Smartrac發(fā)布了新的Circus PRO和Circus PRO Flex NFC標簽，這些標簽可實現(xiàn)標簽和閱讀器之間的安全私有交易，同時，當用戶與品牌方或其他各方進行一對一互動時能夠保存跟蹤被標記物品的歷史記錄。Smartrac解釋說，新版PRO標簽方便用戶通過加密的NFC連接方式用手機來訪問標簽數(shù)據(jù)，然后生成與該標簽物品相關數(shù)據(jù)的私人或公開記錄。

Smartrac介紹，這兩款全新的13.56 MHz的NFC標簽都符合ISO 14443標準，其中Circus PRO是一系列NFC、RFID Inlay和標簽的PRO版本。NFC PRO版本采用了NXP的NTAG 424 DNA芯片;有了這款芯片，客戶可以對Inlay的傳輸進行加密并提供安全驗證，從而使任何人都無法攔截此傳輸或獲得與授權用戶相同的訪問權限。

Smartrac是一家荷蘭RFID Inlay制造商。自NFC技術首次發(fā)布以來，該公司一直在提供基于NFC的產(chǎn)品，最初可與基于Android的設備一起讀取標簽進行品牌認證，在其他場景也能發(fā)揮用處。現(xiàn)在Smartrac公司發(fā)現(xiàn)，隨著基于iOS的設備的發(fā)布，無需應用程序即可使用NFC，基于NFC的解決方案將被廣泛部署。

Smartrac產(chǎn)品市場開發(fā)高級副總裁Hal Hikita表示:“總的來說，市場一直在等待NFC的關鍵點，而我們即將迎來一場能夠提供這種轉變的完美風暴。”這一轉變的基本前提是NFC提供了兩個關鍵的好處——用戶體驗和產(chǎn)品認證，而Circus PRO標簽針對的就是這兩個應用。該標簽可確保捕獲并確認任何讀取信息的操作，并對這一響應進行加密，同時也使品牌或零售商獲得數(shù)字化體驗，即用戶可以設置產(chǎn)品的使用及其歷史記錄，并與NFC標簽唯一ID號相鏈接。

Circus Pro利用NTAG 424的DNA功能和AES-128高級加密標準來提供安全性和隱私保護。它還可以提供一個安全唯一的NFC (SUN)消息功能，利用這個功能，特定的數(shù)據(jù)可以通過綁定的閱讀器ID提供給唯一用戶，從而確保數(shù)據(jù)不會被秘密截取。

Smartrac產(chǎn)品營銷經(jīng)理Amir Khoshnivati表示：“對于品牌方和消費者而言，安全認證是很有價值的。站在消費者的角度上，NFC可幫助他們辨別所購商品真?zhèn)危瑫r還可以簡化購買流程并促進進一步的互動;對品牌方的好處莫過于完成銷售工作之后仍能繼續(xù)與消費者互動，從而使該公司能夠以比傳統(tǒng)營銷活動更低的成本發(fā)送精準廣告。

在過去的一年中，這些新標簽已在樣本版本中進行了測試。2018年春季，位于俄亥俄州的SneakerCon率先試用了這項技術。SneakerCon舉辦了一個為期三天的運動鞋迷論壇活動，人們可以在此論壇上出售或購買高端鞋款。由于本次活動的特色是具有收藏價值的運動鞋，價格可能高達數(shù)百美元或數(shù)千美元，因此Circus PRO標簽為收藏者提供了一種驗證和生成購買鞋子的數(shù)字記錄的方式。

當一雙運動鞋達到特定的價格門檻(比如400美元或500美元)時，現(xiàn)場的專家會在通過視覺鑒定運動鞋的真?zhèn)渭皟r值，并使用移動手持NFC閱讀器對Circus PRO inlay進行編碼。然后，專家通過鞋帶環(huán)扣將標簽貼在鞋子上，此時這一數(shù)據(jù)已被加密，也無法更改。這款標簽可以為其他人(比如鞋子的買家)提供身份驗證;買家不僅可以確認產(chǎn)品真?zhèn)危€可以生成基于區(qū)塊鏈的不動產(chǎn)所有權公開記錄并能訪問其他信息。

