2013年上半年，智能電視的快速發(fā)展讓不少?gòu)S商都嘗到了“甜頭”。不僅國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)彩電品牌憑借智能電視迅速上位、贏利水平大幅提升，而且聯(lián)想、樂(lè)視等IT廠商也在智能電視混戰(zhàn)中分得一杯羹，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。然而，隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策的逐步退出，智能電視市場(chǎng)將面臨新的挑戰(zhàn)。誰(shuí)能夠更好地提升智能電視用戶(hù)體驗(yàn)，加快產(chǎn)品升級(jí)步伐，誰(shuí)就能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成為主導(dǎo)力量。

　　市場(chǎng)：智能電視達(dá)普及階段

　　2013年上半年，智能電視市場(chǎng)加速普及，銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額雙雙大幅提高，城市市場(chǎng)智能電視已經(jīng)到了普及階段。

　　經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，中國(guó)已成為全球智能電視滲透率最高的市場(chǎng)。根據(jù)彩電市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)，2013年上半年，智能電視市場(chǎng)加速普及，銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額雙雙大幅提高。根據(jù)中怡康調(diào)查顯示，目前有79%的消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)智能電視，其中有一半消費(fèi)者認(rèn)為智能化操作是電視必備的功能。可以說(shuō)，目前在城市市場(chǎng)智能電視已經(jīng)到了普及階段。

　　根據(jù)中怡康提供給《中國(guó)電子報(bào)》的數(shù)據(jù)，2013年1~5月，智能電視零售量為41.54萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)同比增長(zhǎng)120.89%;零售額為216.59億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)104.90%。按產(chǎn)品類(lèi)型劃分，LCD智能電視零售量累計(jì)同比增長(zhǎng)129.31%，零售額累計(jì)同比增長(zhǎng)112.02%;PDP智能電視零售量累計(jì)同比下滑4.96%，零售額同比下滑5.52%。按功能類(lèi)型劃分，3D智能電視零售量累計(jì)同比增長(zhǎng)132.67%，零售額同比增長(zhǎng)114.23%;非3D智能電視零售量累計(jì)同比增長(zhǎng)91.80%，零售額同比增長(zhǎng)69.42%。據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，2013年上半年智能電視市場(chǎng)占比達(dá)到45%，預(yù)計(jì)下半年市場(chǎng)占比會(huì)達(dá)到75%，全年智能電視市場(chǎng)占比約為60%左右。

　　同時(shí)NDP Displaysearch數(shù)據(jù)也顯示，2013年上半年全球智能電視市場(chǎng)達(dá)到3000萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)全年智能電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)7600萬(wàn)臺(tái)，其中中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模約為2700萬(wàn)臺(tái)。

　　縱觀上半年彩電市場(chǎng)，智能電視已經(jīng)邁入快速增長(zhǎng)階段，3D電視和等離子電視受到很大的影響。由上述數(shù)據(jù)可以看出，LCD智能電視占據(jù)絕對(duì)主流，PDP智能電視市場(chǎng)占比逐步萎縮。目前，50英寸以上智能電視大部分標(biāo)配3D功能，但是在40英寸~48英寸之間的智能電視，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)非3D智能電視，主要原因是不搭配3D功能成本較低，而且3D對(duì)于消費(fèi)者吸引力逐步衰退，這使得2013年下半年非3D智能電視的比重會(huì)越來(lái)越大。

　　智能電視作為彩電廠商推出的高端產(chǎn)品，近年來(lái)逐步從一、二級(jí)市場(chǎng)向三、四級(jí)市場(chǎng)拓展。根據(jù)中怡康提供的數(shù)據(jù)，2013年1~5月，一級(jí)市場(chǎng)智能電視零售量為148.13萬(wàn)臺(tái)，零售額為78.24億元;二級(jí)市場(chǎng)零售量為149.51萬(wàn)臺(tái)，零售額為79.40億元;三級(jí)市場(chǎng)零售量為95.27萬(wàn)臺(tái)，零售額為48.42億元;四級(jí)市場(chǎng)零售量為22.48萬(wàn)臺(tái)，零售額為10.53億元。

