家電圈的馬太效應(yīng)凸顯，最新出爐的三季度財(cái)報(bào)再次驗(yàn)證這一點(diǎn)。10月30日晚，青島海爾(600690.SH)發(fā)布2018年三季度財(cái)報(bào)，青島海爾前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1381億元，同比增長(zhǎng)12.77%，實(shí)現(xiàn)歸母公司股東凈利潤(rùn)61億元，同比增長(zhǎng)9.35%，扣非歸母凈利潤(rùn)55億元，增長(zhǎng)17.62%。

　　“三化”，即高端化、多元化、全球化是家電龍頭企業(yè)發(fā)展的三大并行路線。從三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，青島海爾在這三方面呈現(xiàn)出“強(qiáng)者恒強(qiáng)”、逆勢(shì)上揚(yáng)的局勢(shì)：各產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)，其中冰箱市場(chǎng)份額增幅最大，高達(dá)4.03%;高端逆勢(shì)增長(zhǎng)，高端品牌卡薩帝持續(xù)保持高增長(zhǎng)，前三季度收入增長(zhǎng)49%;海爾北美市場(chǎng)保持較快增長(zhǎng)，在行業(yè)零增長(zhǎng)的前提下，美元收入增長(zhǎng)11.8%。逆勢(shì)上揚(yáng)業(yè)績(jī)高走，青島海爾的升級(jí)變革優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)。

　　全產(chǎn)業(yè)“逆勢(shì)”：多元化的協(xié)同效應(yīng)凸顯

　　從整體市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)內(nèi)白電子行業(yè)出現(xiàn)了不同程度的負(fù)增長(zhǎng)，并且三季度的降幅進(jìn)一步擴(kuò)大。根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，家電各產(chǎn)業(yè)均出現(xiàn)不同程度下滑，其中冰箱下滑4.35%、洗衣機(jī)下滑1.90%、空調(diào)下滑3.19%、熱水器負(fù)增長(zhǎng)6.47%。。

　　青島海爾的“逆勢(shì)上揚(yáng)”，給低迷的家電市場(chǎng)打了一劑強(qiáng)心針。三季度財(cái)報(bào)顯示，海爾冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器零售額份額較去年同期分別提升4.03、3.87、0.49、1.27個(gè)百分點(diǎn)。其中，冰箱、洗衣機(jī)保持行業(yè)第一并持續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，零售額份額分別達(dá)到35.17%、33.33%，分別是第二名品牌的3.13倍、1.87倍。

　　近年來(lái)，家庭“整裝”、成套化的消費(fèi)趨勢(shì)愈演愈烈，在一線市場(chǎng)，各種家庭成套化方案相繼推出。洗衣機(jī)+干衣機(jī)、大洗衣機(jī)+嬰童小洗衣機(jī)、洗衣機(jī)+洗鞋機(jī)等洗護(hù)組合，冰箱+冰柜、冰箱+酒柜等保鮮組合，成為家電市場(chǎng)的新寵。青島海爾三季報(bào)的出貨數(shù)據(jù)，也說(shuō)明了新興消費(fèi)方式的興起。

　　高端“逆勢(shì)”：智能、高端化掀起新風(fēng)口

　　未來(lái)中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)無(wú)處不在，“品質(zhì)消費(fèi)”成為新時(shí)代環(huán)境下的新方式。數(shù)據(jù)顯示，69.9%的人群購(gòu)買高端家電的理由是為追求生活品質(zhì)，“品質(zhì)”被列為當(dāng)前家電消費(fèi)的最大趨勢(shì)。當(dāng)下，越來(lái)越多用戶選擇海爾旗下的高端品牌“卡薩帝”，就是消費(fèi)升級(jí)的一種體現(xiàn)。

　　青島海爾財(cái)報(bào)顯示，海爾“高價(jià)值”轉(zhuǎn)型效果明顯，高端品牌卡薩帝持續(xù)保持高增長(zhǎng)，前三季度收入增長(zhǎng)49%;高端品牌份額持續(xù)提升，10k+冰箱及滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額分別為36%、77%，16k+家用空調(diào)市場(chǎng)份額高達(dá)42.7%。

