618全民網(wǎng)上狂歡購物節(jié)落下帷幕，海爾冷柜再一次創(chuàng)造新的成交紀錄。僅6月1日-6月16日，海爾冷柜的市場份額占比達37.1%，同比增長4.1%，而全網(wǎng)累計銷額增幅20%，高于行業(yè)高于競品。在618當天，海爾冷柜零售額增幅達39%，位居行業(yè)NO.1。這背后是海爾冷柜對消費需求的精準定位，對高端食材存儲方案的多圈層布局。

聚焦今年618冷柜銷售數(shù)據(jù)，海爾等主流冷柜品牌取得不錯的業(yè)績。從暢銷型號前幾名不難看出，高端、品質(zhì)已成為用戶首選的關鍵詞。而在此前中怡康發(fā)布的《家電消費趨勢白皮書》中也顯示，用戶在冷柜的選擇上，高端化升級趨勢明顯，這也給市場釋放出一種信號：誰能緊跟用戶多元化需求，誰便能率先搶占市場。

以海爾為例，此次年中大促中，海爾冷柜聚焦用戶便捷、舒適的心理訴求。其主打的無霜立式冷凍柜，不僅解決了日常生活中的彎腰取物、混儲串味等問題，還搭載無霜技術，實現(xiàn)行業(yè)冷柜結霜的顛覆，為用戶提供了干凈、健康的食材存儲環(huán)境。

為了進一步布局多用戶圈層，海爾冷柜積極打造產(chǎn)品矩陣，并不斷填充產(chǎn)品。從爆冷保鮮立式柜，到海爾多功能柜，再到母乳柜等，多元化產(chǎn)品方案為高端、健身、母嬰等不同用戶群體，提供定制化的冷凍保鮮方案。未來，在“人單合一”模式的驅(qū)動下，海爾冷柜將持續(xù)迭代技術，引領新的消費趨勢，夯實在家電市場的領先優(yōu)勢。