新華書(shū)店買(mǎi)書(shū)、民光電影院看電影、劇院欣賞演出、文博景點(diǎn)游玩、參加教育培訓(xùn)……今后，主要的文化消費(fèi)都可以刷一張卡來(lái)解決了。

　　最近，一張集成式“文化卡”在寧波首發(fā)。

　　這張卡目前綁定了甬城首批70多家較大的文化消費(fèi)場(chǎng)所，今后將覆蓋全城主要的文化商家。市民免費(fèi)辦卡后，在這些文化商家刷卡消費(fèi)，都能得到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠折扣，甚至超低價(jià)的文化產(chǎn)品。消費(fèi)后還可獲得積分，積累到一定數(shù)額就可兌換指定文化商品。至今，甬城“文化卡”已發(fā)放5萬(wàn)張。

　　一卡打通文化消費(fèi)

　　剛剛辦好“文化卡”，35歲的周瑞梅便在“寧波書(shū)城”試了把手。她買(mǎi)了三本兒童故事書(shū)，原價(jià)78元，一刷卡，直接打了8.5折。

　　“折扣的數(shù)字看起來(lái)不大，可經(jīng)常買(mǎi)書(shū)的人都知道，書(shū)城VIP也只拿到9折的折扣，而且刷“文化卡”還能不定期買(mǎi)到5折的特價(jià)書(shū)。”周瑞梅說(shuō)，拿著卡到寧波音樂(lè)廳看演出，即便黃金時(shí)段，也可以直接打5折，這可比一般劇院自己推出的空閑時(shí)段“特價(jià)場(chǎng)”優(yōu)惠還要實(shí)惠，因?yàn)樘貎r(jià)場(chǎng)大部分都是上班時(shí)間，上班族根本享受不到。

　　“文化卡”最讓周瑞梅心動(dòng)的是方便。說(shuō)話間，她已經(jīng)拿出十幾張VIP卡，有購(gòu)書(shū)卡、萬(wàn)達(dá)影院的觀影卡、KTV貴賓卡等等。

　　她說(shuō)，每個(gè)文化商家都有自己的消費(fèi)充值卡，像寧波文化廣場(chǎng)原價(jià)看劇有點(diǎn)貴，可是要打折，得充錢(qián)，存1000元才能打到8.5折，偶爾看一兩場(chǎng)，還要辦卡，一懶索性就不看了。

　　一個(gè)“懶”字，其實(shí)說(shuō)明社會(huì)并沒(méi)有打通文化消費(fèi)的渠道。近幾年，寧波文化消費(fèi)商家快速增長(zhǎng)，大大小小文化企業(yè)達(dá)到幾千家，文化產(chǎn)品相當(dāng)豐富，可老百姓的文化消費(fèi)卻仍“保守”，數(shù)據(jù)顯示，城鄉(xiāng)居民家庭文化消費(fèi)在消費(fèi)性支出中的比例僅為7%左右，農(nóng)村只有3%，遠(yuǎn)低于國(guó)外水平。

　　“我們需要一個(gè)載體，激活文化消費(fèi)。此次，寧波推出‘文化集成卡’，就是希望整合文化資源，讓文化消費(fèi)也能像其他公共產(chǎn)品一樣，方便、價(jià)廉。”寧波市文化部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步，還會(huì)陸續(xù)有商家加入，直到覆蓋全城主要的文化商家。

　　政府采購(gòu)市場(chǎng)參與

　　寧波市新華書(shū)店在甬城共有三家門(mén)店，負(fù)責(zé)人沒(méi)有想到，“文化卡”發(fā)放后，三天內(nèi)，書(shū)店里憑“文化卡”消費(fèi)的銷售額竟然突破了10萬(wàn)元，呈井噴趨勢(shì)。

　　這只是“文化卡”帶動(dòng)消費(fèi)的驚喜之一。惠民文化消費(fèi)最廣泛地吸引群眾參與，這是任何一個(gè)城市快速積蓄文化味的捷徑，而這需要制度上的創(chuàng)新。

