從去年年底開始，衛(wèi)浴行業(yè)開始洗牌。一些衛(wèi)浴企業(yè)或因產品質量及產能落后，或因市場定位錯誤產品不適合市場等原因，已在這場沒有硝煙的戰(zhàn)場上倒下，另有一部分衛(wèi)浴企業(yè)憑借各自優(yōu)勢正在接受行業(yè)的“洗禮”。業(yè)內人士認為，隨著生活節(jié)奏的加快以及科技的進步，未來企業(yè)若想在衛(wèi)浴市場占有一席之地，個性化、多元化和智能化發(fā)展將是其必經之路。

　　處于“戰(zhàn)國時代”

　　“衛(wèi)浴行業(yè)真正發(fā)展的黃金時期也就十年，從去年年底衛(wèi)浴行業(yè)開始洗牌，但是洗牌的速度相對緩慢。”九牧廚衛(wèi)股份有限公司副總裁張彬近日在接受中國經濟時報記者采訪時預計，未來三年，衛(wèi)浴行業(yè)還會有一些變化，五年后，品牌前十名最低將占到整個市場份額的30%-45%，衛(wèi)浴行業(yè)格局將在十年后確定，市場的集中度將提升到60%-70%。

　　經過二十多年的發(fā)展，衛(wèi)浴行業(yè)取得了巨大的發(fā)展，目前市場上有3000多個衛(wèi)浴品牌。不過，隨著經濟增速的放緩，衛(wèi)浴行業(yè)不得不停下高速前進的“腳步”。在激烈的市場競爭環(huán)境下，除了少數(shù)資金實力雄厚的企業(yè)能夠從容應對之外，大多數(shù)中小衛(wèi)浴企業(yè)在“資金荒”和“人才荒”中掙扎，這已經成為了整個行業(yè)發(fā)展的“硬傷”。

　　張彬認為，衛(wèi)浴行業(yè)激烈的市場競爭以及產業(yè)結構決定了整個衛(wèi)浴市場的品牌份額比重太分散，目前行業(yè)還處于“戰(zhàn)國時期”。

　　據本報記者了解，我國的衛(wèi)浴行業(yè)以中小企業(yè)為主，產業(yè)集中度相對較低，導致了衛(wèi)浴行業(yè)產能過剩問題突出，主要表現(xiàn)為，產品結構不合理，中低端產品較多，高檔產品較少，產品質量穩(wěn)定性與發(fā)達國家相比有一定差距，低能耗、低排放、高附加值的產品還未成為主體。

　　對此，張彬認為，相對而言，衛(wèi)浴行業(yè)的準入門檻比較低，比如生產水龍頭、浴室柜、淋浴房等產品的家庭作坊很多，而且又缺乏國家強制性認證標準，導致市場上出現(xiàn)眾多雜亂小品牌甚至稱不上品牌的產品。“這也和中國歷史發(fā)展階段有關系，老百姓對衛(wèi)浴產品不太重視，品牌意識以及對衛(wèi)浴產品的要求不高，尤其在農村市場，只要價格便宜、產品能用就可以。”

　　在張彬看來，目前市場上存在3000多個衛(wèi)浴品牌是不正常的，而且對消費者而言，沒必要有那么多的品牌選擇。

　　業(yè)內人士認為，目前，我國衛(wèi)浴行業(yè)面臨三大困境：一是衛(wèi)浴產品同質化現(xiàn)象嚴重，很多新的衛(wèi)浴產品一經推出，往往就被眾多中小衛(wèi)浴企業(yè)直接模仿抄襲。二是“資金荒”難以面對市場競爭。中小企業(yè)占據整個衛(wèi)浴行業(yè)的大部分，它們缺乏雄厚的資金實力做后盾。三是“招工荒”制約了衛(wèi)浴行業(yè)長遠發(fā)展。特別是一線生產工人、內勤和基層業(yè)務人員缺口和需求都比較大。

　　“近年來，隨著互聯(lián)網信息化發(fā)展使得消費者權益得到了極大的發(fā)展，消費者成為真正決定企業(yè)的命脈，一些不規(guī)范的企業(yè)、實力不強的企業(yè)都被淘汰出局了，包括市場形勢、政策的倒逼，都清理了一些不合格企業(yè)。”張彬告訴本報記者，好的企業(yè)會越來越好，而差的企業(yè)會逐漸淘汰，衛(wèi)浴企業(yè)的轉型變革到了重要階段。

　　智能化是發(fā)展趨勢

　　在“馬桶蓋”事件后，衛(wèi)浴“智能化”得到行業(yè)前所未有的關注，也成為行業(yè)變革的主方向。

　　“真正的中國領先衛(wèi)浴企業(yè)，在產品的品質和服務等方面一點不比日本差。”張彬告訴本報記者，細心人士發(fā)現(xiàn)，國人瘋狂搶購的馬桶蓋竟然是國產貨，就是由于我國衛(wèi)浴行業(yè)魚目混雜造成的。

　　據了解，在衛(wèi)浴行業(yè)的智能產品中，最具有代表性的是電子坐便蓋以及智能坐便器，俗稱為智能馬桶，目前在國內的普及率還很低。據行業(yè)內估算，未來智能衛(wèi)浴將是千億級的大“蛋糕”。

　　陶瓷協(xié)會駐會會長夏高生曾表示，智能蓋板只是未來整個智能衛(wèi)浴系統(tǒng)中的一個小部分，未來所有衛(wèi)浴產品都將會有智能功能的接入，同時智能衛(wèi)浴不只是停留在原有產品電子化的概念、智能微創(chuàng)新，而是推動衛(wèi)浴產業(yè)應用技術的大變革。

　　另有業(yè)內人士表示，衛(wèi)浴行業(yè)目前的發(fā)展仍比較單一，僅僅經營衛(wèi)浴很難支撐企業(yè)在這場大浪淘沙的洗牌中實現(xiàn)突圍，因此，產品線的豐富、跨界整合、多元化發(fā)展成為眾多有實力的企業(yè)謀求出路的選擇，大家居將成為未來發(fā)展的方向。

　　不過，中國社會科學院劉志明教授強調，衛(wèi)浴行業(yè)目前的產品質量已基本能夠滿足使用需求，但對原創(chuàng)設計是嚴重缺乏的。衛(wèi)浴企業(yè)想要贏得更大的市場，在產品原創(chuàng)設計上必須求新、求變。創(chuàng)新的設計是企業(yè)的軟實力，能夠幫助企業(yè)迅速抓住市場。智能化、個性化將引領整個衛(wèi)浴行業(yè)的轉型升級。

　　張彬認為，對于企業(yè)來說，應該要及時抓住機遇轉型，堅持以用戶為導向，以滿足消費者需求，更重要的還是一個企業(yè)的戰(zhàn)略眼光和對未來企業(yè)的發(fā)展布局。