準(zhǔn)備推出Mira女性智能手環(huán)的Mira Fitness知道美國消費(fèi)者對可穿戴健身設(shè)備有大量需求。根據(jù)美國國家廣播公司的報(bào)道，美國消費(fèi)者知曉可穿戴設(shè)備的比率在2013年11月到2014年7月之間從30%上升到70%。這些設(shè)備包括可以追蹤從卡路里消耗量到血壓的各種數(shù)據(jù)的計(jì)步器。Mira希望解決供應(yīng)問題。

　　Mira的市場總監(jiān)Lindsay Slutzky對《赫芬頓郵報(bào)》說：“可穿戴設(shè)備基本上是一個(gè)以一概全的領(lǐng)域，而且是男性主導(dǎo)的行業(yè)，我們希望提供適合女性的解決方案。”

　　Slutzky說，Mira智能手環(huán)及其配套的應(yīng)用以想要健身的女性為目標(biāo)，她們不一定是運(yùn)動(dòng)員。為了讓其成為真正的可穿戴設(shè)備，Mira的設(shè)計(jì)比起其他同類產(chǎn)品適應(yīng)性更強(qiáng)、功能更多。一般產(chǎn)品不是太運(yùn)動(dòng)型就是太華而不實(shí)。

　　Mira追蹤器有兩種佩戴方式，而且它看起來更像是珠寶而非設(shè)備。Mira除了手環(huán)之外，還可以作為單獨(dú)夾扣扣在衣物上。

　　Slutzky補(bǔ)充說：“讓其成為主流不是挑戰(zhàn)所在，真正的挑戰(zhàn)在于如何讓客戶堅(jiān)持使用它。我們不想它最終被遺棄在抽屜底部。”

　　Elise Oldenburg是可穿戴健身追蹤器的早期采納者。這位芝加哥的26歲客服經(jīng)理告訴《赫芬頓郵報(bào)》，她有一個(gè)Jawbone Up手環(huán)，但現(xiàn)在她只用它來追蹤晚上的睡眠。

　　Oldenburg說：“當(dāng)你穿毛衣牛仔褲時(shí)，這手環(huán)看起來很不錯(cuò);但當(dāng)你穿著工作服時(shí)，它看起來就不是那么好了。如果一個(gè)手環(huán)不能搭配你每天的服飾，那你還會(huì)每天都戴它嗎?”

　　“我仍在尋找可以替代它的產(chǎn)品。” Oldenburg說。

　　而另一位智能手環(huán)早期采納者Sarina Klein有一個(gè)FitBit和一個(gè)Jawbone Up。她會(huì)天天佩戴Jawbone Up。

　　這位32歲的芝加哥教師說：“它們對我來說有利也有弊。”風(fēng)格不是她最關(guān)心的，雖然她也認(rèn)為在晚上外出時(shí)佩戴過于運(yùn)動(dòng)型的FitBit看起來會(huì)有點(diǎn)奇怪。

　　對于Mira或者其他在女性可穿戴健身市場獲得成功的設(shè)備，Slutzky說，需要讓可穿戴產(chǎn)品更貼近生活。

　　37歲的Mana Ionescu自稱為“設(shè)備控”，她建立了社交媒體市場公司Lightspan Digital。她對《赫芬頓郵報(bào)》說，她看到Mira在Kickstarter上的1萬美元眾籌活動(dòng)，想要買，但還沒下定決心。

　　Ionescu說：“我在黑色星期五走進(jìn)百思買，他們有健身追蹤器專賣區(qū)。我想這個(gè)市場現(xiàn)在已經(jīng)相當(dāng)飽和。”

　　Mira計(jì)劃在1月開始推出產(chǎn)品，它針對的是風(fēng)格、激勵(lì)或提醒這樣的個(gè)人支持、報(bào)時(shí)。這些是Slutzky所說的測試用戶認(rèn)為最重要的東西。

　　Slutzky說，Mira應(yīng)用會(huì)推送有趣的提醒和激勵(lì)，讓用戶多喝水或者多走幾步。

　　Slutzky還說：“與我們合作的許多女性都想要一些額外的推動(dòng)，但必須是鼓勵(lì)性的，非脅迫性的。”

　　Slutzky又說：“許多健身可穿戴設(shè)備給你大量的數(shù)據(jù)，但我們很多用戶都不知道拿這些數(shù)據(jù)做什么。我走了1萬步，那又怎樣呢?這個(gè)數(shù)據(jù)在健身成果上意味著什么呢?”

　　Mira的目標(biāo)客戶是那些中年職業(yè)女性。Slutzky預(yù)測，下一代的可穿戴健身追蹤器將跟隨她公司所開創(chuàng)的頭。

　　Slutzky說：“可穿戴設(shè)備需要有更特定的目標(biāo)用戶，而且市場上有許多不同的目標(biāo)用戶。女性、小孩，你將會(huì)看到多個(gè)利基市場。”