10月30日晚，青島海爾公布2017年3季報，集團前3季度營業(yè)收入1192億元，同比增長41%，并且實現(xiàn)了全品類市場份額正增長。作為海爾互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略布局的年輕化品牌統(tǒng)帥電器1-9月整體完成率117%，增幅40% 。其中統(tǒng)帥冰箱板塊份額達產(chǎn)業(yè)渠道收入的22%，并在行業(yè)整體出現(xiàn)零售負增長的局面下，逆勢增幅兩位數(shù)。從披露的數(shù)據(jù)看，統(tǒng)帥冰箱呈現(xiàn)強增長趨勢歸功于以下3大因素。

　　全新定位，搶占年輕市場

　　相關數(shù)據(jù)顯示，在全新品牌定位帶動下，統(tǒng)帥冰箱提貨單價較去年上漲9個百分點領先行業(yè)。而在今年1-8月，統(tǒng)帥冰箱業(yè)績呈兩位數(shù)增長。國慶、中秋雙節(jié)期間，業(yè)績逆勢增長41%。在80、90后為主導的消費市場下，統(tǒng)帥冰箱率先打開思路，將目標瞄準了年輕消費群體。以“新生代的選擇”為全新理念，統(tǒng)帥冰箱為年輕人打造出一系列設計佳、功能簡的差異化產(chǎn)品，也實現(xiàn)了市場業(yè)績的持續(xù)增長。

　　頻發(fā)新品，靠技術取勝

　　據(jù)某冰箱企業(yè)公布《調(diào)價通知》顯示，最近半年冰箱原材料成本連續(xù)上漲，其中冰箱的保溫材料發(fā)泡料、黑料漲幅超過110%至2.1萬元每噸，白料漲幅超過40%，鋁銅漲幅超過25%以上。加上下游市場需求飽和的影響，冰箱市場的消費主要靠慣性和剛需拉動，缺乏新技術和新產(chǎn)品的品牌很難打開市場，用戶對冰箱的需求也呈現(xiàn)出多樣化。統(tǒng)帥冰箱能在行業(yè)實現(xiàn)業(yè)績兩位數(shù)增長，根本原因則是產(chǎn)品充分匹配了用戶需求。

　　例如，統(tǒng)帥中字格局冰箱，首創(chuàng)全溫區(qū)變溫空間。獨特的中字第五空間設計，參照中國年輕女性160-163公分的平均身高，設置105公分高度的儲存空間，讓使用更加方便，同時搭配5℃到-20℃超寬變溫技術，滿足用戶不同的存儲需求。另外，在行業(yè)首次應用iphone“三段式”裝配工藝的L.one系列新品，首次應用鋁合金倒角技術，用圓角弧線收邊，真正實現(xiàn)了家電設計的“扁平化”。

　　注重體驗，開展社群交互

　　在CNNIC《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國40歲以上網(wǎng)民占比23.1%，移動社交用戶40歲以上用戶則僅有4.3%，年輕化特征明顯。互聯(lián)網(wǎng)時代，只關注產(chǎn)品本身很難長期維護用戶黏性，如何利用移動端與新生代消費群體進行交互，成為企業(yè)亟需思考的問題。統(tǒng)帥冰箱的社群交互方式為其保持較大增長起到了推動作用。

　　如統(tǒng)帥冰箱通過視頻演示4種飲料制作 “冰沙”，演示超寬變溫技術。此類演示可讓用戶通過移動端直觀感知冰箱的技術優(yōu)勢，從而拉動銷量的不斷攀升。同時，統(tǒng)帥冰箱還通過跨界綜藝、網(wǎng)劇、線上發(fā)起互動活動等形式與年輕社群交互，實現(xiàn)良好的口碑傳播。

　　從統(tǒng)帥冰箱的市場表現(xiàn)來看，伴隨著用戶消費的不斷升級，統(tǒng)帥冰箱也以社群為交互的基本單元，生產(chǎn)出更加符合時代要求的領先產(chǎn)品，這也將推動整個行業(yè)領域的創(chuàng)新升級，引發(fā)家電業(yè)向更深層次變革。