美國香精和烈酒創(chuàng)新先驅(qū)Phillips Distilling公司宣布了公司100多年歷史上最大的消費者重新定位努力，推出了一系列包裝創(chuàng)新和新產(chǎn)品，旨在為今天的現(xiàn)代烈酒飲用者服務(wù)。

從2021年7月開始，UV伏特加將有一個全新的面貌，因為推出了一種新的光致變色瓶設(shè)計，當(dāng)暴露在紫外線陽光下時，可以激活明亮的光譜。新的口號“Bring the Light™”是該品牌第一次專注于在UV這個名字和它與陽光的聯(lián)系之間建立一種更深層次的精神狀態(tài)的活動。

當(dāng)暴露在光線下時，光致變色波的設(shè)計出現(xiàn)在瓶口，并繼續(xù)貫穿主標(biāo)簽。當(dāng)瓶子從光線中移除時，新的黑色UVR標(biāo)識仍然存在，而顏色則消失了。根據(jù)CTI的研究，陽光激活油墨驅(qū)動了64%的消費者的購買意愿。

另一個令人興奮的發(fā)展是推出了Cubist™，這是“冷凍伏特加”系列中的第一個產(chǎn)品。它將于2021年8月在明尼蘇達(dá)州和亞利桑那州測試市場，并于2022年擴(kuò)大推出。消費者的洞察顯示，飲用伏特加的人更喜歡冰鎮(zhèn)的伏特加，許多人把它儲存在冰箱里，以達(dá)到更理想的溫度。Phillips是第一家專門設(shè)計可以在冰箱里儲存的伏特加酒廠。當(dāng)伏特加達(dá)到最完美的溫度時——在零度或零度以下——熱變色技術(shù)會激活酒瓶，讓它變成藍(lán)色，告訴飲用者它已經(jīng)準(zhǔn)備好了。

廣告和銷售點材料上的二維碼將鏈接到一個視頻，展示標(biāo)簽如何在冰箱中轉(zhuǎn)換，以及附加的產(chǎn)品信息。根據(jù)Phillips的調(diào)查，75%的消費者認(rèn)為Cubist™伏特加與其他伏特加不同。

該公司還宣布推出新的公司網(wǎng)站。該公司表示，經(jīng)過全面改造和重塑的網(wǎng)站提供了一種現(xiàn)代和現(xiàn)代品牌前進(jìn)的體驗，終端用戶在搜索信息時可以輕松地導(dǎo)航。

“Phillips Distilling公司在創(chuàng)新方面有著悠久的歷史，”Phillips Distilling公司首席執(zhí)行官Andy England說。“我們開創(chuàng)性地推出了立體派，這是我們計劃向世界介紹的許多革命性測試概念中的第一個。我們還計劃明年在主要市場推出三個新品牌，這將推動我們公司的增長軌跡，并深化我們與經(jīng)銷商和零售合作伙伴的關(guān)系。”