　　寧波“文化卡”籌建辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道，公共文化項(xiàng)目，傳統(tǒng)做法是由政府投資政府管，這次，甬城“文化卡”采用了政府引入市場(chǎng)化運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新思路。政府負(fù)責(zé)出臺(tái)“文化卡”的惠企政策，讓文化企業(yè)切實(shí)讓利于民，引導(dǎo)與拉動(dòng)市民文化消費(fèi)，政策優(yōu)惠，扶持商家等措施，撬動(dòng)社會(huì)文化資源。

　　“政府的手”，有效保證了文化服務(wù)的公共屬性和社會(huì)效益。寧波政府每年的文化產(chǎn)業(yè)扶持基金約有2000萬(wàn)元，部分用于采購(gòu)公共文化服務(wù)，低價(jià)甚至免費(fèi)提供給公眾。今后，這些政府采購(gòu)項(xiàng)目將與“文化卡”關(guān)聯(lián)，還將對(duì)銷售額排名靠前、受市民歡迎的文化單位進(jìn)行一定的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　此外，政府每年還會(huì)發(fā)放一定量的“特殊卡”，獎(jiǎng)勵(lì)給道德模范、最美寧波人、志愿者、幫扶對(duì)象等群體，里面存有一定的積分，可直接兌換文化產(chǎn)品。

　　“市場(chǎng)的手”，又讓“文化卡”活力無(wú)限。最近，寧波幾家書(shū)店開(kāi)始籌劃合作項(xiàng)目，錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)圖書(shū)。而寧波文化廣場(chǎng)則嘗試把一些公益場(chǎng)次和“文化卡”綁定，推出“文化卡”專場(chǎng)，百姓只需要花十幾塊到幾十塊錢(qián)，就能看一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)的演出……

　　消費(fèi)取向數(shù)據(jù)采集

　　“葉琴，教師職業(yè)，50歲，常購(gòu)買(mǎi)書(shū)法類書(shū)籍，偏好唐代書(shū)法；常到寧波大劇院看話劇，偏好喜劇類、舞蹈類……”

　　“文化卡”發(fā)放不到半個(gè)月，葉琴的卡里，已經(jīng)記錄下了不少消費(fèi)名目。幾筆類似人群的數(shù)據(jù)積累下來(lái)，一家經(jīng)營(yíng)演出的單位便由此列出了“四五十歲教師層可能的文化消費(fèi)傾向”。

　　在一些人眼中，這份數(shù)據(jù)分析非常重要。“一旦有了全城百姓觀看劇目偏好的大數(shù)據(jù)分析，我們便可以按此來(lái)引進(jìn)演出，避開(kāi)消費(fèi)弱點(diǎn)。這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，減少了經(jīng)營(yíng)的盲目性和風(fēng)險(xiǎn)，能準(zhǔn)確分析市場(chǎng)。”寧波文化廣場(chǎng)投資發(fā)展有限公司黨支部書(shū)記、董事長(zhǎng)魏雪梅說(shuō)道。

　　“文化卡”記錄了百姓消費(fèi)，這同樣也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)最實(shí)誠(chéng)的數(shù)據(jù)，也因此成為一個(gè)準(zhǔn)入的門(mén)檻。

　　寧波楓林晚書(shū)店最怕的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”便是盜版書(shū)店，以犧牲圖書(shū)品質(zhì)來(lái)拉低價(jià)格，而今后，如果實(shí)現(xiàn)“文化卡”消費(fèi)一卡通，那些盜版的小書(shū)店根本進(jìn)不了卡，也會(huì)慢慢淡出百姓的消費(fèi)視野。

　　“文化卡”將寧波文化產(chǎn)業(yè)中精華者擇優(yōu)而入，事實(shí)上起到了質(zhì)量篩選、政府監(jiān)管的效果，將全市所有重點(diǎn)文化單位及文化相關(guān)企業(yè)納入“文化卡”中，進(jìn)一步推動(dòng)寧波市文化企業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化、市場(chǎng)化，保證文化產(chǎn)品的積極健康。