隨著中國時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)在全球更加舉足輕重，各大品牌都在這里布局更多、更大、更”WoW”的實(shí)體門店。為了滿足中國消費(fèi)者挑剔的口味，并應(yīng)對(duì)日益激烈的競爭格局，時(shí)尚和生活方式品牌的門店無論在業(yè)態(tài)還是在理念上都在加速迭代和創(chuàng)新。

據(jù)業(yè)界關(guān)注，最新出現(xiàn)的案例——巴黎歐萊雅PRO全球首家旗艦沙龍，印證了品牌實(shí)體場(chǎng)景的一些趨勢(shì)：

潮流品牌從集合店走向獨(dú)立店

立體呈現(xiàn)“綠色“和”健康”概念

“逛、買、體驗(yàn)”一體的復(fù)合空間

2020年9月22日，巴黎歐萊雅PRO專屬全球首家旗艦沙龍落戶上海K11購物中心，這家沙龍采用開放式格局，打破了傳統(tǒng)沙龍的單一空間，首次采用“前展后店”形式，并將整個(gè)門店劃分為多個(gè)功能分區(qū)，打造出一個(gè)“逛、買、體驗(yàn)”為一體的空間。

進(jìn)店入眼的便是“前展”區(qū)域，包括最新潮流發(fā)色與發(fā)型區(qū)、全開放式 Color Bar、AR虛擬染發(fā)試色應(yīng)用區(qū)、專業(yè)造型工具區(qū)以及色彩調(diào)配區(qū)。

“后店”區(qū)域則涵蓋了頭等艙級(jí)染發(fā)包間、潮流造型設(shè)計(jì)區(qū)、快速護(hù)理區(qū)、舒適洗發(fā)區(qū)、攝影區(qū)等。

這家沙龍采用“線上預(yù)訂+線下體驗(yàn)”的模式，消費(fèi)者可事先通過微信小程序預(yù)約，進(jìn)店后，消費(fèi)者會(huì)體驗(yàn)到多個(gè)數(shù)字化互動(dòng)，如AR虛擬染發(fā)試色應(yīng)用區(qū)，可通過“性格測(cè)試和膚色測(cè)試”定制個(gè)性化潮流發(fā)色服務(wù)。在AR虛擬染發(fā)試色應(yīng)用區(qū)的斜對(duì)面，設(shè)置有配備了紅外技術(shù)和RFID標(biāo)簽識(shí)別技術(shù)的智能零售貨架，拿起貨架上的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品后，上方的屏幕便會(huì)顯示詳細(xì)的產(chǎn)品信息，滑動(dòng)屏幕還可看到達(dá)人的使用反饋，現(xiàn)場(chǎng)掃描小程序碼即可購買。