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深度解析丨中國(guó)鞋服零售市場(chǎng)的RFID標(biāo)簽市場(chǎng)潛力有多大？
鞋服零售市場(chǎng)一直是UHF RFID標(biāo)簽最重要的應(yīng)用場(chǎng)景之一，雖然整體來(lái)說(shuō)，中國(guó)的鞋服零售市場(chǎng)對(duì)于RFID標(biāo)簽的使用要落后于海外發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)，但RFID標(biāo)簽國(guó)內(nèi)的鞋服與零售市場(chǎng)的滲透率在最近幾年，也在快速地增加。
在最新發(fā)布的《2025中國(guó)RFID無(wú)源物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)白皮書》中，對(duì)于國(guó)內(nèi)鞋服零售的RFID市場(chǎng)進(jìn)行了詳細(xì)分析。
這個(gè)市場(chǎng)涵蓋的范圍有：鞋服織物、商超零售、快消品等，因這類產(chǎn)品對(duì)于RFID的需求基本差不多，且產(chǎn)品形態(tài)也基本一致，所以放在一起分析。
這個(gè)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)維度較多，因?yàn)槟壳坝写罅康暮Ｍ庑闶燮放圃趪?guó)內(nèi)有較大的市場(chǎng)份額，且這些海外品牌的商品產(chǎn)地來(lái)源也復(fù)雜，我們根據(jù)產(chǎn)業(yè)實(shí)際情況，統(tǒng)計(jì)的維度是國(guó)內(nèi)品牌用戶的使用量。
1、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力與需求度分析
驅(qū)動(dòng)力分析 | |
政策驅(qū)動(dòng)力 | 目前這個(gè)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有強(qiáng)制性的法律法規(guī)或者標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等。 |
市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力 | 頭部終端用戶大企業(yè)在積極推動(dòng)，產(chǎn)業(yè)共識(shí)度高。 |
行業(yè)需求度 | |
經(jīng)濟(jì)需求 | 1、節(jié)省庫(kù)存盤點(diǎn)、尋找物品、收銀結(jié)賬等環(huán)節(jié)的人工成本 2、降低庫(kù)存周轉(zhuǎn)損耗 3、有效的規(guī)劃產(chǎn)量與庫(kù)存，降低庫(kù)存率，增加資金利用率 |
管理需求 | 1、庫(kù)存與供應(yīng)鏈的可視化，以便制定精準(zhǔn)高效的生產(chǎn)與銷售策略 2、防偽溯源與品牌保護(hù)（尤其適用于線上銷售渠道） 3、防盜提醒等 |
來(lái)源：AIoT星圖研究院
2、終端用戶匯總盤點(diǎn)
本章節(jié)，我們對(duì)中國(guó)的鞋服快消品與商超零售主要的RFID用戶進(jìn)行盤點(diǎn)。
國(guó)產(chǎn)鞋服零售快消品牌RFID使用情況匯總
品牌名稱 | RFID標(biāo)簽使用情況 |
安踏 | 安踏是中國(guó)鞋服品牌的龍頭企業(yè)，目前已經(jīng)在安踏、ANTA Kids、FILA、FILA Kids等主要品牌普及使用RFID標(biāo)簽，用于倉(cāng)庫(kù)供應(yīng)鏈管理與門店銷售，預(yù)計(jì)每年RFID標(biāo)簽使用量約3-4億pcs。 |
海瀾之家 | 海瀾之家主品牌已普及使用RFID標(biāo)簽，截止2025年Q1，海瀾之家公司各品牌門店數(shù)量累計(jì)達(dá)7000多 家，其中主品牌海瀾之家門店近6000家，每年使用的RFID標(biāo)簽數(shù)量大約有1億PCS左右 |
波司登 | 波司登主品牌已普及使用了RFID標(biāo)簽，共有門店3000家左右，每年的RFID標(biāo)簽使用量預(yù)計(jì)有大幾千萬(wàn)PCS。 |
太平鳥 | 已經(jīng)全面普及使用RFID標(biāo)簽，共有門店超過(guò)3000個(gè)，每年的RFID標(biāo)簽使用量預(yù)計(jì)有幾千萬(wàn)PCS。 |
