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國內(nèi)大數(shù)據(jù)今年將從概念轉(zhuǎn)向?qū)嵭?/h1>
作者：RFID世界網(wǎng)收錄
來源：中國行業(yè)研究網(wǎng)
日期：2014-02-17 15:12:16
摘要：近日，在某活動(dòng)上，締元信總裁秦雯在演講中對大數(shù)據(jù)在廣告營銷中的實(shí)效應(yīng)用進(jìn)行了分析。她認(rèn)為，2014年的大數(shù)據(jù)應(yīng)用將從概念逐漸向?qū)嵭мD(zhuǎn)變。
近日，在某活動(dòng)上，締元信總裁秦雯在演講中對大數(shù)據(jù)在廣告營銷中的實(shí)效應(yīng)用進(jìn)行了分析。她認(rèn)為，2014年的大數(shù)據(jù)應(yīng)用將從概念逐漸向?qū)嵭мD(zhuǎn)變。
締元信總裁秦雯在秦雯看來，基于“少花錢”、“多產(chǎn)出”的需求，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷主要存在三大“痛點(diǎn)”：集客，如何獲取更多的客戶資源;轉(zhuǎn)化，如何將接觸到的客戶轉(zhuǎn)化為目標(biāo)客戶;激活，如何激發(fā)老客戶更多行為。“針對三大痛點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)該采取相對應(yīng)的策略。集客，要做站外推廣;轉(zhuǎn)化，要有藥效高校的網(wǎng)站運(yùn)營;激活，是會(huì)員營銷。”秦雯如是稱，對于上述三大痛點(diǎn)的具體解決方式，秦雯總結(jié)為四個(gè)方面：實(shí)時(shí)策略、事件營銷、集客渠道及生命周期管理。
“實(shí)時(shí)策略。以電商為例，有時(shí)同樣的商品在不同的時(shí)間段，銷量會(huì)有波動(dòng)。根據(jù)我們的數(shù)據(jù)管理平臺，能夠?qū)崟r(shí)發(fā)現(xiàn)銷量增長和下降的原因是什么，從基于此制定相應(yīng)的策略。
“事件營銷。事件營銷應(yīng)該基于用戶畫像和用戶分析，比如說有部分用戶對體育感興趣，那就要結(jié)合他們的興趣點(diǎn)去制定策略，從而向目標(biāo)客戶實(shí)現(xiàn)營銷和促銷推廣。”
“集客渠道方面也要通過用戶畫像和用戶分析進(jìn)行定向選擇和優(yōu)化。”
“生命周期管理。無論是商品生命周期還是用戶生命周期，通過締元信的IE-CRM平臺(IE-CRM建構(gòu)在締元信數(shù)據(jù)管理平臺之上，自2009年致力于網(wǎng)民用戶行為的結(jié)構(gòu)化處理)，都可以得到清晰的趨勢變化分析。“秦雯表示，大數(shù)據(jù)需要時(shí)間積累與技術(shù)積累。”從全行業(yè)來講，大數(shù)據(jù)應(yīng)用今年將會(huì)從概念向?qū)嵭мD(zhuǎn)換，向?qū)嶓w轉(zhuǎn)換。
近日，在某活動(dòng)上，締元信總裁秦雯在演講中對大數(shù)據(jù)在廣告營銷中的實(shí)效應(yīng)用進(jìn)行了分析。她認(rèn)為，2014年的大數(shù)據(jù)應(yīng)用將從概念逐漸向?qū)嵭мD(zhuǎn)變。
締元信總裁秦雯在秦雯看來，基于“少花錢”、“多產(chǎn)出”的需求，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷主要存在三大“痛點(diǎn)”：集客，如何獲取更多的客戶資源;轉(zhuǎn)化，如何將接觸到的客戶轉(zhuǎn)化為目標(biāo)客戶;激活，如何激發(fā)老客戶更多行為。“針對三大痛點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)該采取相對應(yīng)的策略。集客，要做站外推廣;轉(zhuǎn)化，要有藥效高校的網(wǎng)站運(yùn)營;激活，是會(huì)員營銷。”秦雯如是稱，對于上述三大痛點(diǎn)的具體解決方式，秦雯總結(jié)為四個(gè)方面：實(shí)時(shí)策略、事件營銷、集客渠道及生命周期管理。
“實(shí)時(shí)策略。以電商為例，有時(shí)同樣的商品在不同的時(shí)間段，銷量會(huì)有波動(dòng)。根據(jù)我們的數(shù)據(jù)管理平臺，能夠?qū)崟r(shí)發(fā)現(xiàn)銷量增長和下降的原因是什么，從基于此制定相應(yīng)的策略。
“事件營銷。事件營銷應(yīng)該基于用戶畫像和用戶分析，比如說有部分用戶對體育感興趣，那就要結(jié)合他們的興趣點(diǎn)去制定策略，從而向目標(biāo)客戶實(shí)現(xiàn)營銷和促銷推廣。”
“集客渠道方面也要通過用戶畫像和用戶分析進(jìn)行定向選擇和優(yōu)化。”
“生命周期管理。無論是商品生命周期還是用戶生命周期，通過締元信的IE-CRM平臺(IE-CRM建構(gòu)在締元信數(shù)據(jù)管理平臺之上，自2009年致力于網(wǎng)民用戶行為的結(jié)構(gòu)化處理)，都可以得到清晰的趨勢變化分析。“秦雯表示，大數(shù)據(jù)需要時(shí)間積累與技術(shù)積累。”從全行業(yè)來講，大數(shù)據(jù)應(yīng)用今年將會(huì)從概念向?qū)嵭мD(zhuǎn)換，向?qū)嶓w轉(zhuǎn)換。