使用這套系統(tǒng)后，用戶可以簡單地用自己的智能手機點擊標簽查看一雙鞋的真?zhèn)危€可以使用唯一的NFC標簽ID在數(shù)字記錄中查詢到購買的商品。客戶可以通過向朋友提供指向該數(shù)據(jù)的鏈接來選擇共享有關鞋子的信息，但被分享者只能看到常規(guī)數(shù)據(jù)。另一方面，創(chuàng)建鞋子記錄的用戶可以訪問有關其所有權和鞋子歷史的個人詳細信息。

Khosniyati說，交易信息加密之后，不良行為者將無法訪問數(shù)據(jù)。他認為這個系統(tǒng)運行得非常好，以至于標簽成了身份的象征。因為對于運動鞋所有者來說，標簽是“通過鞋子與他人交流”的一種方式，“作為這雙鞋的主人，它為我建立了一種一對一的體驗。”用戶可以選擇與那些潛在買家共享數(shù)據(jù)，同時還可以驗證交易的真實性。

造假和欺詐會對世界性的經(jīng)濟和個人隱私造成威脅。《前沿經(jīng)濟》(Frontier Economics) 2017年的一份報告顯示：到2022年，假冒商品預計將使全球經(jīng)濟損失達4.2萬億美元。Hikita說，這意味著產(chǎn)品安全認證的需求將空前高漲。

Hikita認為，Circus PRO標簽除了可以用在日用品、家用電器和藥品之外，還能用在手提包或酒類等奢侈品領域，起到打擊假冒欺詐行為的作用。在任何垂直市場中，這些標簽都能讓用戶通過智能手機或平板電腦獲取被標記商品的信息。例如在患者的處方藥瓶中應用NFC標簽，患者就可以利用手機來查看藥物名稱以及使用注意事項，這些數(shù)據(jù)會與患者的其他藥品信息相關聯(lián)，如果處方中有兩款藥物藥效會起沖突，患者就可以查看到潛在健康風險之類的信息，這樣的加密不僅確保了獲取信息方面的無欺詐行為，同時也確保了藥品生產(chǎn)商符合HIPAA標準(這意味著他們符合《健康保險可攜帶性和責任法案》的要求)。

這些標簽可以面向消費級以及工業(yè)應用。以家用電器為例，用戶只要創(chuàng)建一個電器購買時間、維修時間的歷史記錄，系統(tǒng)就可以為提示用戶購買備件或安排維修;例如飛機上使用的部件可以向乘客提供氧氣設備的使用方式等信息，而該系統(tǒng)可以向飛機工作人員提供有關物品的歷史維護記錄。

Hikita說，對于品牌方來說，“他們無需擔憂，因為顧客知道產(chǎn)品是正宗的。”然后那些已使用過的人可以得到有針對性的廣告。例如，如果一個人打開手機的定位服務，品牌或零售商可以根據(jù)用戶的位置提供VIP優(yōu)惠券。

Smartrac還發(fā)布了一個Flex版本的Circus PRO，以確保標簽可以靈活應對各種物理挑戰(zhàn)。例如，2018年時Smartrac的NFC標簽被用在世界杯比賽期間的足球上，當時Circus PRO Flex在集成電路和天線周圍額外增加了一層球狀頂層保護層，以加固標簽。

Smartrac現(xiàn)在正在接受Circus PRO和Circus PRO Flex濕Inlay的訂單。此外，公司還在開發(fā)其他一些產(chǎn)品的PRO版，包括Bullseye和Midas標簽。Hikita說，“這只是PRO系列的開始，未來還有更多事情要做。”