當下，世界經(jīng)濟進入品牌競爭時代，品牌不僅成為各國間競爭的核心，也是企業(yè)保持和提升競爭優(yōu)勢的源泉，某種意義上成為一種極具戰(zhàn)略意義的資本輸出。在上海舉行的2018中國家電及消費電子博覽會（AWE）上，海爾宣布成套智慧空氣解決方案迎來重要成果——海爾空調(diào)以22%的自主品牌出口份額位列中國自主品牌第一。據(jù)悉，海爾物聯(lián)網(wǎng)時代的品牌戰(zhàn)略就是平臺品牌戰(zhàn)略，目前平臺品牌戰(zhàn)略的新成果是創(chuàng)成智慧家庭第一品牌。

當下中國空調(diào)形成兩種全球化模式

《2017年中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)報告》顯示，國內(nèi)空調(diào)業(yè)整體增幅遠高于家電大盤，成為今年表現(xiàn)最好的大家電產(chǎn)品。中國空調(diào)企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務等方面都取得了長足的進步。在中國消費者眼中，“洋品牌”空調(diào)的光環(huán)已逐漸消失，用戶開始理性選擇空調(diào)產(chǎn)品。

但中國空調(diào)品牌在海外的發(fā)展卻并不樂觀。對于大多數(shù)的中國空調(diào)企業(yè)來說，大家普遍認為貼牌出口就是全球化，多著眼于當下和創(chuàng)匯。只有極少數(shù)品牌認為品牌決定企業(yè)在海外的生命力，卻也不得不面臨前期品牌建設壓力。從成果來看，僅海爾空調(diào)做到了從出口伊始就堅持海外創(chuàng)牌，海爾空調(diào)更是將做成世界級品牌作為目標。如今無論在國內(nèi)還是海外，海爾空調(diào)已轉型高端、創(chuàng)新性競爭。

例如在國內(nèi)市場，區(qū)別于其他企業(yè)，海爾不只是做產(chǎn)品，而是投入大量的人力、物力做原創(chuàng)科技，為行業(yè)做出具有適用性的標準，引領空調(diào)行業(yè)健康發(fā)展。14年來由企業(yè)牽頭制定的國家標準共24項，海爾獨占21項，涉及產(chǎn)品性能、安全、可靠性、安裝等多個領域。中國用戶要么用海爾空調(diào)，要么用“海爾標準”造的空調(diào)。

在海外市場，在后起品牌還為進入主流市場的門檻不斷抬高，成本不斷增加而困擾時，堅持十多年以自主品牌經(jīng)營的海爾空調(diào)已成為多個國家的主流空調(diào)品牌。在歐洲，海爾是俄羅斯市場份額第一名，也是意大利、西班牙市場的中國第一空調(diào)品牌；在亞洲，海爾穩(wěn)居泰國、印度當?shù)刂袊灾髌放频谝唬诎突固惯B續(xù)11年市場份額第一。而海爾成套的智慧空氣解決方案，也助力海爾空調(diào)成為全球互聯(lián)空調(diào)第一品牌。

就在3月8日舉行的2018AWE上，世界權威市場調(diào)查機構歐睿國際(Euromonitor)公布了首份中國自主家用空調(diào)品牌出口市場調(diào)研結果：按2017年出口臺數(shù)統(tǒng)計，海爾空調(diào)以22%的自主品牌出口份額位列中國自主品牌空調(diào)出口第一。

海爾空調(diào)AWE秀出自主品牌成果

依托海爾在全球設立的“10+N”開放研發(fā)體系，和海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、GE Appliances和AQUA等多空調(diào)品牌集群，海爾空調(diào)得以快速滿足全球用戶差異化需求。作為海爾智慧家庭全場景定制化智能成套方案的一部分，海爾在2018AWE上展出了成套智慧空氣解決方案。

在2018AWE海爾空調(diào)展區(qū)中，海爾將獨有的“吞光”實驗——凈界自清潔空調(diào)凈化演示搬到現(xiàn)場。除了為用戶提供潔凈健康空氣，如今的海爾已可通過自檢測、自判斷、自處理等“三自”服務，實現(xiàn)成套智慧空氣解決方案主動為人服務。在凈界自清潔、廚房空調(diào)、新風機、凈化器、加濕器等成套智慧網(wǎng)器聯(lián)動的基礎下，提供覆蓋客廳、臥室、廚房等真實的全場景、定制化健康空氣體驗。

在卡薩帝空調(diào)展示專區(qū)中，重點展出了世界首臺智慧多溫區(qū)空調(diào)——卡薩帝天璽空調(diào)。通過視頻及實驗的方式，卡薩帝天璽空調(diào)現(xiàn)場演示了1臺空調(diào)如何吹出多種不同風的“分區(qū)送風”技術。同時，中標協(xié)現(xiàn)場發(fā)布了以卡薩帝天璽空調(diào)分區(qū)送風技術為參考的首個空調(diào)分區(qū)送風標準，成為高端家電業(yè)首例。

在統(tǒng)帥空調(diào)專區(qū)，用戶主要可體驗海爾創(chuàng)新研發(fā)的“躍頻技術”。一改傳統(tǒng)變頻空調(diào)1s1Hz的升頻速度，統(tǒng)帥空調(diào)實現(xiàn)啟動十秒后壓縮機即可進入高頻運轉，滿足用戶速熱需求。而統(tǒng)帥L.ONE柜式空調(diào)中的人性化功能，不僅能夠調(diào)節(jié)定向送風，用戶還可以自行調(diào)節(jié)風向，遠離直吹。其搭載的空調(diào)內(nèi)外機自清潔功能，也讓用戶無需拆機便能享受到潔凈空氣。

綜合來看，全球化讓中國空調(diào)企業(yè)產(chǎn)生了翻天覆地變化。業(yè)內(nèi)人士分析，從以往的跟隨、模仿為主，中國企業(yè)正迎來轉向并跑、領跑并存的新階段，某些領域中國甚至已經(jīng)走在了前列。綜合創(chuàng)新實力、品牌影響力等來看，堅持“人單合一”模式的海爾空調(diào)早已擔當起全球化的“排頭兵”。