當(dāng)前“促進(jìn)信息消費(fèi)”已成為政府和社會(huì)共同關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)話題。從世界范圍來(lái)看，信息技術(shù)創(chuàng)新步伐加快，信息領(lǐng)域新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，激發(fā)出新的消費(fèi)需求，成為日益活躍的消費(fèi)熱點(diǎn)。而我國(guó)正處于居民消費(fèi)升級(jí)和信息化、工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化融合發(fā)展的階段，信息消費(fèi)具有良好發(fā)展基礎(chǔ)和巨大發(fā)展?jié)摿Α＜涌齑龠M(jìn)信息消費(fèi)，有效拉動(dòng)需求，催生新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和民生改善，這是一項(xiàng)利國(guó)利民的好事情。

　　產(chǎn)業(yè)界早有一個(gè)共識(shí)，即城鎮(zhèn)化是最大內(nèi)需潛力之所在。隨著新型城鎮(zhèn)化建設(shè)不斷提速，4~6級(jí)市場(chǎng)的信息消費(fèi)需求正在爆發(fā)，成為業(yè)界新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2013年，中國(guó)首次購(gòu)買(mǎi)電腦的人數(shù)達(dá)到2,200萬(wàn)，其中超過(guò)半數(shù)來(lái)自4~6級(jí)城市。在4~6級(jí)中小城市和農(nóng)村，電腦等各種信息設(shè)備，尤其是筆記本、一體機(jī)、智能手機(jī)、平板電腦等普及率依然很低，蘊(yùn)藏著巨大的增長(zhǎng)潛力。人們依靠電腦和各種智能信息終端設(shè)備與社會(huì)進(jìn)行連接，從而更好的參與社會(huì)、獲得信息。尤其是當(dāng)前國(guó)家實(shí)施“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略，農(nóng)村寬帶將普及進(jìn)鄉(xiāng)入村，這也將成為拉動(dòng)基層信息消費(fèi)需求的利器。

　　對(duì)于英特爾而言，這樣巨大的市場(chǎng)需求正是其信心之源。也正是根據(jù)這一市場(chǎng)趨勢(shì)，英特爾確定了三大工作重點(diǎn)方向：興產(chǎn)業(yè)、新城市、新體驗(yàn)。其中，大力拓展4~6市場(chǎng)、深入基層培育信息消費(fèi)需求，就成為英特爾的重要工作目標(biāo)。日前在成都舉辦的2013年英特爾經(jīng)銷(xiāo)商峰會(huì)上，英特爾中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售部總經(jīng)理柯道遠(yuǎn)分享了英特爾針對(duì)4~6級(jí)城市發(fā)展的不同需求打造的領(lǐng)先計(jì)算解決方案，也投射出作為信息通信行業(yè)的領(lǐng)軍品牌深耕國(guó)內(nèi)新興市場(chǎng)，發(fā)掘和引領(lǐng)基層信息消費(fèi)先機(jī)的前瞻性目光。

　　看得更遠(yuǎn) 走得更久

　　信息化和城鎮(zhèn)化結(jié)合，改變了人們的生活方式。隨著寬帶、電子商務(wù)渠道的持續(xù)滲透，新興市場(chǎng)對(duì)于信息的獲取已與一線城市接近零時(shí)差。有數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)消費(fèi)者中，持續(xù)使用四年以上的電腦數(shù)量為1.5億臺(tái)，其中有70%為臺(tái)式機(jī)。現(xiàn)在，超極本、一體機(jī)、“二合一”設(shè)備等豐富多彩的創(chuàng)新型產(chǎn)品，都成為備受消費(fèi)者青睞的選項(xiàng)。4~6級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者雖然較一線城市接觸個(gè)人計(jì)算產(chǎn)品較晚，但在國(guó)家消費(fèi)政策的支持和廠商的推動(dòng)下，他們有機(jī)會(huì)花更少的錢(qián)去買(mǎi)一臺(tái)最新型的設(shè)備。

　　為滿足這一需求，英特爾中國(guó)已將4~6級(jí)城市的市場(chǎng)和渠道建設(shè)，列入了今年的重要任務(wù)之一。2013年上半年，英特爾的DIY零售渠道覆蓋已超過(guò)800個(gè)城市;通過(guò)與OEM伙伴渠道合作，英特爾也已直接覆蓋了265個(gè)城市。在4~6級(jí)城市，僅今年第一季度英特爾便與戴爾、三星、宏碁等合作伙伴建立了近1,000個(gè)體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)和體驗(yàn)店。

　　傳統(tǒng)渠道正在變革，而新的渠道也在不斷拓展，英特爾把最新的產(chǎn)品，通過(guò)電子商務(wù)渠道以更快、更優(yōu)惠的方式推送到最終消費(fèi)者面前，并給予他們更多實(shí)惠。消費(fèi)者可以不必跑到大都市的電腦城、數(shù)碼廣場(chǎng)等柜臺(tái)，而是可以在線購(gòu)買(mǎi)。無(wú)論是近期與京東合作推出的電腦以舊換新活動(dòng)，或是在天貓商城、淘寶等其他電商渠道的促銷(xiāo)項(xiàng)目，都為商業(yè)設(shè)施不夠完善的4~6級(jí)城市消費(fèi)者帶來(lái)了便利。

