Diageo旗下黑啤品牌Guinness公司正在應(yīng)用Proxama提供的采用NFC技術(shù)的TapPoint平臺(tái)，來推出一個(gè)新的移動(dòng)營(yíng)銷計(jì)劃，Proxama為這個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃提供技術(shù)支持。據(jù)了解，這家NFC移動(dòng)商務(wù)公司（Proxama）在英國(guó)和紐約均分別設(shè)有辦事處。

　　根據(jù)Proxama介紹，Guinness正在使用TapPoint平臺(tái)，體驗(yàn)其“在線活動(dòng)”和“憑證管理”系統(tǒng)(為品牌、零售商、機(jī)構(gòu)和媒體所有者)提供的NFC營(yíng)銷功能。

　　TapPoint可以用來創(chuàng)建各種各樣的活動(dòng)，如憑證、會(huì)員卡、視頻和音頻下載、產(chǎn)品信息(例如價(jià)格比較)、游戲、應(yīng)用程序下載，等等。

　　該系統(tǒng)自帶向?qū)Чぞ撸髽I(yè)可以能通過它創(chuàng)建帶URL網(wǎng)址的在線活動(dòng)，以及利用高級(jí)工具創(chuàng)建更為復(fù)雜的活動(dòng)。此外，系統(tǒng)增加了NFC標(biāo)簽的閱讀功能，還添置了與之相關(guān)的分析報(bào)告軟件，可進(jìn)行意愿分析，并增加了第三方廣告管理系統(tǒng)。

　　Proxama稱，Guinness項(xiàng)目中采用了Smartrac的被動(dòng)式13.56 MHz標(biāo)簽(恩智浦半導(dǎo)體的NTAG203芯片)，在英國(guó)國(guó)內(nèi)有超過11000個(gè)新型啤酒販?zhǔn)蹤C(jī)頭上已經(jīng)配備，預(yù)計(jì)還將有53000個(gè)單、雙頭在2015年前完成安裝。

　　該啤酒公司項(xiàng)目中標(biāo)簽有29毫米(1.14-inch)和38毫米(1.5英寸)兩種規(guī)格，并通過Dot Origin寫入數(shù)據(jù)，張貼于機(jī)頭標(biāo)志的后背處。

　　在愛爾蘭，已經(jīng)有2800個(gè)啤酒販?zhǔn)埸c(diǎn)安裝了新的機(jī)頭，另外12155個(gè)這種機(jī)頭也會(huì)在2015前完成安裝。

　　此項(xiàng)目的前期試驗(yàn)將于八月底結(jié)束，目前在英國(guó)已在20家石門酒吧(Stonegate Pub)分店進(jìn)行，人們已經(jīng)可以通過下載應(yīng)用到智能手機(jī)上參與體驗(yàn)，幸運(yùn)用戶還可以贏得一品脫的黑啤。

　　Proxama指出，在石門酒吧試驗(yàn)的目的是進(jìn)行技術(shù)測(cè)試，以及消費(fèi)者的行為分析和對(duì)NFC的接受程度。

　　“Guinness注重創(chuàng)新，通過開發(fā)新的營(yíng)銷工具，將激發(fā)消費(fèi)興趣并帶動(dòng)銷售，”Diageo集團(tuán)旗下Guinness公司西歐市場(chǎng)經(jīng)理Nick Britton，在一份聲明中這樣表示。

　　“這種新的NFC活動(dòng)是一個(gè)最好的例子，它展示了如何利用新技術(shù)，使我們的受眾得到更好的體驗(yàn)，”Proxama的常務(wù)董事Miles Quitmann在聲明中說：“使用這一技術(shù)，讓Guinness增強(qiáng)了其在Diageo集團(tuán)內(nèi)部的品牌影響力，NFC支持移動(dòng)營(yíng)銷，帶來更多消費(fèi)者的參與。”(RFID世界網(wǎng)編譯)

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