　　一直以來(lái)，傳統(tǒng)彩電廠商從產(chǎn)品到渠道層層布局，從生產(chǎn)、渠道、調(diào)整組織架構(gòu)等方面大力拓展農(nóng)村市場(chǎng)，使其在三、四級(jí)市場(chǎng)具有品牌優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)。隨著智能電視在一、二級(jí)市場(chǎng)逐步成熟以后，彩電廠商必將加大三、四級(jí)市場(chǎng)的布局力度，將智能電視這類(lèi)高端產(chǎn)品向三、四級(jí)市場(chǎng)拓展成為必然趨勢(shì)。

　　品牌：邁入“群雄逐鹿”時(shí)代

　　如果說(shuō)，平板電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)屬于中日韓三足鼎立的時(shí)代，那么智能電視的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)可謂是“群雄逐鹿”。

　　在智能時(shí)代，中國(guó)彩電品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額持續(xù)提高。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年1~5月，國(guó)內(nèi)品牌智能電視零售量為349.33萬(wàn)臺(tái)，零售額為154.43億元;外資品牌零售量為66.08萬(wàn)臺(tái)，零售額為62.16億元。從智能電視市場(chǎng)占比來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)零售量占比達(dá)到84.09%，外資品牌達(dá)15.91%;國(guó)內(nèi)品牌零售額占比為71.30%，零售額占比為28.70%。可以看出，無(wú)論是零售量還是零售額，國(guó)內(nèi)彩電品牌市場(chǎng)份額都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于外資品牌。隨著京東方、華星光電等國(guó)內(nèi)面板廠商贏利水平不斷提升，我國(guó)彩電品牌不僅保持了較高的銷(xiāo)售量，而且贏利能力明顯提升。

　　在各品牌零售量占有率方面，根據(jù)中怡康1～5月全國(guó)智能電視市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，排名前10名的彩電廠商依次為：康佳、TCL、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、三星、夏普、海爾、LG、松下，其市場(chǎng)占比分別為19.23%、17.06%、16.16%、14.82%、12.31%、7.70%、5.48%、4.42%、2.15%、0.39%。在零售量占有率前10名中，外資品牌僅有三星、夏普、LG、松下4家，前5名均被國(guó)內(nèi)品牌包攬。

　　在各品牌零售額占有率方面，根據(jù)中怡康1～5月全國(guó)智能電視市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，排名前10名的彩電廠商依次為：海信、三星、TCL、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、夏普、海爾、LG、松下，其市場(chǎng)占比分別為15.84%、14.81%、14.35%、14.29%、13.15%、9.92%、9.51%、3.65%、3.44%、0.68%。在零售量占有率前10名中，外資品牌三星表現(xiàn)較為突出，我國(guó)6大彩電品牌均取得不錯(cuò)的銷(xiāo)售額占比。

　　與去年同期零售量和零售額數(shù)據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)品牌零售量市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提高。在零售量市場(chǎng)，康佳提升至第一位，主要原因是康佳40英寸~46英寸智能電視銷(xiāo)量較好，而且大部分產(chǎn)品屬于非3D智能電視，具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。而康佳這一市場(chǎng)策略也將延續(xù)。據(jù)了解，康佳下半年會(huì)推出更多2D智能電視新品，拉低產(chǎn)品成本。在外資品牌中，2013年三星和LG在智能電視領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，使其躋身銷(xiāo)量前10名，市場(chǎng)銷(xiāo)量好于日本彩電品牌。在零售量前10名企業(yè)中，中國(guó)彩電品牌占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)外資品牌，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)主流地位。

