在被稱為“俄羅斯家電櫥窗”的MV渠道，在其143個城市的340家門店里，這樣的故事每天都在上演。這也是海爾在整個俄羅斯市場倍速增長的一個縮影。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機在俄羅斯市場年度銷售額同比增長超過140%，其中12月份同比增長率更是高達354%。

　　這份驕人的市場業(yè)績，是海爾洗衣機聚焦當(dāng)?shù)赜脩粜枨螅{(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并持續(xù)進行精準(zhǔn)用戶交互的成果。

　　俄羅斯當(dāng)?shù)鼐用衩刻於紩褂孟匆聶C，有日常衣物“及時洗”、大件衣服單獨洗的習(xí)慣。因為大多數(shù)用戶都會把洗衣機放在空間相對較更小的衛(wèi)生間或廚房，小體積、大容量的洗衣機在當(dāng)?shù)胤浅Ｊ軞g迎。基于此，海爾洗衣機精準(zhǔn)把握用戶痛點需求，在當(dāng)?shù)赝瞥隽梭w積更小的洗衣機，市場增速明顯加快。

　　為了滿足當(dāng)?shù)赜脩舻南礈煨枨螅?017年第三季度海爾紫水晶滾筒洗衣機將在俄羅斯市場上市。這款產(chǎn)品擁有525mm的大筒徑，能在8公斤體積上做到12公斤的容量。在真正做到小體積大容量的基礎(chǔ)上，給用戶帶來更舒展更安靜的全新洗護體驗。

　　在深耕用戶需求的同時，海爾還一直與當(dāng)?shù)氐挠脩暨M行交互。在MV渠道，海爾以雙子云裳等中高端洗衣機產(chǎn)品組合打造“品牌島”概念，受到當(dāng)?shù)赜脩魵g迎。而在第三大渠道MM，海爾洗衣機相較其他同容量段的產(chǎn)品價格更高，銷量也更好。

　　在俄羅斯市場的成功只是海爾洗衣機在全球市場的一個縮影。據(jù)世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)最新發(fā)布的2016年全球洗衣機市場品牌份額數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機以14.4%的全球洗衣機市場品牌份額位居第一，創(chuàng)造連續(xù)8年蟬聯(lián)全球冠軍的新紀(jì)錄。