德國當?shù)貢r間9月1日，在柏林舉行的2017年國際消費電子展(IFA2017)上，海爾攜GE Appliances智能空調亮相展會。據(jù)悉，這是GE Appliances加入海爾大家庭后，GE Appliances智能空調首次登錄歐洲，將出口意大利、希臘、俄羅斯、土耳其、西班牙等歐洲5國，目前已在意大利市場建立了用戶群。這意味著海爾將以雙空調品牌協(xié)同深耕歐洲市場，強化海爾空調品牌集群的全球影響力。

　　歐洲作為近代工業(yè)發(fā)源地和世界經濟中心，有著最繁榮的物質文明和精神文明，歐洲用戶的需求也呈現(xiàn)典型的“品質化”、“差異化”。GE Appliances空調首次出口歐洲，正是憑借其雙重優(yōu)勢：產品實力和海爾全球品牌實力。

　　GE Appliances空調首次出口歐洲

　　初進IFA展主入口可以發(fā)現(xiàn)，以藍白兩色為主的海爾logo遍布近1900平方米的展區(qū)，成為德國IFA展中最強烈的“中國元素”。不只是海爾，GE Appliances、Fisher & Paykel、卡薩帝等海爾大家庭里的頂尖全球品牌悉數(shù)亮相，其中位于VIP展廳的GE Appliances空調顯得格外矚目。從海爾工作人員了解到，GE Appliances空調將啟動對外出口，率先服務歐洲五大國的用戶。

　　該VIP展廳位于場館北側，進入貴賓廳后可以看到“GE Appliances”的標志和正在被經銷商詢問、體驗的空調產品。從產品信息和現(xiàn)場體驗發(fā)現(xiàn)，除了節(jié)能、靜音、環(huán)保等特點，高標準的安全和人性化的智能技術，將成為其征服歐洲用戶的引領優(yōu)勢。

　　從產品屬性來看，GE Appliances的空調產品更具互聯(lián)網屬性和可靠性，更適合歐洲高端人群。因品牌在電器系統(tǒng)安全、信息安全等方面設立嚴苛的檢測體系，產品的安全性更是遠高于國際電工委員會的IEC標準和美國UL標準。比如，GE Appliances 智能空調需要通過整機高溫點火實驗，以保障用戶的空調防火安全，其獨特的安全性能在整個IFA展會中顯得尤為突出。

　　除了安全可靠的特點之外，其現(xiàn)場的人性化智能演示也讓人眼前一亮。一位多年從事空調行業(yè)的意大利經銷商——Helmut體驗后稱贊，“GE Appliances空調的睡眠模式非常人性化，它能在我睡眠時自動調整出舒適的溫度和風速，可以讓我享受最香甜的睡眠。”而其具備的遠程控制、周定時、睡眠模式等諸多智能科技，足以為歐洲五國用戶帶去更人性化的智能體驗。

　　品牌協(xié)同強化海爾空調品牌集群全球實力

　　從90年代初第一批海爾冰箱進入美國開始，海爾就開始了出口創(chuàng)牌的征程，還成為最早進軍歐洲的中國品牌。迄今為止，海爾智能空調已出口至意大利、法國、俄羅斯、巴基斯坦、印度等海外32個國家和地區(qū)，其堅持的“創(chuàng)牌”戰(zhàn)略，無形中為GE Appliances智能空調進駐歐洲市場提供了助力。

　　從歐洲主流媒體的報道中能發(fā)現(xiàn)，歐洲市場早已鞏固了龐大的海爾空調“粉絲群”基礎，并斬獲了“中國第一跨國公司”、“A級節(jié)能之星”等榮譽和尊稱。而GE Appliances在歐洲市場也有著不俗的知名度和市場口碑，首位歐洲用戶——來自意大利米蘭的Robert，就是因對GE Appliances的可靠性早有耳聞，并被其人性化智能吸引而立即下單，如今GE Appliances空調已聚集了越來越多的意大利粉絲。

　　可以預見，海爾空調的粉絲社群基礎，加上GE Appliances“美國第一家電知名品牌”的優(yōu)質口碑，將大幅降低其空調產品進入歐洲市場的難度。尤其值得注意的是，本次加入的GE Appliances空調，將與海爾智能空調并肩服務當?shù)赜脩簦罡麣W洲市場為用戶提供更完善的智能健康空氣解決方案。

　　目前，海爾全球化已經形成海爾、統(tǒng)帥、卡薩帝、AQUA、GE Appliances等多空調品牌集群，融合全球研發(fā)、制造實力后，各品牌基于本土化為當?shù)赜脩籼峁┊a異化解決方案。多品牌的獨立運營與相互協(xié)同，又使得海爾空調擁有了行業(yè)難以復制的全球實力。

　　2017年1-8月，海爾智能空調海外同比增幅150%，海爾空調在巴基斯坦連續(xù)11年市場占比第一，在俄羅斯、意大利、泰國、美國等國家穩(wěn)居中國自主品牌第一。 在數(shù)年的“創(chuàng)牌”歷程中，海爾空調已在全球市場“立足生根”，歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾空調已成為全球互聯(lián)空調第一品牌。業(yè)內人士分析，此番GE Appliances空調啟動對外出口，將再度強化海爾空調品牌集群的實力，助力海爾向全球用戶展示中國品牌形象。