鄂爾多斯 | 在鄂爾多斯、ERDOS、Erdos kids等多個(gè)子品牌都用了RFID標(biāo)簽，共有門店1000家左右，每年RFID標(biāo)簽使用量有千萬(wàn)級(jí)PCS。 |
雅戈?duì)?/p> | 目前在全國(guó)擁有772家自營(yíng)專賣店，各品牌商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)2632家。每年使用的RFID標(biāo)簽數(shù)量有千萬(wàn)級(jí)PCS。 |
ICICLE之禾 | ICICLE之禾共有門店300家左右，且線上渠道銷售占比較大，每年RFID標(biāo)簽使用量有千萬(wàn)級(jí)。 |
UR | URBAN REVIVO共有門店400家左右，每年RFID標(biāo)簽使用量有小幾千萬(wàn)PCS。 |
利郎 | 利郎共有門店近3000個(gè)，每年RFID標(biāo)簽使用量有幾千萬(wàn)PCS。 |
比音勒芬 | 比音勒芬共有1000多家門店，已普及使用了RFID，每年的RFID標(biāo)簽使用量千萬(wàn)級(jí)。 |
皇室童緣 | 門店數(shù)量約2000家左右，每年RFID標(biāo)簽使用量千萬(wàn)級(jí)PCS。 |
Gloria（歌莉婭） | 已普及使用RFID標(biāo)簽，全國(guó)共有500多家門店，每年的標(biāo)簽總量約千萬(wàn)級(jí)PCS |
Moment Meilleur（麥檬） | 部分產(chǎn)品有用RFID標(biāo)簽，是2014年成立的新興品牌，全國(guó)有700多家門店。 |
Fuunny Feelln | 2019年成立的女裝品牌，目前門店約70個(gè)，所有產(chǎn)品都有RFID標(biāo)簽。 |
名創(chuàng)優(yōu)品 | 在美國(guó)地區(qū)的門店使用了RFID標(biāo)簽，每年的RFID標(biāo)簽使用量有幾千萬(wàn)PCS |
七匹狼 | 共有門店近2000家，每年RFID標(biāo)簽使用量千萬(wàn)級(jí)PCS。 |
九牧王 | 主品牌使用了RFID標(biāo)簽，門店數(shù)量2000多家，每年RFID標(biāo)簽使用量千萬(wàn)級(jí)PCS。 |
駱駝 | 中國(guó)戶外頭部品牌，全國(guó)門店超過(guò)4000個(gè)，目前在線下門店普及使用了RFID標(biāo)簽，年使用RFID標(biāo)簽的量有千萬(wàn)級(jí)，若全渠道使用，量有幾千萬(wàn)。 |
茵曼 | 女裝快時(shí)尚品牌，全國(guó)門店超過(guò)600個(gè)，目前普及使用了RFID標(biāo)簽，每年標(biāo)簽用量千萬(wàn)級(jí)PCS。 |
來(lái)源：AIoT星圖研究院
當(dāng)然，還有很多的鞋服快消品牌使用了RFID標(biāo)簽，我們無(wú)法完全羅列，如還有重要的國(guó)產(chǎn)品牌有遺漏，歡迎聯(lián)系我們進(jìn)行補(bǔ)充。
根據(jù)我們的了解，國(guó)內(nèi)的零售快消品牌RFID的滲透率已經(jīng)比較高了，主流的品牌，即便是沒(méi)有全部使用RFID標(biāo)簽，至少在部分門店或者部分環(huán)節(jié)中使用了RFID，此外，還有較多的電商品牌也在積極使用RFID標(biāo)簽。
服裝行業(yè)我們?cè)u(píng)估的RFID標(biāo)簽使用量會(huì)高于這些品牌實(shí)際的出貨量，因?yàn)榉b行業(yè)有一個(gè)很重要的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀是：庫(kù)存量大，目前主流的品牌庫(kù)存周轉(zhuǎn)周期大約有40-50周，將近1年的周期，且有很大比例的庫(kù)存是可以按照原價(jià)退還給工廠，這些庫(kù)存的商品也都加上了RFID標(biāo)簽，并且也會(huì)實(shí)時(shí)的進(jìn)行盤點(diǎn)，方便后續(xù)的售賣或者退回。
所以這個(gè)行業(yè)的RFID標(biāo)簽使用量會(huì)比實(shí)際賣的要多。
3、市場(chǎng)潛力與滲透率
鞋服快消品與零售領(lǐng)域包含的商品種類，市場(chǎng)潛力極為廣闊，我們對(duì)主要的商品種類潛力進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)與分析，結(jié)果如下：
