無藝術，不生活，用藝術點綴生活已經成為消費升級背景下，家電品牌高端崛起的新戰(zhàn)略。

　　眼下，承擔著決勝全面建成小康社會、深入推進社會主義現代化建設重大任務的中共十九大拉開帷幕，牽動幾乎所有行業(yè)。成就中國品牌“百年夢”，推進中國制造向中國創(chuàng)造、中國產品向中國品牌的轉變，全球高端家電品牌卡薩帝在路上。

　　當前城市高端人群，多重壓力迫使他們把更多精力放在事業(yè)上，不能充分關注家庭，但又希望擁有高端藝術生活，懂得享受生活，真正懂家愛家。卡薩帝堅持以高端用戶為核心、以創(chuàng)新性研發(fā)為支撐，持續(xù)推進中國家電品牌高端崛起進程，并以高端家庭生活藝術體驗開辟行業(yè)新徑。2017年10月17日，卡薩帝舉辦“你好，生活家——卡薩帝首屆生活藝術節(jié)”，秉承“科技、精致、藝術”的理念和生活態(tài)度，讓更多用戶感知生活藝術，并從家的藝術中發(fā)現愛的意義，把千萬用戶打造成生活藝術家，引領高端生活方式變革，領航藝術化生活。

　　高端升級成就中國品牌高端崛起

　　當前我國已經進入大調整、大變革和大轉型的時代，深化企業(yè)改革，以創(chuàng)新引領社會經濟提質增效升級，釋放需求潛力，增強內生發(fā)展動力至關重要，而且新技術的加快孕育，尤其是生產方式的深刻變革正在帶動家電行業(yè)格局邁入新階段。

　　卡薩帝作為高端趨勢的引領與堅持者，高端布局正在顯效。據中怡康最新1-9月數據顯示，卡薩帝整體均價超行業(yè)近3倍。在冰箱市場，卡薩帝零售增幅領先行業(yè)7.6%，萬元以上冰箱市場以30.1%的份額占據第一;在洗衣機市場，卡薩帝零售增幅領先行業(yè)41.9%，萬元以上滾筒洗衣機市場，卡薩帝更以69.1%的高份額領先行業(yè)第一。盡管如此，卡薩帝仍堅守初心，通過產品迭代實現品牌高端升級，助力大國品牌高端化徹底崛起。

　　以此次亮相卡薩帝F+自由嵌入式冰箱為例，作為開創(chuàng)性新品類，這款冰箱傳承了卡薩帝原創(chuàng)法式冰箱、意式冰箱的精髓，外部以610mm的箱體寬度、門體超出箱體寬度僅5cm的極致工藝實現了“自由嵌入”，內部以MSA控氧保鮮技術，首次實現食材氧化過程的有效延緩、抑制營養(yǎng)流失。還有通過原創(chuàng)同步柔性科技讓上下雙筒互相平衡和牽制從而實現衣物分區(qū)洗護的全球首臺“一機雙筒”雙子云裳洗衣機，全球首款物聯(lián)網纖維級洗護纖見洗衣機、生態(tài)呼吸養(yǎng)護專家卡薩帝云鼎空調等，均是以完美不妥協(xié)態(tài)度打造的家居藝術精品，從衣、食、住多維度詮釋高端藝術生活理念。

　　另外卡薩帝“新鮮的藝術”、“生活的藝術”、“美學的藝術”三大場景體驗更為用戶打造出真實高端生活家居藝術場景，并借助高端技術升級下的產品迭代，給用戶帶來不一樣的高端生活享受。更重要的是，其高端升級表現在每個產品上，都詮釋著家電生活藝術趨勢，每個全新產品設計都致力于為用戶打造優(yōu)雅精致的格調生活。

　　筆者認為，中國家電產業(yè)目前身處產業(yè)結構調整和增長動力更新的攻堅時期，它正在經歷一個重要但復雜的轉型過程，力求轉向基于消費和服務的更可持續(xù)增長，消費成為品牌增長的核心驅動力，大消費時代已經到來。意味著此階段品牌高端升級不僅要體現在單級創(chuàng)新技術、產品設計上，還要通過某一高端產品或是成套高端產品為用戶打造一個專屬的品質家庭生活方式，促成結構調整，滿足用戶深層次生活需求，這是拉動中國品牌高端崛起的長期性結構調整，卡薩帝深諳其道拓深家庭藝術價值。

　　從高端單品到高端藝術生活深入用戶

　　中國經濟增長方式和機制發(fā)生變革，影響了中國社會階層的變化，以中產階級和精英階層為代表的人群增多，逐漸成為社會消費的支柱力量。他們在創(chuàng)造巨大消費能力的同時，還會引領消費趨勢，尤其對品質生活、優(yōu)質服務及創(chuàng)新技術的追求，會促使消費重點發(fā)生轉移。然而如何在應對市場競爭挑戰(zhàn)的同時，精準貼合精英人群的生活需求，引領高端藝術生活轉型，值得中國家電企業(yè)深思。

　　卡薩帝以長期倡導的高品質生活理念為核心，聚攏各界高端人士，本次生活藝術節(jié)劉嘉玲、楊瀾、周華健等更現身說法，對卡薩帝高端藝術生活方式進行了探討，讓更多用戶感知高端藝術生活的魅力，引領精英用戶生活方式的升級轉型。為契合高端用戶生活需求，卡薩帝生活藝術節(jié)打造高端家庭生活藝術體驗平臺，通過開放平臺資源，吸引今日美術館、張小川工作室、Roseonly、高端家居媒體《安邸》和劉嘉玲的+0紅酒等國內外高端品牌加入，進行全方位的線上線下交互，共同引領了更多用戶高端生活方式的變革。依靠這一平臺，卡薩帝將松散的組織形式凝聚，并通過互聯(lián)網大數據的形式打通用戶、企業(yè)和其他用戶的三方交互網絡，發(fā)生群蜂效應，對卡薩帝品牌本身會形成反哺價值，還會產生更多“生活思享家”，啟發(fā)和鼓勵中國高端家庭營造家的藝術，領悟愛的藝術，引導更多人享受美滿品質的家庭生活。

　　消費升級時代，唯有真正擁有用戶的企業(yè)，才能掌握主宰市場擲地有聲的話語權。卡薩帝秉持“創(chuàng)藝家電，格調生活”的品牌理念，精益求精的工藝和鉆石級品質，創(chuàng)新人性科技，不斷為行業(yè)高端升級把脈定調，為用戶享受高端藝術生活謀篇布局，這是卡薩帝亙古不變的畢生追求。