才是適用的?需要對(duì)比，需要實(shí)踐。

　　本屆大會(huì)把新型LED大屏、最新大屏幕LCD戶外屏、活彩數(shù)碼屏等全都整合在一起，大家在驚嘆科技進(jìn)步的同時(shí)，也多了一些選擇，通過現(xiàn)場(chǎng)比較就能各取所需、各得其所。

　　以美國(guó)科視、比利時(shí)巴可為代表的數(shù)字投影技術(shù)，引領(lǐng)戶外虛擬成像潮流。本屆大會(huì)引進(jìn)成熟的數(shù)碼技術(shù)設(shè)備與軟件，通過大會(huì)開幕式夢(mèng)幻般地表演，營(yíng)造戶外廣告新境界。

　　本屆大會(huì)同步繼續(xù)進(jìn)行新技術(shù)、新媒體的展覽，真切感受最新傳播科技的魅力。高科技不僅激活了舊媒體，催生了新功能，還在顛覆我們的思維定勢(shì)。大會(huì)通過精心的安排，希望讓更多的人明白：在如影隨形的數(shù)字時(shí)空中，媒介不是關(guān)鍵，創(chuàng)意才是核心;植入非常方便，趣味才是本質(zhì);傳播隨時(shí)隨地，互動(dòng)才有效果。

　　六、十余種精選合作項(xiàng)目助您進(jìn)軍三四線城市市場(chǎng)

　　為辦好本屆大會(huì)，組委會(huì)負(fù)責(zé)人去年下半年親自組團(tuán)去美國(guó)訪問并考察，先后與美國(guó)凱蒂珂、博視達(dá)和清晰頻道戶外總部的同行座談。在過去半年中，去過國(guó)內(nèi)10多個(gè)城市，密集走訪和調(diào)研，最后從20多種備選項(xiàng)目中挑選出10種最具推廣價(jià)值的合作項(xiàng)目，包括優(yōu)質(zhì)媒體資源的公開招標(biāo)與協(xié)作、新型數(shù)碼屏及全息成像技術(shù)的合作推廣、節(jié)能光電產(chǎn)品的改造應(yīng)用、城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃定向合作、戶外廣告遠(yuǎn)程監(jiān)控體系推廣應(yīng)用、百城萬戶協(xié)作體合作招商等方面的務(wù)實(shí)合作，且重點(diǎn)針對(duì)二三線城市戶外媒體公司的現(xiàn)狀而設(shè)計(jì)。

　　在電視價(jià)格持續(xù)走高、報(bào)紙受眾日益萎縮的狀況下，數(shù)字戶外因能滿足隨時(shí)隨地、隨心所欲的傳播要求，吸引眾多廣告主將目光從其它媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字戶外，推動(dòng)戶外投放的比重逐日追趕電視，并與互聯(lián)網(wǎng)形成三強(qiáng)鼎立之勢(shì)。以“數(shù)字環(huán)境下戶外傳媒的新使命”為主題的第九屆行業(yè)大會(huì)，薈萃全球?qū)＜抑腔郏宫F(xiàn)最新科技成果，聚集各地精英人士，探索數(shù)字一代與互動(dòng)傳播新模式，聚焦智慧城市與數(shù)字戶外新融合，展現(xiàn)創(chuàng)意藝術(shù)與數(shù)碼科技新應(yīng)用，必將中國(guó)戶外廣告業(yè)推向全新的高度，打造開啟行業(yè)下一個(gè)十年大發(fā)展的金鑰匙。