中國(guó)鞋服零售快消品與商超零售市場(chǎng)RFID需求潛力分析
商品種類 | 潛在市場(chǎng)量（每年的消費(fèi)量） |
衣服（包括內(nèi)衣/內(nèi)褲） | 中國(guó)市場(chǎng)每年的消費(fèi)量大約有120-150億PCS，其中有部分是海外的品牌，但國(guó)產(chǎn)的品牌也有部分海外市場(chǎng)，尤其是電商品牌出海外，所以國(guó)產(chǎn)品牌的量也有100多億PCS。（特種服裝（軍服、校服、醫(yī)用服裝、消防服裝、工服等）不含在內(nèi)）。 |
鞋履 | 中國(guó)市場(chǎng)各類鞋履的年消費(fèi)量大約有50-70億PCS。 |
帽子 | 中國(guó)市場(chǎng)每年的帽子消費(fèi)量大約有20億PCS |
襪子 | 中國(guó)市場(chǎng)每年消費(fèi)的襪子數(shù)量大約350億雙，按照6雙/打的包裝，需要的標(biāo)簽大約有60億PCS。 |
毛巾 | 中國(guó)市場(chǎng)每年的毛巾消費(fèi)量大約有50億PCS |
潮流玩具、日化用品、文具用品等 | 市場(chǎng)潛力有千億級(jí)PCS |
零食、飲品、熟食糕點(diǎn)、蛋奶生鮮、餐具廚具等 | 市場(chǎng)潛力有萬(wàn)億級(jí)PCS |
來(lái)源：AIoT星圖研究院
目前該領(lǐng)域中只有鞋服零售品牌相對(duì)使用量較大，其他的非鞋服快消品（日化、潮玩等）以及商超零售在國(guó)內(nèi)剛起步，滲透率還極低，所以本章節(jié)只統(tǒng)計(jì)國(guó)產(chǎn)鞋服品牌的RFID標(biāo)簽的滲透率。
來(lái)源：AIoT星圖研究院
根據(jù)市場(chǎng)滲透率，我們對(duì)中國(guó)鞋服快消品與商超零售場(chǎng)景的RFID標(biāo)簽使用量評(píng)估為：
來(lái)源：AIoT星圖研究院
數(shù)據(jù)說(shuō)明：
1、本數(shù)據(jù)只統(tǒng)計(jì)鞋服品牌（服裝、鞋履）的滲透率，不包括其他的絲/布織品，比如：帽子、襪子、毛巾、被套、床單等，這些生活中的消耗品目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有規(guī)模使用RFID標(biāo)簽（海外品牌有使用），后續(xù)如有應(yīng)用進(jìn)展我們?cè)龠M(jìn)行追蹤與統(tǒng)計(jì)。
2、本數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)是的國(guó)產(chǎn)的品牌用戶（不包括白牌，因白牌與尾貨市場(chǎng)我們認(rèn)為不是RFID標(biāo)簽的目標(biāo)市場(chǎng)）滲透度，部分國(guó)內(nèi)品牌也有一定的海外市場(chǎng)，海外品牌在國(guó)內(nèi)的業(yè)務(wù)不包含在內(nèi)。
3、根據(jù)我們的調(diào)研統(tǒng)計(jì)，在衣服品牌中，使用RFID標(biāo)簽的滲透率較高，且未來(lái)的增長(zhǎng)速度我們也比較樂(lè)觀，在鞋履中，RFID標(biāo)簽也有不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但在帽子領(lǐng)域中，目前并沒(méi)有看到有較快的進(jìn)展。
4、2024年，國(guó)產(chǎn)的具有門店連鎖的鞋服品牌，其RFID標(biāo)簽的滲透度大約有15%-20%，加上白牌或者雜牌之后，滲透率就降低到了8%左右。
4、市場(chǎng)小結(jié)
1、鞋服快消品與零售領(lǐng)域?qū)儆诘湫偷臉?biāo)簽型市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)對(duì)于RFID的投入主要是標(biāo)簽，當(dāng)然讀寫器的總量也大，但相比于標(biāo)簽而言就很小，而且讀寫器投入主要是在項(xiàng)目剛開始的時(shí)候，因?yàn)樽x寫器不是消耗品，后續(xù)只有少量的維護(hù)市場(chǎng)（規(guī)模擴(kuò)張或者少量的設(shè)備替換）。
2、在其他快消品中，名創(chuàng)優(yōu)品比較值得關(guān)注（在北美地區(qū)使用），會(huì)不會(huì)引領(lǐng)其他的品牌跟進(jìn)，需要進(jìn)一步的觀察。
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