從中國高鐵到共享單車再到支付寶、微信，越來越多的中國品牌不斷刷新著“中國制造”在世界的印象。而近日，一組數(shù)字更說明了中國正在世界舞臺上演繹著從追趕者到引領者的轉(zhuǎn)變軌跡。數(shù)據(jù)顯示，海爾多門冰箱在法國以47%的市場份額穩(wěn)居第一。其中，海爾冰箱均價是行業(yè)1.6倍，線上增速是行業(yè)4倍。即便在沒有主場優(yōu)勢的海外市場，海爾也依然穩(wěn)坐NO.1寶座。由此可以看出，海爾的全球品牌影響力正在逐漸加深。

　　全球“最挑剔”家電市場：向中國品牌敞開大門

　　歐洲是全球家電品牌的聚集地，同時這里也有著全球最嚴苛的家電能效準入標準，能夠進入這里的家電品牌都被打上了“質(zhì)量合格”的標簽。而對有著極致生活追求的傳統(tǒng)法國人來說，他們不僅對藝術有著挑剔的眼光，在家電的選擇上更是追求完美。冰箱保存的美食能不能不串味且保證完美的口感?洗衣機在洗衣服的時候，能不能做到零纏繞，讓高貴的面料不受一點損失?產(chǎn)品的外型、高度是否既美觀又在使用的時候不失優(yōu)雅?這些對家電設計、技術有著高標準要求的問題，就是法國人所關心的細節(jié)。而這個“最挑剔”的家電市場，卻向中國品牌敞開了大門。

　　初入法國市場，海爾作為一個中國品牌并不受關注，因為在法國消費者眼中，中國品牌曾經(jīng)意味著“物美價廉”。不過海爾有著最有效的產(chǎn)品顧問：用戶。經(jīng)過大量、細致的用戶調(diào)研，海爾發(fā)現(xiàn)法國人對冰箱能效、保鮮度，尤其是人性化的美觀設計方面有著極致的追求。于是，海爾經(jīng)過深入研發(fā)推出了多門冰箱，不僅設計感十足、外觀精美，還采用了行業(yè)首創(chuàng)的干濕分儲保鮮技術，干區(qū)可放置烹制牛排的調(diào)料，濕區(qū)儲存法國盛產(chǎn)的葡萄等，給當?shù)赜脩籼峁┝烁茖W合理的食材儲存方案。

　　海爾多門冰箱推出后，迅速征服了挑剔的法國用戶，雖然冰箱均價是行業(yè)1.6倍，但是依然以47%的市場份額穩(wěn)居第一，并且線上增速達到了行業(yè)4倍。如今在法國市場份額第一的家電連鎖渠道旗下348家門店中，海爾占據(jù)推薦位置。該渠道冰箱區(qū)負責人表示，主推海爾是因為用戶認可。“海爾產(chǎn)品設計非常精美，冰箱保鮮度非常棒，與用戶的交互熱情很高，市場效果很好。”如今在歐洲，海爾品牌知名度是30%左右，在法國已經(jīng)達到39%，基本與歐洲百年家電品牌Miele持平。

　　從追趕到引領：法國最高端渠道賣的最貴的冰箱是海爾

　　作為全球家電的“跑馬場”，歐洲匯聚了全球各地的品牌。激烈的競爭、苛刻的環(huán)保要求、規(guī)范的節(jié)能機制都成為制約外來品牌進入歐洲的門檻。因此，不少中國品牌為了減少難度，不得不選擇貼牌出口，將自己的技術、產(chǎn)品無償讓渡給國外品牌。這也是為何在歐洲市場上，除了海爾、華碩、聯(lián)想等自主品牌，難見其他國產(chǎn)品牌身影的原因。

　　在法國消費者眼中，中國品牌曾經(jīng)意味著“物美價廉”。然而海爾不僅改變了中國家電品牌難以進入當?shù)刂髁麂N售渠道的歷史，而且成為這些渠道的主流品牌，用高端創(chuàng)新產(chǎn)品努力打破了這個“舊觀念”。2017年1至7月，海爾冰箱在歐洲高端型號銷量同比增長77.8%，海爾洗衣機同比增長61.3%;海爾空調(diào)不僅在俄羅斯市場份額第一、意大利中國自主品牌第一，同時也是歐洲中國空調(diào)第一品牌。

　　如今在法國最大連鎖渠道里賣的最貴的冰箱來自海爾，法國MOF獎得主Brigitte Delanghe也選擇了海爾，位于法國巴黎近郊L’isle Adam的康帝親王古堡用上海爾全套家電。2017年1月初，歐洲經(jīng)貿(mào)發(fā)展促進會在facebook上發(fā)布的最新法國民眾新年愿望調(diào)查結(jié)果顯示，法國人新年愿望前五類分別是珠寶、汽車、家電、一場旅行和一個愛人，其中海爾作為家電類愿望登榜，也成為唯一上榜的中國品牌。

　　海爾在法國市場的不斷開拓，是海爾全球化成果的一個縮影，也是中國企業(yè)走出國門的全球化特寫。海爾通過美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA等6大家電品牌組成的“世界第一家電品牌集群”，不僅滿足了法國不同層次用戶的需求，而且贏得了全球160個國家10億用戶的支持。世界權威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際發(fā)布的大型家用電器調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，海爾在全球的品牌份額已經(jīng)達到10.6%，連續(xù)9年蟬聯(lián)全球第一。