以往，在公共餐廳、咖啡館以及其他人們習慣聚集的地方能連上免費WiFi，是一種奢侈;現(xiàn)在，貼心的房地產(chǎn)商為時尚一族推出智能家居樣板房，提升了居住環(huán)境的科技含金量，亦是一種奢侈。但是，這些或只能稍稍滿足您精神上的奢侈，還是來點硬的吧!據(jù)財富品質(zhì)研究院估算，2015年中國消費者全球奢侈品消費達到1168億美元，全年買走全球46%的奢侈品，它們可都是實實在在的珠寶、手飾、名包、名表……。

　　利潤驅(qū)使下，智能產(chǎn)品眼饞奢侈品市場

　　筆者在瀏覽新聞時了解到，在國內(nèi)手機廠商代表中，華為要從中國的廉價電子產(chǎn)品進入到高端品領(lǐng)域;就連一直走屌絲路線的小米公司，亦推出了象征性的“奢侈品”——可穿戴智能珠寶，包括智能戒指、智能吊墜、智能手鐲、智能項鏈以及智能手環(huán)等。這樣一對冤家都不約而同的盯上了“奢侈品”。除了他們，全球范圍內(nèi)的智能可穿戴產(chǎn)品中，如Moto 360，Pebble Steel，Samsung Gear S和Gear Fit等，都在摩拳擦掌地偷瞄著奢侈品市場領(lǐng)地。

　　然而，智能產(chǎn)品進軍奢侈品市場還得靠融合。日前在巴塞羅那的MWC上，萬事達卡宣布與互聯(lián)網(wǎng)安全公司W(wǎng)iseKey合作，他們將在奢侈品牌的智能手表和可穿戴上加載移動支付功能，將實現(xiàn)時尚與電子支付相互促進;而時尚品牌集團Fossil日前也宣布，以2.6億美元的價格收購可穿戴智能硬件創(chuàng)業(yè)公司Misfit，要將時尚與健康來一次完美融合。

　　如此看來，智能產(chǎn)品想開拓奢侈品市場須內(nèi)外開功：于外，得與時尚品牌、奢侈品品牌進行深度合作，攜手共贏為;于內(nèi)，企業(yè)自身要充分利用可穿戴、智能產(chǎn)品所帶來的酷炫、精致的時尚元素，吸引年輕時尚的用戶前來為智能硬件產(chǎn)品買單。以智能手表為例，這類產(chǎn)品就已經(jīng)呈現(xiàn)出朝著奢侈品方向發(fā)展的態(tài)勢，同時滿足了用戶彰顯身份和追求時尚的雙重需求。奢華手表品牌TagHeuer進軍智能可穿戴設(shè)備市場或許就是很好的例證。

　　科技手段新，傳統(tǒng)奢侈品廠商攻守兼?zhèn)?/span>

　　面對智能產(chǎn)品的市場侵襲，財大氣粗的傳統(tǒng)奢侈品廠商有沒有放在眼里?他們在做些什么呢?據(jù)筆者觀察了解，情況大體分為兩類：

　　一類，忙于信息化防偽和供應(yīng)鏈優(yōu)化。例如：意大利奢侈品集團Salvatore Ferragamo采用的電子標簽追蹤方案，在鞋履和手袋中嵌入微芯片，以對抗假貨制造商;另一意大利奢侈品牌菲拉格慕宣布開始在其鞋和手袋產(chǎn)品中植入RFID芯片，用來對抗假貨制造商。確實如此，防偽打假，保持高端的品牌形象是所有奢侈品廠商的當務(wù)之急。筆者回憶起一個印象很深刻的事件，奢侈品集團開云旗下多個品牌，包括Gucci，YSL和Balenciaga等曾向阿里巴巴及其平臺商家提起訴訟，控告阿里巴巴故意“姑息”一大批制假商在全球各地出售非法商品。假貨的負面影響給奢侈品品牌帶去了巨大傷害。

