“思變”是一個永恒的話題，特別是在一片“血海”的手機市場，不思變則無路可走，而敢于改變的品牌總會擁有更多機會，但這兩個字總是說起來簡單做起來難。不過，新銳手機品牌iQOO不僅做到了，還做得很好。

從誕生開始，iQOO就不走尋常路，在產(chǎn)品、營銷等多個層面打破傳統(tǒng)，不斷推動品牌走向年輕化、創(chuàng)新化發(fā)展道路，收獲無數(shù)消費者認可的同時，也讓其在智能手機市場成功出圈。

顛覆行業(yè)傳統(tǒng)，打造差異化產(chǎn)品

在這個產(chǎn)品為王的時代，一款爆品就可以成就一個企業(yè)，甚至重塑一個行業(yè)，因此產(chǎn)品力就是企業(yè)保持競爭優(yōu)勢的重要利器。

iQOO深諳此理，從其發(fā)布的第一代iQOO手機，憑借超越同價位段手機的極強競爭力一炮而紅后，就可以看出其在市場站穩(wěn)腳跟的內(nèi)在邏輯就是持續(xù)不斷的打造爆款。不過，想要打造一款爆品并不容易，更遑論是持續(xù)不斷的輸出。那么，iQOO是怎么做到的呢？

眾所周知，當下的手機市場，同質(zhì)化越來越嚴重，產(chǎn)品外觀、手機功能基本大同小異，這也導致消費者購買欲望低下。因此，要想成功喚醒消費者的購買欲，只能在產(chǎn)品上尋求差異化破局。無疑，iQOO在這一點上就做得非常好，針對年輕消費者的需求痛點，面向所有細分市場把用機體驗直接拉滿，不斷顛覆行業(yè)傳統(tǒng)。

比如在高端市場，高刷新率帶來更高的能耗問題，是當前眾多旗艦機面臨的一個尷尬境地。而iQOO 8 Pro在屏幕上采用LTPO無級變速技術(shù)，可以自行匹配用戶的手機使用環(huán)境，讓手機的刷新率在1-120Hz內(nèi)自由調(diào)節(jié)。既能夠讓用戶暢享高幀視效，也能在低幀場景下有效降低手機能耗，提升續(xù)航。再加上高通驍龍888 Plus處理器、微云臺雙攝、E5發(fā)光材質(zhì)、2K分辨率等頂級配置，這款手機直接引爆了高端市場。

在中端市場，iQOO Neo5作為一款定價2K+的中端手機，卻額外下放了一枚旗艦級獨立顯示芯片，能把游戲從傳統(tǒng)的60幀提升到90幀或者120幀，實現(xiàn)幀率的倍增，顯著提升了玩家的游戲體驗，同時，在性能、發(fā)熱、功耗、穩(wěn)定性的表現(xiàn)上也更勝同價位競品。

在入門級市場，許多網(wǎng)友認為，千元手機由于受限于成本原因，其整體表現(xiàn)夠日常使用就很不錯了。而iQOO Z5的出現(xiàn)就打破了這種傳統(tǒng)的刻板印象，憑借驍龍778G處理器+滿血版UFS 3.1+滿血版LPDDR5的旗艦級性能組合，以及5000mAh超大容量電池。iQOO Z5不僅拿下了10月份安兔兔安卓中端手機性能排行榜第一名，還在小白測評公布的五小時重度續(xù)航測試中斬獲了第一。

正是iQOO這種敢于打破傳統(tǒng)的思維，才讓其打造的產(chǎn)品在市場上擁有了屬于自己的差異化競爭優(yōu)勢，以及超越同價位段手機的綜合實力。

積極思變，營銷模式玩出新花樣

當然了，好產(chǎn)品也需要配合營銷強化觸達力。

除了在產(chǎn)品力上不斷革新，iQOO在營銷上也跳出手機品牌的傳統(tǒng)套路，不請代言人，不打廣告，而是通過牽手電競賽事、與脫口秀玩家合作的方式進行品牌宣傳。

放在以前，iQOO這種新營銷模式或許會被大眾定義為“雜牌”，但在互聯(lián)網(wǎng)時代，這種做法，恰好可以讓iQOO用最年輕、最互聯(lián)網(wǎng)的方式與消費者直接進行溝通和互動。

比如，電競已經(jīng)成為年輕人的一種潮流生活方式之一。公開數(shù)據(jù)顯示，截止2021年3月，中國電競用戶規(guī)模超4.89億，其中以20~25歲為主力軍。而這一部分人群剛好是iQOO的目標用戶。因此，iQOO與KPL賽事牽手，不僅可以將擁有電競精神內(nèi)核的品牌形象傳遞給這群年輕人，也能夠借助這一賽事精準的觸達更多潛在用戶。

而脫口秀已經(jīng)成為了現(xiàn)象級的文娛行業(yè)，看脫口秀甚至成為了一些年輕人的生活習慣，iQOO與脫口秀演員的合作，把營銷做成段子，不僅幽默和風趣，也能夠進一步建立年輕人與iQOO品牌之間的情感共鳴，提升品牌的知名度和影響力。

此外，在直播帶貨的風口下，iQOO還走進直播間，與不同領(lǐng)域的達人進行合作，多箭齊發(fā)，進行產(chǎn)品和品牌宣傳。可以說，緊跟時代潮流，根據(jù)不同屬性的平臺、達人匹配不同的傳播策略，正是iQOO敢于打破傳統(tǒng)，積極思變的行為。而這也讓其即使面對眾多巨頭的圍獵，仍然能夠以強悍的姿態(tài)沖向安卓市場第一陣營，達到與小米比肩的高度。

最能夠證明這一點的，莫過于iQOO在此次雙十一狂歡節(jié)期間收獲的戰(zhàn)果了。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯

示，雙十一大戰(zhàn)首日，iQOO一舉斬獲了全行業(yè)安卓TOP2的出色戰(zhàn)績，勢頭直逼大其9歲的前輩小米。而在大眾最為關(guān)注的雙十一這天，iQOO再度拿下多個榜單安卓市場TOP2，且多款單品斬獲了各自價位段的銷量和銷售額雙冠軍。

總結(jié)

說實話，iQOO能夠在雙十一拿下靚麗成績單一點也不奇怪。因為，作為一個新興手機品牌，iQOO在競爭愈發(fā)“內(nèi)卷”的手機市場，并沒有選擇盲目跟風，而是積極思變，打出了一套漂亮的“組合拳”，以此成為安卓市場前二的手機品牌。

雙十一狂歡即將落幕，iQOO展現(xiàn)出了不同凡響的爆發(fā)力，而這只是個開始，iQOO未來圖景正在徐徐打開。期待iQOO再創(chuàng)佳績。