10月15日，第120屆中國進出口貿(mào)易交易會(簡稱“廣交會”)在廣州拉開帷幕。今年是廣交會六十周年，中國外貿(mào)形勢逐漸向好。會上，海爾空調(diào)對外宣布明年將國內(nèi)明星產(chǎn)品——智能自清潔空調(diào)出口海外，繼續(xù)深化全球高端智能布局，此舉將使海爾空調(diào)出口平均單價提升25%。據(jù)悉，海爾智能自清潔空調(diào)首批出口印度、泰國、俄羅斯等南亞、歐洲區(qū)域。

　　今年上半年數(shù)據(jù)顯示，海爾高端智能空調(diào)出口帶動自身整體增幅近行業(yè)3倍。在日韓等傳統(tǒng)國際家電巨頭紛紛放棄家電業(yè)務(wù)，家電行業(yè)似乎觸到發(fā)展“天花板”的情況下，海爾高端空調(diào)產(chǎn)品成功走出去，并在國際市場擁有越來越大的話語權(quán)，這是因為它讀懂了用戶。

　　以海爾此次計劃出口的智能自清潔空調(diào)為例。在國內(nèi)，近8成用戶對空調(diào)清洗認識匱乏，部分家庭空調(diào)換熱器細菌超標甚至達1000倍，隨風擴散至室內(nèi)易引發(fā)人們常說的“空調(diào)病”。海爾據(jù)此研發(fā)的自清潔空調(diào)上市短短1年，用戶提及率高達71.2%,明顯提高了用戶的空調(diào)清洗意識。截至目前，海爾智能自清潔空調(diào)銷量已超過200萬套，成為國內(nèi)市場最暢銷的智能空調(diào)產(chǎn)品。

　　而在泰國地區(qū)，用戶對自清潔空調(diào)的需求更突出。由于地處熱帶，幾乎全年都要使用空調(diào)，需要經(jīng)常清洗，當?shù)?0%用戶會定期請專業(yè)人員深度清洗，每年2至3次，每次費用約150人民幣，不但帶來額外清洗費用，也讓當?shù)赜脩粲X得麻煩。“這款空調(diào)能自己清潔，這對用戶來說非常方便，肯定會受歡迎”，廣交會海爾空調(diào)展區(qū)，一泰國客商正將展墻上使用5年的臟空調(diào)換熱器與自清潔空調(diào)換熱器進行對比，聽說泰國在自清潔空調(diào)的首發(fā)名單，他對此表示期待。

　　自清潔空調(diào)同樣契合俄羅斯用戶的需求。與泰國不同，俄羅斯氣候寒冷，因此家庭房屋墻壁多嵌有厚厚的保溫層，密封性也很好，這導(dǎo)致室內(nèi)空氣流通不暢，使臟空調(diào)更容易危害人體健康，自清潔空調(diào)將為當?shù)赜脩艚鉀Q這一隱患。

　　事實上，海爾空調(diào)的海外發(fā)展除了依托于滿足本土化需求，也與走高端出口創(chuàng)牌路線密不可分。與行業(yè)普遍采用的低價刺激需求策略不同，海爾依托本土化研發(fā)創(chuàng)新，積極向市場輸出高端智能產(chǎn)品，給用戶提供更好的智能健康體驗，這也拉動海爾空調(diào)出口平均單價增長25%。

　　向海外輸出自清潔空調(diào)將夯實海爾空調(diào)在海外市場的高端智能戰(zhàn)略布局。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，自清潔空調(diào)的出口將進一步擴大海爾在海外空調(diào)市場的戰(zhàn)果，提高海爾在全球空調(diào)市場的引領(lǐng)地位。