　　另一類，將新科技嵌入現(xiàn)有產(chǎn)品實現(xiàn)個性化。例如：奢侈表制造商瑞士國鐵表(Mondaine)將在其系列表中加入NFC支付功能，新產(chǎn)品Mondaine Helvetica No1搖身一變成了一塊智能手表。加入NFC技術(shù)，實現(xiàn)了移動支付功能之，手表將可以在任何具備非接觸功能的終端上進行觸碰支付。該公司是主動與歐貝特科技以及Cembra Money Bank合作，在瑞士市場上推出搭載這一功能的手表。

　　坐收漁利，奢侈品領(lǐng)地將被RFID拿下

　　可以看到的是，目前可穿戴市場的競爭已成一片紅海，硬創(chuàng)企業(yè)相互廝殺，脫穎而出者少之又少。日前，智能硬件孵化平臺太火鳥創(chuàng)始人雷海波在接受媒體采訪時表示：“智能穿戴領(lǐng)域在技術(shù)層面上沒有什么可以創(chuàng)新的，目前的技術(shù)是通用技術(shù)，很難有一個顛覆性的技術(shù)可以使用在智能穿戴領(lǐng)域里面。以眼鏡和手表為例，有許多奢侈品牌的存在，大家并不會簡單的因為它的智能功能就去購買。企業(yè)要做可穿戴設(shè)備里的‘LV’。”

　　可筆者注意到，在這場由智能產(chǎn)品主動發(fā)起的市場爭奪戰(zhàn)中，不管誰獲勝，RFID都是最終的獲利方，原因要歸究于它的技術(shù)先天優(yōu)勢，RFID企業(yè)將成為這場“戰(zhàn)爭”的“軍火”供應(yīng)商。

　　面向奢侈品市場，RFID技術(shù)將得到飛速發(fā)展與應(yīng)用。奢侈品專柜電子化、信息化管理是強化盤點管理、銷售管理、提高管理效率的重要手段，可以有效的降低失竊率，提高資金周轉(zhuǎn)率，提升企業(yè)形象，更有效提供廣告、VIP客戶管理等其他增值服務(wù);當RFID技術(shù)被應(yīng)用于防偽領(lǐng)域時，每個防偽標簽都具有唯一的電子編碼，可附在物體上或者植于物體內(nèi)以標識目標對象，RFID防偽標簽的應(yīng)用使得消費者可以使用RFID防偽自助查詢機方便、快捷、準確的檢驗貨物的真假。

　　據(jù)悉，有市場預(yù)見的國內(nèi)RFID企業(yè)紛紛發(fā)力奢侈品市場。RFID龍頭企業(yè)遠望谷收購業(yè)界領(lǐng)先的RFID產(chǎn)品和解決方案供應(yīng)商TAGSYS之紡織品租賃解決方案業(yè)務(wù)、RFID標簽設(shè)計與產(chǎn)品業(yè)務(wù)相關(guān)資產(chǎn)，為向行業(yè)客戶提供基于RFID技術(shù)的奢侈品和服裝零售業(yè)解決方案;廣州安的電子科技有限公司推出了珠寶管理解決方案及系列產(chǎn)品，改變了以往純?nèi)斯せ驐l碼掃描的低效率管理模式，以快速、準確的自動識別管理方式，實現(xiàn)珠寶的銷售智能管理;驕冠科技為奢侈品提供了RFID技術(shù)應(yīng)用方案……這樣的新聞報道比比皆是。

　　有幸的是，在今年8月18日到20日深圳會展中心舉辦的2016深圳國際物聯(lián)網(wǎng)與智慧中國博覽會上，這些企業(yè)將會匯聚一堂，給客戶挑選比對產(chǎn)品和技術(shù)方案提供了較大的便利。每年如期舉辦的深圳物聯(lián)網(wǎng)展，都是物聯(lián)網(wǎng)RFID產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品集體綻放的時刻，該展會不僅給企業(yè)提供技術(shù)交流的機會，還給行業(yè)人士帶來科技的饕餮盛宴。展會召開在即，敬請期待!

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