　　但“高端”不等于高價(jià)格，這也是部分主打高端、卻沒(méi)有高品質(zhì)體驗(yàn)的企業(yè)，最終導(dǎo)致負(fù)增長(zhǎng)的原因。聚焦到廚電產(chǎn)業(yè)，2018年上半年，廚電市場(chǎng)遭遇寒冬“突襲”，下降0.5%，這是行業(yè)連續(xù)3年保持12%高增長(zhǎng)后的首度下滑，更是10年來(lái)首次下跌。而卡薩帝廚電憑借高品質(zhì)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，1-8月零售累計(jì)增幅235%。

　　智能化也成為家電“品質(zhì)消費(fèi)”的重要標(biāo)志，到2020年中國(guó)智能家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破5000億元。2018年前三季度，青島海爾智慧家電激活量同比增長(zhǎng)85%，全屋成套解決方案同比增長(zhǎng)134%，智慧家庭用戶數(shù)同比增長(zhǎng)23%，實(shí)現(xiàn)生態(tài)收入20.95億元，同比增長(zhǎng)200%。無(wú)疑在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，為家電企業(yè)帶來(lái)轉(zhuǎn)型的樣本和底氣。

　　海外“逆勢(shì)”：品牌運(yùn)營(yíng)能力全球領(lǐng)先

　　海外市場(chǎng)逐漸成為國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)高地。青島海爾不僅國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)，同時(shí)在海外重點(diǎn)市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，并在多領(lǐng)域保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。報(bào)告期內(nèi)，美國(guó)家電行業(yè)前三季度累計(jì)增長(zhǎng)持平，而青島海爾北美市場(chǎng)保持較快增長(zhǎng)，美元收入增長(zhǎng)超過(guò)10%，再次實(shí)現(xiàn)超行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　與其他品牌僅僅依靠海外出口不同，青島海爾采用了本土設(shè)計(jì)、本土生產(chǎn)、本土銷售的“三位一體”本土化戰(zhàn)略。得益于全球采購(gòu)、供應(yīng)鏈、研發(fā)平臺(tái)等方面的協(xié)同，青島海爾憑借自身的全球品牌運(yùn)營(yíng)能力，迅速打開(kāi)了海外市場(chǎng)，并實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

　　其中，高端需求密集的歐洲成為海爾全球化之路的下一個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)。在歐洲，青島海爾前三季度收入增長(zhǎng)21%，且宣布擬收購(gòu)意大利公司 Candy S.p.A 100%的股份，收購(gòu)?fù)瓿珊笄鄭u海爾歐洲份額將躍居至前五位。不久前，青島海爾成為國(guó)內(nèi)第一家A+D股公司，發(fā)行D股后支持全球部署，特別是歐洲市場(chǎng)發(fā)展。

　　此外，在澳新市場(chǎng)，青島海爾在2018年三季度收購(gòu)?fù)瓿尚挛魈mFisher& Paykel家電資產(chǎn)與業(yè)務(wù)，F(xiàn)isher& Paykel和Haier雙品牌在澳洲市場(chǎng)份額第二，新西蘭市場(chǎng)份額占比超過(guò)40%。而在海外其他市場(chǎng)同樣實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，例如拉美市場(chǎng)收入增幅高達(dá)55%，南亞市場(chǎng)收入增長(zhǎng)24%，日本市場(chǎng)收入增長(zhǎng)10%。

　　當(dāng)下，在人單合一模式指導(dǎo)下，青島海爾率先跨出家電領(lǐng)域，“生態(tài)品牌”正加速構(gòu)建。依托COSMOPlat工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、U+智慧生活平臺(tái)及順逛交互平臺(tái)三大平臺(tái)和衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)等生態(tài)圈布局，青島海爾為全球用戶提供智慧家庭全場(chǎng)景定制化成套方案，開(kāi)啟家電行業(yè)乃至多個(gè)產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)極，搶占千億級(jí)的市場(chǎng)蛋糕。