在過去的一年，移動支付一直處于中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的風口，包括運營商、手機廠商、蘋果、Google，以及零售商都在爭奪全球近一千億美元的蛋糕。市場如此擁擠，競爭如此激烈，面對障礙和困難投身者依然全力爭奪，就如谷歌支付業(yè)務副總裁當年的毅然決然：“我們不會放棄移動支付市場”。用如今流行的一句話：世界很大，還是要去看看”。

　　巨頭爭相圈地移動支付

　　在去年，甚至在過去幾年當中，移動支付一直處于中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的一個風口。根據(jù)全球性市場研究與咨詢機構StrategyAnalytics調(diào)研，消費者在店內(nèi)購物的興趣日益增長。90%的零售出現(xiàn)在商店內(nèi)，電子PayPal的使用也不斷增長。

　　在國際上，蘋果的ApplePay對NFC的支持，推動整個NFC的支付生態(tài)系統(tǒng)演進；2015年2月，三星收購移動支付系統(tǒng)LoopPay，3月在美國推出SamsungPay，并將在下半年美國韓國首發(fā)，支持移動支付。

　　而在國內(nèi)，支付寶、微信支付國內(nèi)兩大支付平臺，在市場爭奪方面同樣不惜血本。支付寶率先與華潤萬家、家樂福達成合作，商超品牌將全線接入支付寶錢包支付。

　　隨后，微信支付于今年4月與家樂福中國也達成全面合作，家樂福全國237家門店將陸續(xù)接入微信支付。

　　而終端廠商小米近期也傳出可能在下一款新機導入指紋識別應用服務，進一步進軍移動支付市場。

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　　無論是國內(nèi)還是國外，無論在商超、便利店，還是商家，移動支付已經(jīng)成為一種滿足人們?nèi)粘ＯM習慣的支付方式。那么，

　　市場這么擁擠，我們還要去看看嗎?

　　有多么擁擠，聽聽分析師的意見。“不同的地區(qū)隨著整個時間的發(fā)展，用戶數(shù)也在不斷的增加。經(jīng)過我們的預測，其中中國地區(qū)到2020年底，移動NFC支付的用戶大概會達1700萬了”，StrategyAnalytics分析師楊婧指出。

　　而根據(jù)中國人民銀行發(fā)布的《2014支付體系運行整體情況》顯示，去年全國移動支付業(yè)務總量已經(jīng)達到45.24億，金額達到22.59萬億元，同比分別增長170.25和134.30%。

　　不言而喻，移動支付市場已經(jīng)很擁擠，其中包括運營商、手機播放器、手機廠、蘋果、Google，還有零售商，一些獨立廠商都在爭奪全球?qū)⒔磺|美元的一個手機支付市場機會。

　　盤子很大，困難也是有的。由于互聯(lián)終端和關鍵技術的起用，包括HCE，標識化系統(tǒng)，人臉識別系統(tǒng)，以及定位系統(tǒng)，目前支付平臺非常的普及，技術創(chuàng)新也已經(jīng)達到一個相對比較先進的水平。但是，由于整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展比較緩慢，導致商業(yè)模式創(chuàng)新跟不上技術創(chuàng)新。

　　雖然整體市場集中度非常高，競爭也非常激烈，但艾瑞人士認為移動支付還是處于一個發(fā)展初期，真正的戰(zhàn)場是在線下，“在線下的過程當中，依然存在很多的不確定性和很多可能性，整體市場和空間還是有的”。

　　兵敗與否，屆時就要看各家企業(yè)到底走哪一條路，這種差異化的思路究竟能不能在商業(yè)模式差異化上有一些突破，方能走的更遠、更久。