從某種角度看，所有的標(biāo)簽都是智能的，因?yàn)樗鼈內(nèi)寂υ趥鬟f重要信息，這其中最簡(jiǎn)單的形式可能只是一個(gè)日期或批號(hào)。更復(fù)雜一些的形式，會(huì)包括幾層不同的細(xì)節(jié)——從重量或容積，等級(jí)，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，當(dāng)然還有的銷售信息和品牌等所有內(nèi)容。

然后隨之而來(lái)的，是這些決定為自己取名智能標(biāo)簽(或者是智能包裝)的新興智能包裝開發(fā)商。這公平嗎?這個(gè)術(shù)語(yǔ)對(duì)嗎?他們“智能”的真正含義是什么呢?

從很早的時(shí)候開始，我就生活在這個(gè)充滿活力和智能包裝的世界里，我得出的結(jié)論是，今天智能標(biāo)簽的定義更多的是它如何傳達(dá)信息以及如何使用它，而不僅僅是信息到底是什么。這有點(diǎn)像一個(gè)夾心蛋糕，我們已經(jīng)增加了很多層，但是讓其理解起來(lái)更簡(jiǎn)單。

我想“更簡(jiǎn)單”在某種程度上取決于你在智能手機(jī)上的天賦。但是問題來(lái)了，大多數(shù)消費(fèi)者，由于年齡或性別原因，希望能夠獲得關(guān)于產(chǎn)品的更切合自己要求的信息：它是不是有機(jī)的?它是不是做過動(dòng)物實(shí)驗(yàn)?里面的含糖量或含鹽量是多少?在已經(jīng)很擁擠的條件中，沒有簡(jiǎn)便的方法來(lái)提供這一切。所以，通過你的智能手機(jī)來(lái)增加信息的層數(shù)，或是采用其他的提示形式，就變得可以理解了。

標(biāo)簽一直是信息的被動(dòng)來(lái)源。不過這不會(huì)維持太久。標(biāo)簽上的主動(dòng)智能元素可以給消費(fèi)者(或物流公司、倉(cāng)儲(chǔ)經(jīng)理、材料控制者和零售商)以警示，告訴其產(chǎn)品所處的狀態(tài)，是否被篡改了，是否經(jīng)歷了溫度超標(biāo)，是否在運(yùn)輸過程中被丟掉了，或者它只是花了太長(zhǎng)時(shí)間才到達(dá)它的最終目的地。

它還不僅于此。智能標(biāo)簽現(xiàn)在還是打擊假貨或串貨的重要組成部分。印刷和編碼方面的進(jìn)步使這一目標(biāo)更容易實(shí)現(xiàn)。不過造假者在追趕的快速方面做的也很好(想想全息圖像的情況就明白了)。所以，如何保持領(lǐng)先一步是這些應(yīng)用的重點(diǎn)所在，而且必須繼續(xù)這樣做。

前些日子有一些創(chuàng)新首度亮相。一項(xiàng)引人注目的發(fā)展顯示，幾家擁有出色專業(yè)知識(shí)的公司正在聯(lián)合起來(lái)，以提供一種有效的、商業(yè)上可行的產(chǎn)品。芬歐藍(lán)泰公司宣布，該公司與賽康數(shù)字印刷機(jī)和Magic Add包裝互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了突破性的整合，在此基礎(chǔ)上由芬歐藍(lán)泰公司推出了智能標(biāo)簽RafMore。

Magic Add公司的包裝互聯(lián)網(wǎng)(Internet of Packaging，英文縮寫IoP)平臺(tái)，將為RafMore智能標(biāo)簽提供支持，它可以直接從云上發(fā)送獨(dú)一無(wú)二的ID到賽康的數(shù)字印刷機(jī)上。這兩家公司表示，這臺(tái)印刷機(jī)將自動(dòng)、安全地打印出具有獨(dú)特?cái)?shù)字身份的智能標(biāo)簽，其數(shù)字識(shí)別可以是采用任何標(biāo)準(zhǔn)格式、可機(jī)讀的代碼，與以往任何時(shí)候相比，其周轉(zhuǎn)時(shí)間更短、生產(chǎn)數(shù)量也更大。

這個(gè)案例的核心不是說它比現(xiàn)在所做的相同或類似事情的其他嘗試更優(yōu)秀，而是展示了它不是單一的一種技術(shù)，是成為智能標(biāo)簽的一個(gè)完整的答案，無(wú)論其是數(shù)字印刷、云平臺(tái)還是智能編碼。更重要的是，它表明，智能標(biāo)簽的意義目前是一項(xiàng)正在進(jìn)行的工作，并在不斷擴(kuò)大和改變，隨著它們的發(fā)展(以及隨著技術(shù)的發(fā)展)以滿足不同的需求。

那么，所有那些在《假冒藥品指令》(Falsified Medicines Directive)上付出了艱苦卓絕的腦力勞動(dòng)的人，為什么會(huì)有2D條形碼是“安全和有效的”這樣的想法呢?我建議最好直接問問他們。

隨著NFC標(biāo)簽和印刷電子產(chǎn)品等產(chǎn)品的成本大幅下降，這種快速發(fā)展的技術(shù)正在產(chǎn)生更大的吸引力(我們現(xiàn)在的NFC標(biāo)簽規(guī)模化生產(chǎn)的成本不到每個(gè)5美分)。此外，功能性也在不斷擴(kuò)展。這不僅僅是一條面向消費(fèi)者的信息高速公路單行線。如果有必要，(它還可以)幾乎是實(shí)時(shí)收集和解釋有價(jià)值的營(yíng)銷和消費(fèi)者指標(biāo)。