近年來，伴隨著全球一體化的趨勢和家電企業(yè)競爭力的增強，全面加速海外市場擴張已成為家電企業(yè)發(fā)展的重要方向。其中，海爾冰箱在全球市場的表現(xiàn)尤為亮眼。在日本，海爾首次推出大型T門冰箱，且其發(fā)布的簡約設(shè)計、大容量的T門JR-NF468A產(chǎn)品在日本C渠道25家店鋪同步銷售，憑借大容積、大冷凍等特點，贏得了日本用戶的青睞。

　　據(jù)悉，C渠道是美國最大的連鎖會員制倉儲量販店，在全球七個國家設(shè)有超過700家的分店，致力于以可能低的價格提供給消費者高品質(zhì)的品牌商品。海爾在日本推出T門冰箱入駐C渠道并獲得大幅增長，反映出海爾冰箱踐行全球化戰(zhàn)略，堅持“走出去”的發(fā)展道路取得了顯著成效。憑借開放平臺所展現(xiàn)的資源整合能力，海爾冰箱不斷根據(jù)當?shù)叵M者的需求生產(chǎn)出滿足其需要的高附加值產(chǎn)品。C渠道采購經(jīng)理稱，日本本土品牌都傾向于做大型冰箱，但他們推出的產(chǎn)品，著重強調(diào)的不是消費者必須的附加功能，而海爾推出的T門冰箱，能夠讓消費者直觀的感受到兩大特點：大容積，大冷凍。

　　據(jù)海爾冰箱在日本市場的負責人介紹，在日本，海爾冰箱通過與用戶交互，了解到消費者成批購買冷凍食品或周末一次性購買食物的現(xiàn)象逐漸普及，消費者對大容積、大冷凍空間的冰箱需求較大。然而，市場上大部分冰箱品牌反應(yīng)相對緩慢，眾多冰箱品牌冷凍室空間小。為滿足用戶需求，海爾大規(guī)模定制大型T門冰箱，通過人性化的冷凍大抽屜設(shè)計，不僅在容積上很大程度上滿足用戶周末集中采購、大量儲存的需求，更避免了其他品牌只有一個冷凍抽屜產(chǎn)生的深入存取不方便的弊端，為日本用戶帶來了便捷的使用體驗。不僅如此，在產(chǎn)品外觀上，海爾T門冰箱采用復(fù)合潮流的玻璃面板，其簡約風格的設(shè)計秉承海爾產(chǎn)品在日本市場上慣有的設(shè)計感，符合日本消費者的審美需求。

　　C渠道采購經(jīng)理還表示，基于海爾T門冰箱的創(chuàng)新性和高品質(zhì)，極大的滿足了用戶需求，C渠道首次在日本的所有店鋪的核心區(qū)域，專門為海爾制作了海爾品牌專屬展臺，提升海爾品牌的市場形象。此外，當前海爾T門冰箱80%的銷售目標都在通過C渠道承接，意味著在JR-NF468A產(chǎn)品取得成功的基礎(chǔ)上，海爾在日本超大型市場中的份額將進一步擴大，加深海爾品牌的滲透力。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，海爾冰箱在日本市場取得的成效，本質(zhì)上是海爾以全球化資源開拓全球化市場戰(zhàn)略的實力詮釋。通過堅持全球化戰(zhàn)略，海爾冰箱憑借創(chuàng)新機制的應(yīng)用，實現(xiàn)了產(chǎn)品與市場的深度融合，推動了品牌與服務(wù)的多層創(chuàng)新，最終借助滿足用戶需求的創(chuàng)新性產(chǎn)品推動海爾在海外市場快速穩(wěn)定發(fā)展，進而夯實其全球化布局的戰(zhàn)略目標。