　　從零售額市場(chǎng)來(lái)看，海信依然排名第一。2013年海信50英寸以上的大尺寸智能電視產(chǎn)品銷(xiāo)量提升，利潤(rùn)率較高。而TCL的零售額也較去年同期取得了大幅提升，并且全球市場(chǎng)份額排名第三位。在外資品牌中，夏普零售額與去年同期有所下滑。

　　如果說(shuō)，平板電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)屬于中日韓三足鼎立的時(shí)代，那么智能電視的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)可謂是“群雄逐鹿”。智能電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)制造業(yè)的游戲規(guī)則，面對(duì)智能電視巨大的市場(chǎng)前景，不僅傳統(tǒng)彩電廠商之間展開(kāi)博弈，硬件制造商、內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都試圖分得一杯羹。

　　近年來(lái)，不但微軟、谷歌、蘋(píng)果、聯(lián)想等IT企業(yè)紛紛向智能電視領(lǐng)域延伸，包括樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也對(duì)智能電視虎視眈眈，這使得智能電視發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)。對(duì)于傳統(tǒng)彩電廠商來(lái)說(shuō)，龐大的消費(fèi)者基數(shù)、多年的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)以及渠道、成本上的優(yōu)勢(shì)仍然是其競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼，而IT企業(yè)在軟實(shí)力上更勝一籌。目前，傳統(tǒng)彩電廠商仍占據(jù)市場(chǎng)最大份額，其優(yōu)勢(shì)仍將持續(xù)。然而，隨著更多企業(yè)涉足彩電領(lǐng)域，有實(shí)力的品牌將占據(jù)主導(dǎo)地位，屆時(shí)全球彩電品牌將掀起新一輪洗牌。

　　技術(shù)：完善智能電視生態(tài)系統(tǒng)

　　智能電視要想長(zhǎng)久發(fā)展，能否建立完善的應(yīng)用環(huán)境、生態(tài)體系是關(guān)鍵。

　　2013年上半年，彩電廠商推出具備4K顯示的高端智能電視成為彩電市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。據(jù)了解，TCL、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹等彩電廠商都提高了智能電視的比重，其中創(chuàng)維高端3D智能電視占比突破50%。在智能電視市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，尺寸趨大、價(jià)格降低，成為智能電視發(fā)展的特點(diǎn)之一。根據(jù)中怡康提供的數(shù)據(jù)，2013年1~5月，國(guó)內(nèi)品牌智能電視平均單價(jià)為4421元，外資品牌平均單價(jià)為9407元，較去年同期價(jià)格有所降低。隨著下半年彩電市場(chǎng)非3D智能電視比重進(jìn)一步擴(kuò)大，智能電視價(jià)格會(huì)有所降低。

　　經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，智能電視發(fā)展條件已經(jīng)基本成熟，在智能電視相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同努力下，智能電視應(yīng)用程序日益豐富，人機(jī)交互方式也越來(lái)越多樣化，除了傳統(tǒng)的電視遙控器之外，語(yǔ)音控制、手勢(shì)操作、人臉識(shí)別、觸摸控制等交互方式都在智能電視上得到了不同程度的應(yīng)用，各項(xiàng)技術(shù)正在不斷發(fā)展。

　　在智能電視的人機(jī)交互方式中，語(yǔ)音控制功能發(fā)展相對(duì)成熟，目前主流智能電視都配備了語(yǔ)音控制和語(yǔ)音輸入功能。語(yǔ)音交互功能成為電視是否智能的重要標(biāo)志。在我國(guó)彩電廠商中，長(zhǎng)虹把智能電視的發(fā)展重點(diǎn)放在了以語(yǔ)音控制為主的人機(jī)交互上。除了終端電視制造，2013年長(zhǎng)虹把研發(fā)重點(diǎn)向“軟件+硬件+芯片”模式延伸。7月8日，長(zhǎng)虹和中科院聲學(xué)所宣布成功開(kāi)發(fā)了中國(guó)首款復(fù)合型智能語(yǔ)音芯片，并計(jì)劃將該智能芯片裝備到長(zhǎng)虹全線(xiàn)智能終端上。記者了解到，該智能語(yǔ)音芯片通過(guò)突破語(yǔ)音增強(qiáng)等技術(shù)難題，大大提高了語(yǔ)音遠(yuǎn)講操控和交互的識(shí)別率，為消費(fèi)者帶來(lái)良好的體驗(yàn)感。中科院聲學(xué)所研究員付強(qiáng)介紹說(shuō)，這款芯片突出優(yōu)勢(shì)在于在語(yǔ)音識(shí)別的基礎(chǔ)上，融合了多方面的語(yǔ)音增強(qiáng)功能，能夠?qū)崿F(xiàn)遠(yuǎn)距離語(yǔ)音采集。

