火熱桑巴大地上四年一度的巴西世界杯引發(fā)全球狂歡，將這個夏天的熱度全部點燃，許多商家結(jié)合自身特色借著熱度已紛紛推出了內(nèi)容豐富的營銷活動，讓世界杯除了大賽之外也有了不少新的看點。

　　這個六月，海爾被央視授予“2014年CCTV激情巴西互動合作伙伴“稱號，雙方達成戰(zhàn)略合作協(xié)議。而為貼合世界杯期間消費者需求，更好的回饋用戶，作為海爾集團網(wǎng)上官方商城的海爾商城也發(fā)起了貫穿整個世界杯期間的“青春運動戰(zhàn)”主題系列互動活動。

　　世界杯前夕為給球迷提供更便捷、更良好的看球感受，海爾商城在5月27日-6月12日已連續(xù)開展了“世界杯?家電16強、奮戰(zhàn)足球夜-球迷四大神器”的冰箱、空調(diào)、電視、洗衣機為主的產(chǎn)品推量活動，球迷們通過活動不僅能暢享到了高性價比的大家電，還能通過曬單互動活動，感受到超值的火熱激情。

　　在正賽期間，海爾商城接著推出含原汁機、電風扇、微波爐、電磁爐、電壓力鍋、吸塵器、掛燙機、水壺等品類齊全的“小家電世界杯”主題活動，讓球迷在6月16日-6月25日期間過“足”世界杯癮。

　　無獨有偶，這段期間同時推出球迷戰(zhàn)利日的交互活動，這一活動很好的契合了海爾商城定位為價值交互平臺，網(wǎng)友登錄海爾商城，參與互動游戲：挑選喜愛的球員，完成任務就可獲得獎勵。

　　父親節(jié)也巧遇四年一屆的世界杯，針對球迷海爾商城推出了“禮遇父親節(jié)”主題活動，球迷可參與話題互動表達對父親的愛。這一活動推出讓海爾商城充滿情懷，情懷背后透視出海爾商城一貫堅持以用戶為導向開展營銷活動。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，“青春運動戰(zhàn)“主題活動貼合青春概念，能夠吸引更多的年輕消費群體，同時使海爾商城年輕時尚的品牌特質(zhì)更加明晰;與大多數(shù)商家營銷活動不同，海爾商城總能玩出新奇，這次不是一場簡單借勢營銷，而是一場堅持以用戶為導向，價值交互為目的特色服務營銷。另據(jù)透漏，一向能精準把握消費者需求不斷推出新品的海爾商城，為延續(xù)球迷對世界杯的狂熱和喜愛，擬推出世界杯主題的概念家電，屆時，對于球迷來說不只是狂歡。