北京 2012-08-30(中國(guó)商業(yè)電訊)－－新一輪洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果揭曉，海爾再度占據(jù)排行榜“雙冠王”的寶座，彰顯出全球第一品牌的領(lǐng)袖風(fēng)范。據(jù)奧維咨詢（AVC）發(fā)布的最新洗衣機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，海爾在零售量份額和零售額份額兩方面分別以33.6%和30.7%的絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑。在暢銷產(chǎn)品型號(hào)中，海爾占據(jù)前十名中的八個(gè)席位。種種跡象表明，海爾已經(jīng)主導(dǎo)了洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌格局。




記者從報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，海爾洗衣機(jī)的零售量份額比第二、三、四名之和還高出1.5個(gè)百分點(diǎn)，成為市場(chǎng)上最受歡迎的洗衣機(jī)品牌。從零售額份額來看，海爾洗衣機(jī)是第二名的2倍多，也就是說，海爾在以中高端產(chǎn)品滿足消費(fèi)者品質(zhì)洗衣需求方面取得了領(lǐng)先地位。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)此分析指出，隨著消費(fèi)者對(duì)洗衣方式、洗衣效果的要求越來越高，傳統(tǒng)的只注重“洗凈衣物”的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費(fèi)需求，為消費(fèi)者提供綜合價(jià)值體驗(yàn)的產(chǎn)品受到普遍追捧。海爾能夠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與全球市場(chǎng)始終保持領(lǐng)先，就在于它的產(chǎn)品能夠改變消費(fèi)者的生活方式，并傳遞出一種高科技、高品位、高品質(zhì)的價(jià)值體驗(yàn)。

“現(xiàn)在消費(fèi)觀念改變了，選產(chǎn)品都要進(jìn)行綜合評(píng)比，各方性能都不錯(cuò)的才是首選”，不少消費(fèi)者在接受記者采訪時(shí)這樣表示。同時(shí)，對(duì)于不同消費(fèi)者，在選購(gòu)洗衣機(jī)時(shí)也都有自己獨(dú)特的需求，很多消費(fèi)者提出“我喜歡、我選擇”的觀點(diǎn)，這就決定了只有滿足個(gè)性化需求的品牌，才能持續(xù)占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

記者走訪了解到，海爾在以創(chuàng)新產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)者需求方面已經(jīng)走在了行業(yè)前列。繼推出雙動(dòng)力、勻動(dòng)力、“芯變頻”滾筒洗衣機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng)了市場(chǎng)趨勢(shì)后，海爾又全球首推融合“靜、凈、智、柔、速”五大差異化功能點(diǎn)的“水晶”系列滾筒洗衣機(jī)，引發(fā)市場(chǎng)上新一輪選購(gòu)熱潮，其獨(dú)具特色的靜音功能更是被網(wǎng)友大贊“真是太美妙了”。

據(jù)海爾洗衣機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，海爾水晶系列洗衣機(jī)采用行業(yè)首創(chuàng)的“S-D plus芯變頻”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了45分貝的超低靜音效果，遠(yuǎn)低于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，讓整個(gè)洗衣過程都變得非常安靜，適用于有孕婦、幼兒、老人的家庭。同時(shí)，15分鐘速洗、1600高速運(yùn)轉(zhuǎn)則使工作繁忙的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“即洗即穿”的生活愿望。“搖籃柔洗”功能全力保障衣物在速洗過程中的低磨損，解除了消費(fèi)者對(duì)機(jī)洗易磨損衣物的擔(dān)憂，全方位、高品質(zhì)滿足不同需求。

業(yè)內(nèi)人士表示，家電創(chuàng)新的意義在于為消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的生活方式和體驗(yàn)。海爾洗衣機(jī)率先發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求，為消費(fèi)者提供了凈衣、護(hù)衣、節(jié)能、安靜的洗衣體驗(yàn)，并將引領(lǐng)洗衣機(jī)行業(yè)在消費(fèi)需求和持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下不斷前行。