日前，巴基斯坦板球超級(jí)聯(lián)賽(簡(jiǎn)稱(chēng)PSL)第3賽季正式落下帷幕，在這個(gè)巴基斯坦人最喜愛(ài)的賽場(chǎng)上，今年新添了一抹中國(guó)元素。據(jù)了解，中國(guó)品牌海爾擁有球迷支持率最高的Peshawar Zalmi球隊(duì)的經(jīng)營(yíng)權(quán)，藍(lán)色的LOGO被印在黃色的隊(duì)服上，海爾藍(lán)成為PSL賽場(chǎng)上最活躍的中國(guó)元素。與海爾已經(jīng)成為巴基斯坦的知名品牌一樣，海爾藍(lán)正在成為巴基斯坦板球賽場(chǎng)上的經(jīng)典色彩。

　　在中國(guó)，可能許多人并不了解板球運(yùn)動(dòng)，但在巴基斯坦，板球是一項(xiàng)“國(guó)球”運(yùn)動(dòng)，從繁華城市到偏遠(yuǎn)山村，幾乎每個(gè)地區(qū)都有球隊(duì)，巴基斯坦板球隊(duì)也多次在國(guó)際賽場(chǎng)上贏得金牌。PSL則是最成功的板球聯(lián)賽之一，賽事會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播給巴基斯坦、印度、澳大利亞、北美和歐洲的電視觀眾，受眾影響范圍相當(dāng)廣泛。

　　而今年的PSL聯(lián)賽亮點(diǎn)之一就是中國(guó)元素的出現(xiàn)，巴基斯坦和全球板球迷支持率最高的板球隊(duì)Peshawar Zalmi將傳統(tǒng)的頭巾和板球形狀融合在一起，加之獨(dú)特的海爾LOGO，構(gòu)建了自己的新型隊(duì)服。在PSL第3賽季，Peshawar Zalmi隊(duì)員們穿著這套嶄新的隊(duì)服，成為表現(xiàn)最好的2支球隊(duì)之一。

　　根據(jù)Nielsen研究數(shù)據(jù)，PSL第3賽季產(chǎn)生了超過(guò)3億美元的媒體價(jià)值和曝光率。而海爾和其經(jīng)營(yíng)的Peshawar Zalmi，則在所有主要媒體平臺(tái)——電子、印刷、數(shù)字/社交(包括Facebook、Twitter和Instagram)等方面，都獲得了諸多媒體關(guān)注，在一定程度上釋放了中國(guó)品牌的影響力。

　　而實(shí)際上，這已經(jīng)不是海爾第一次在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上走近巴基斯坦人的生活，早在2010年巴基斯坦費(fèi)薩爾巴德T20全國(guó)板球錦標(biāo)賽上，海爾LOGO就曾現(xiàn)身賽場(chǎng)，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。不過(guò)，當(dāng)時(shí)海爾的現(xiàn)身方式是一抹惹眼的中國(guó)紅標(biāo)志，而時(shí)隔8年后，海爾則以隊(duì)服胸前惹眼的LOGO形式呈現(xiàn)，關(guān)系更加密切。

　　作為家電業(yè)全球化版圖中頗為重要的一環(huán)，海爾早在2001年便已來(lái)到巴基斯坦建立了海外工業(yè)園，開(kāi)始了自主創(chuàng)牌。從在當(dāng)?shù)亟◤S(chǎng)到2006年建成魯巴經(jīng)濟(jì)區(qū)，再到2016年實(shí)現(xiàn)在巴基斯坦家電總體第1份額，海爾以3個(gè)標(biāo)志性步伐在巴基斯坦證明了中國(guó)品牌的品質(zhì)和市場(chǎng)地位。

　　現(xiàn)在的海爾已憑借“三位一體”本土化戰(zhàn)略與用戶(hù)打成一片，成為當(dāng)?shù)厝俗钍煜さ闹袊?guó)品牌之一。2017年，海爾在巴基斯坦已連續(xù)3年占據(jù)白電市場(chǎng)份額第1;今年1季度，海爾品牌以30.4%的市場(chǎng)份額在巴基斯坦家電市場(chǎng)排名第1。此外，在自主創(chuàng)牌的基礎(chǔ)上，海爾還開(kāi)啟了高端轉(zhuǎn)型。在巴基斯坦1500家銷(xiāo)售海爾產(chǎn)品的店鋪中，有750家做了中高端產(chǎn)品的展示。

　　如今，日趨本土化、高端化的海爾藍(lán)又跟隨板球運(yùn)動(dòng)成為巴基斯坦人民生活中密不可分的一部分。