2014年新春，大數(shù)據(jù)借助春運又火了一把。先是1月25日，中央電視臺《晚間新聞》與百度合作，首次啟用百度地圖定位可視化大數(shù)據(jù)播報了國內(nèi)春節(jié)人口遷徙情況，引發(fā)了巨大關注。第二天，國內(nèi)首個運用大數(shù)據(jù)播報國內(nèi)春節(jié)人口遷徙實況的網(wǎng)站“百度遷徙”上線，網(wǎng)友可以實時了解全國春運的最新動態(tài)，包括春運最熱的線路、最熱門的遷出城市和遷入城市等。

　　大數(shù)據(jù)是一種服務

　　未來，搜索引擎公司會發(fā)展成為大數(shù)據(jù)服務企業(yè)。中國工程院院士鄔賀銓認為：“搜索引擎公司可以利用搜索以及各種方式獲取大數(shù)據(jù)，服務于網(wǎng)民、社會和企業(yè)自身;另一方面，還可以提供大數(shù)據(jù)解決方案，幫助其他機構(gòu)解決各種決策問題。”

　　要分析大數(shù)據(jù)，先要獲得大數(shù)據(jù)。百度LBS(地理位置服務)技術總監(jiān)顧維灝告訴記者，在百度LBS開放平臺上，聚集了超過40萬的開發(fā)者，為數(shù)十萬款應用軟件提供定位服務，已覆蓋數(shù)億部手機。“截至2013年12月，我國手機網(wǎng)民有5億。通過分析手機網(wǎng)民定位信息的大數(shù)據(jù)，能夠映射出人群的遷徙軌跡。”顧維灝說。

　　以百度地圖為例，該應用每天接受35億次位置請求。在定位服務方面，顧維灝和他的同事使用了很多專業(yè)的技術方法，如爬山法、概率分析法，最后發(fā)展到深度的機器學習方法，讓定位的精度不斷攀升。目前，他們的研究方向，是關于室內(nèi)的定位方法。顧維灝表示，通過云計算平臺數(shù)據(jù)處理，加上精準定位，“百度遷徙”能夠?qū)崿F(xiàn)全面、準確、即時反映人口遷徙狀況。

　　在大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞點

　　百度品牌溝通部總監(jiān)徐繼業(yè)向記者介紹，今年春運成都往返北京的線路連續(xù)多日躋身全國十大熱門線路。經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)這種情況是因為越來越多的人從“過年回家看父母”變成“把父母接到大城市過年”，這樣逆向遷徙成為春運新特征。徐繼業(yè)認為，如果沒有大數(shù)據(jù)提供的洞察，逆向遷徙這一新聞點很難被發(fā)掘出來。

　　借助大數(shù)據(jù)來做新聞，給人一種形象、精確、全面、科學、結(jié)構(gòu)化的印象。中國人民大學輿論研究所所長、中國人民大學新聞學院副院長喻國明認為，上世紀60年代的精確新聞報道是經(jīng)過結(jié)構(gòu)化調(diào)查、民意測驗等調(diào)查得到的，它的及時性和數(shù)據(jù)的全面性是不夠的，而大數(shù)據(jù)本身就有及時性和全面性等特點，所以與傳統(tǒng)的精確新聞報道相比，上了一個新臺階。

　　在喻國明看來，春運遷徙提供的大數(shù)據(jù)，為各級政府部門以后配置運力、科學化調(diào)配各種運輸手段，進行各種防控，都是很好的數(shù)據(jù)支撐;對于社會學者和社會研究者來說，它更多的是規(guī)律性的發(fā)現(xiàn)和把握;對普通老百姓來說，通過這些數(shù)據(jù)分析，知道哪個地方熱、哪個地方?jīng)觥⒛膫€地方擁堵等，有利于更加合理安排自己的出行。“大數(shù)據(jù)給人們提供了多種可能性，未來很多社會的決策、社會的行為，包括商業(yè)的營銷，都要建立在大數(shù)據(jù)分析的基礎之上，這就是大數(shù)據(jù)的價值所在。”他表示。

　　“傳統(tǒng)媒體相對于一些自媒體，它的優(yōu)勢在于可以做深入挖掘報道，傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在面臨的情況是要做深入報道分析，需要重視和利用大數(shù)據(jù)，與其具有的公信力所結(jié)合，使得它具有更多的說服力。”清華大學黨委宣傳部部長、新聞中心主任向波濤認為，觀眾也會更喜歡數(shù)據(jù)新聞，因為新聞講究真實，用數(shù)據(jù)說話的新聞是真實的。

　　大數(shù)據(jù)開發(fā)利用還剛剛起步

　　早在多年前，美國政府就利用搜索引擎公司的數(shù)據(jù)，分析國內(nèi)地區(qū)性流感的發(fā)病趨勢。在國內(nèi)，越來越多的人開始關注大數(shù)據(jù)的實用性。“春節(jié)期間，央視結(jié)合百度大數(shù)據(jù)做的電視新聞中我比較關心的是熱門線路排行榜，這個跟我個人生活更緊密。”國家行政學院新聞中心主任胡敏表示。在他看來，大數(shù)據(jù)的應用必將更加貼近老百姓的生活，比如全國兩會就要召開了，利用大數(shù)據(jù)，媒體可以提前分析老百姓關心的問題，并作出針對性的報道。

　　其實，在百度遷徙正式上線之前，顧維灝和他的團隊已經(jīng)做了多次的嘗試。“我們曾經(jīng)做過地鐵站的分析，以北京市海淀黃莊地鐵站為例，我們得出定位的密度，定位的密度代表人群的密度，從而可以看出，該地鐵站D出口基本上沒有什么人走。”他表示，對這樣的公共設施數(shù)據(jù)，他們也會分享給相關政府部門，給他們做參考。

　　此外，研究團隊還做過對中關村商圈的分析和用戶駕車導航軌跡的挖掘。通過顧客在商場里逛街的足跡，可以分析出哪些商鋪是熱門商鋪，或者某一類人更喜歡去這家商鋪，通過大數(shù)據(jù)的分析，可以優(yōu)化線上和線下的交易。

　　徐繼業(yè)認為，大數(shù)據(jù)的開發(fā)和利用，在中國還是起步的階段。“去年，我們發(fā)布了熱點圖、查詢艾滋病高發(fā)的區(qū)域等大數(shù)據(jù)，衛(wèi)生部、中科院的教授都跟我們有接觸，也在研究怎么利用我們的大數(shù)據(jù)幫助他們進行科研工作，幫助政府科學決策。”