　　除此以外，根據(jù)國(guó)家“智慧城市”和“城鎮(zhèn)化”建設(shè)目標(biāo)，英特爾針對(duì)4~6級(jí)城市發(fā)展的不同需求推出了一系列解決方案，如信息技術(shù)助力教學(xué)變革、數(shù)字化健康管理與醫(yī)療服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)提升交通管理、云計(jì)算整合環(huán)境監(jiān)控等，直指基層信息消費(fèi)需求，將信息化的根深扎在新興市場(chǎng)的土壤中。

　　更多選擇 更多可能

　　在電腦產(chǎn)品方面，從萬(wàn)元人民幣的高端配置，到千把塊的入門(mén)機(jī)，無(wú)論是種類(lèi)還是價(jià)格，英特爾都盡量為基層消費(fèi)者提供更多的選擇——從超極本到一體機(jī)、PC/平板“二合一”產(chǎn)品，從360度旋轉(zhuǎn)屏到鍵盤(pán)和顯示屏可以分開(kāi)的變形機(jī)，精彩紛呈。當(dāng)前信息消費(fèi)產(chǎn)品創(chuàng)新的趨勢(shì)之一，是把原本的電腦或平板電腦升級(jí)成全新“二合一”設(shè)備，賦予消費(fèi)者融合電腦與平板電腦優(yōu)點(diǎn)的新體驗(yàn)。如果說(shuō)PC/平板“二合一”的概念是英特爾的一大創(chuàng)新，那么以不同價(jià)位、多樣化的“二合一”產(chǎn)品選擇，滿足各階層消費(fèi)者的不同需求，則是英特爾深入基層、切合消費(fèi)者所需的具體體現(xiàn)。

　　除了電腦之外，在平板電腦方面，目前市場(chǎng)上呼聲頗高的三星、華碩、聯(lián)想等大品牌都已成為英特爾的合作伙伴。隨著英特爾技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)在中國(guó)的建立，未來(lái)也將有更多的中國(guó)本土品牌加入這一陣營(yíng)。英特爾中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售部總經(jīng)理柯道遠(yuǎn)接受媒體采訪時(shí)表示，在2013年下半年將會(huì)有40款基于英特爾架構(gòu)的平板電腦問(wèn)世，這也意味著消費(fèi)者很快就可以用一、兩千元買(mǎi)到配置英特爾芯片的平板電腦，獲得其他架構(gòu)平板電腦所不具備的更強(qiáng)的計(jì)算性能，同時(shí)享有長(zhǎng)時(shí)間的續(xù)航體驗(yàn)。此外，在智能手機(jī)這塊消費(fèi)陣地，英特爾也正不斷加快腳步，預(yù)計(jì)在未來(lái)一年半的時(shí)間里，在智能手機(jī)領(lǐng)域也將衍生出一大批基于英特爾架構(gòu)的智能手機(jī)新產(chǎn)品，給消費(fèi)者更多更好的選擇。

　　換機(jī)進(jìn)行時(shí) 體驗(yàn)更精彩

　　也許在五年前，換臺(tái)電腦對(duì)于不少消費(fèi)者而言還是一件需要“三思”的事。而現(xiàn)在電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代已以“秒”計(jì)量。有數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)持續(xù)使用四年以上電腦的人群中，有73%的消費(fèi)者在考慮去對(duì)他們的電腦進(jìn)行更新?lián)Q代。在這73%考慮要更新?lián)Q代的消費(fèi)者中，有37%表示“我要買(mǎi)筆記本電腦”，另有27%表示“我要買(mǎi)臺(tái)式機(jī)”。這說(shuō)明在廣大消費(fèi)人群中，換機(jī)已經(jīng)迎來(lái)“進(jìn)行時(shí)”。

　　如何激發(fā)和引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲求?英特爾通過(guò)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，開(kāi)展了大膽嘗試。許多4~6級(jí)城市的消費(fèi)者。目睹了近年如雨后春筍般嶄露在各地的英特爾體驗(yàn)店——3D電影、大型游戲體驗(yàn)，令人耳目一新的營(yíng)銷(xiāo)方式，刷新了傳統(tǒng)電腦賣(mài)場(chǎng)業(yè)務(wù)員說(shuō)服式銷(xiāo)售。而這僅僅是開(kāi)始。

　　針對(duì)4~6級(jí)城市，英特爾帶來(lái)更實(shí)惠的價(jià)格選擇和多種入門(mén)款產(chǎn)品的推薦。這對(duì)基層消費(fèi)者很具吸引力。消費(fèi)者可以花更少的錢(qián)去買(mǎi)一臺(tái)新電腦——這個(gè)數(shù)字也許在五年前是6,000元，現(xiàn)在則只需3,000~4,000元——花費(fèi)更少，卻可以實(shí)現(xiàn)電腦性能和使用體驗(yàn)上的顛覆性改變。

　　培育信息消費(fèi)需求，激發(fā)信息消費(fèi)渴望，英特爾正沿著宏觀政策的方向，瞄準(zhǔn)基層新興市場(chǎng)，引領(lǐng)終端設(shè)備合作伙伴不斷刷新用戶體驗(yàn)，提供最新的技術(shù)產(chǎn)品和更實(shí)在的優(yōu)惠價(jià)格，以極具吸引力的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)方式，將更多的消費(fèi)潛力發(fā)掘出來(lái)，從而提升了行業(yè)廠商和消費(fèi)者市場(chǎng)的整體價(jià)值。