過去十余年里，互聯(lián)網(wǎng)深刻改變了軟件與信息傳播領(lǐng)域。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)用互聯(lián)網(wǎng)模式成功逆襲傳統(tǒng)硬件領(lǐng)域，傳統(tǒng)智能手機(jī)等硬件廠商要如何應(yīng)對和改變?7月4日，數(shù)十位手機(jī)硬件廠商高管與360副總裁李濤齊聚深圳“移動互聯(lián)網(wǎng)大講堂”，暢談互聯(lián)網(wǎng)對手機(jī)領(lǐng)域的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

　　李濤表示，“軟硬融合是個偽命題，互聯(lián)網(wǎng)已顛覆了手機(jī)產(chǎn)業(yè)。硬件廠商如不能盡快改變和創(chuàng)新，極易被后來者顛覆。”但他同時指出，傳統(tǒng)硬件廠商只要敢于創(chuàng)新和變革，仍有機(jī)會掌握主動權(quán)。

　　利潤低競爭大 移動互聯(lián)網(wǎng)改變格局

　　中國是全球最大的手機(jī)市場，統(tǒng)計顯示，2013年到2017年智能手機(jī)累計銷量預(yù)期約70億部。但是，在中國目前有大約400家國產(chǎn)手機(jī)廠商在競爭，并且蘋果、三星兩家企業(yè)占據(jù)了90%的利潤份額，余下僅10%的利潤還要與部分國外廠商瓜分。

　　另一方面，手機(jī)游戲、拍照、視頻播放……用戶對手機(jī)要求越來越高，拼性能拼硬件導(dǎo)致手機(jī)制造成本水長船高。低價走量也成為主要銷售方式，低利潤率還帶來另外一個危害：降低了廠商的抗風(fēng)險能力。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆智能手機(jī)“紅海”，開始做起“軟硬結(jié)合”的買賣，移動互聯(lián)網(wǎng)深刻改變了現(xiàn)有格局。對于有大局意識的智能手機(jī)硬件廠商來說，如何在移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮中站穩(wěn)才是最擔(dān)憂的。

　　軟硬結(jié)合是個偽命題不改變不創(chuàng)新會被顛覆

　　360副總裁李濤指出，過去10-15年，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻改變了軟件與信息傳播領(lǐng)域。Gartner的數(shù)據(jù)顯示，小米手機(jī)經(jīng)通過1年多的時間，已在今年第一季度拿下國內(nèi)市場份額的2.6%。從小米開始，互聯(lián)網(wǎng)開始改變硬件。從360特供機(jī)、到360隨身wifi，再到最近360聯(lián)合磊科推出的家用安全路由器，這種趨勢日益明顯。

　　李濤認(rèn)為，硬件廠商如果不能盡快改變和創(chuàng)新，極易被后來者顛覆。“對智能手機(jī)等硬件廠商來說，小米給我們最大的啟示，是其成功的‘四化’：產(chǎn)品定位和設(shè)計互聯(lián)網(wǎng)化;產(chǎn)品交互設(shè)計互聯(lián)網(wǎng)化;產(chǎn)品市場推廣互聯(lián)網(wǎng)化;產(chǎn)品銷售電子商務(wù)化。”

　　對于這一點，鎖屏精靈CEO謝峰也有著深刻的體會。曾在手機(jī)硬件領(lǐng)域打拼多年的他，如今轉(zhuǎn)投移動互聯(lián)網(wǎng)軟件方向。謝峰直言，時下智能手機(jī)同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，單從硬件上已很難尋求突破。

　　傳統(tǒng)硬件仍有機(jī)會關(guān)鍵是找準(zhǔn)用戶剛需

　　李濤同時指出：“傳統(tǒng)硬件廠商只要敢于創(chuàng)新和變革，仍有機(jī)會掌握主動權(quán)”。最近，360隨身wifi和360安全路由器大熱，作為一家100%互聯(lián)網(wǎng)基因的企業(yè)成功進(jìn)入移動硬件領(lǐng)域，引起不少業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。

　　“一定要從用戶需求出發(fā)，其目標(biāo)是降低用戶成本，讓用戶得到便宜：防蹭網(wǎng)、兒童上網(wǎng)權(quán)限保護(hù)等功能將陸續(xù)推出。通過某種令人舒服的方式，讓用戶能隨處感受到360的保護(hù)。”記者注意到，在李濤談?wù)撟鲇布a(chǎn)品的經(jīng)驗時，在場的硬件廠商聽的格外認(rèn)真。

　　移動硬件還有哪些機(jī)遇?“觀察身邊的硬件產(chǎn)品是否有你用的不方便、不舒服的地方，這里就有機(jī)會。所有的硬件都可以被顛覆。”李濤表示，只有真正把握了用戶的真實需求才能有突破口。他認(rèn)為，選擇是否進(jìn)入的標(biāo)準(zhǔn)可從四個方面考慮：能否解決用戶剛需、產(chǎn)品用戶感知是否強烈、產(chǎn)品功能是否易于傳播分享、產(chǎn)品是否具強粘性。

　　李濤認(rèn)為，智能手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的融合將催生更大的市場空間。一些“小而美”的產(chǎn)品或許存在大量消費者需求，反而有一定的規(guī)模和利潤。