　　2013年上半年，語(yǔ)音控制技術(shù)快速發(fā)展，接下來(lái)如何實(shí)現(xiàn)更為精確的語(yǔ)音識(shí)別，是語(yǔ)音控制技術(shù)未來(lái)取得更大發(fā)展的重點(diǎn)。

　　除了語(yǔ)音控制功能，手勢(shì)控制也是實(shí)現(xiàn)智能電視人機(jī)交互的模式之一。自去年5月三星將手勢(shì)控制導(dǎo)入智能電視以來(lái)，手勢(shì)控制在智能電視領(lǐng)域取得了飛速的發(fā)展。目前手勢(shì)控制技術(shù)主要分為由遙控器實(shí)現(xiàn)的手勢(shì)控制和不需要遙控器的手勢(shì)控制，都是基于運(yùn)動(dòng)感知的技術(shù)。目前智能電視中切水果、憤怒的小鳥(niǎo)等游戲APP主要采用手勢(shì)控制方式，在提高用戶(hù)體驗(yàn)感受上起著非常重要的作用。

　　2013年以來(lái)，智能電視人機(jī)交互模式逐漸從語(yǔ)音控制、手勢(shì)識(shí)別技術(shù)擴(kuò)展到人臉識(shí)別和觸摸控制等交互方式。但是客觀來(lái)看，智能電視操作模式并沒(méi)有發(fā)生革命性變化，用戶(hù)體驗(yàn)難提升成為制約智能電視加速普及的最大問(wèn)題。在智能電視的發(fā)展過(guò)程中，內(nèi)容和用戶(hù)界面的發(fā)展遠(yuǎn)比硬件的革新更為重要。智能電視要想真正普及，必須提升用戶(hù)體驗(yàn)，完善智能電視生態(tài)系統(tǒng)。

　　事實(shí)上，在智能終端領(lǐng)域，除了設(shè)備本身外，操作系統(tǒng)平臺(tái)對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)也起到?jīng)Q定性作用。自從智能電視發(fā)展以來(lái)，建設(shè)自主操作就成為行業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。在國(guó)家《數(shù)字電視與數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》中提出，要“支持三維電視、智能電視、超高清電視及交互式軟件平臺(tái)的研發(fā)和應(yīng)用”。從國(guó)家戰(zhàn)略層面來(lái)看，研發(fā)自主操作系統(tǒng)是國(guó)內(nèi)廠商的必然之舉，這也是形成產(chǎn)品差異化的重要方式。但就目前市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，Andriod操作系統(tǒng)成為智能電視主流操作系統(tǒng)，彩電廠商目前推出“自主操作系統(tǒng)”也是基于Android系統(tǒng)做二次開(kāi)發(fā)。智能電視要想長(zhǎng)久發(fā)展，能否建立完善的應(yīng)用環(huán)境、生態(tài)體系也是關(guān)鍵。當(dāng)然，要完善智能電視生態(tài)系統(tǒng)單純依靠彩電廠商是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，在智能電視功能形態(tài)趨于融合的情況下，只有上游制造商、內(nèi)容服務(wù)商、軟件系統(tǒng)提供商、終端廠商等產(chǎn)業(yè)鏈通力合作，智能電視才能取得大發(fā)展。