山東 2010-01-06(中國商業(yè)電訊)－－領(lǐng)袖企業(yè)創(chuàng)造明星產(chǎn)品，明星產(chǎn)品成就領(lǐng)袖企業(yè)，這個相輔相成、相得益彰的規(guī)律幾乎成了制造業(yè)恒久不變的規(guī)律。如今，這個規(guī)律在世界冰箱行業(yè)中再次顯現(xiàn)，這個產(chǎn)品就是卡薩帝系列冰箱，這個企業(yè)就是海爾。 

    世界冰箱行業(yè)在經(jīng)過“歐美時代”與“日韓時代”后，自2000年進入了“中國時代”。但是，作為一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，中國企業(yè)一直靠OEM方式讓世界市場充斥了大量的“中國造”，由于只能靠模仿別人進行簡單的組裝加工，導(dǎo)致了中國家電業(yè)長期處于產(chǎn)業(yè)鏈的最低端。 

    不過，海爾卻一直堅持以自有品牌出口創(chuàng)牌，并在全球各地建立自己的研發(fā)中心與制造基地，逐漸被全球用戶認可，引領(lǐng)著世界冰箱行業(yè)的升級。同時，行業(yè)跟風(fēng)海爾冰箱的現(xiàn)象也成為了潮流，有企業(yè)甚至表示，“走海爾的路，讓別人說去吧！”。正是由于同行的模仿與用戶的認可，海爾冰箱在2009年一舉成為“品牌與制造商”兩項排名的雙冠軍。 

作為“多門冰箱時代”的開啟者和“變頻冰箱時代”的引領(lǐng)者，海爾無級變頻六門冰箱繼續(xù)以壟斷性份額領(lǐng)跑市場

    卡薩帝六門冰箱：開創(chuàng)“多門時代” 

    從冰箱的門體看，中國冰箱從最初的單門發(fā)展到了兩門時代、三門時代，直到2006年，海爾冰箱又整合日本三洋的專家團隊，依托全球平臺傾力推出了中國市場上的第一臺六門冰箱，并由此為中國冰箱行業(yè)開啟了“多門時代”。 

    卡薩帝六門冰箱是海爾日本三洋的專家團隊傾力推出的中國市場第一臺卡薩帝六門冰箱，并因此開啟了中國冰箱行業(yè)的“多門時代”。產(chǎn)品推出后滿足了消費者對食品的分類儲藏、自由組合存儲等需求，受到了消費者的熱捧。同時，海爾對消費需求的挖掘和創(chuàng)新也引來了同行的模仿——繼海爾六門冰箱之后，國內(nèi)外的冰箱企業(yè)也紛紛仿制海爾六門冰箱，希望能從海爾創(chuàng)造的市場新藍海中分得一杯羹。 

    不過，最先在中國上市并銷售六門冰箱的海爾卻始終以超過6成的市場份額壟斷第一，獨享市場最大的蛋糕。 

    卡薩帝法式對開門替代傳統(tǒng)對開門 

    出自歐美由150多名設(shè)計師之手海爾卡薩帝法式冰箱的出現(xiàn)，使世界高端冰箱原有的格局發(fā)生了根本性的改變——一直被視為高端冰箱的傳統(tǒng)對開門冰箱受到挑戰(zhàn)。海爾卡薩帝法式對開門冰箱憑借顛覆性的“超級空間”被國際品牌相繼模仿，據(jù)新華社報道，海爾法式對開門冰箱先后被美國GE、德國利勃海爾、韓國LG，以及一些國內(nèi)冰箱企業(yè)模仿。 

    據(jù)了解，海爾法式對開門冰箱顛覆了傳統(tǒng)對開門冰箱存在的弊端。譬如，設(shè)計簡單、外觀陳舊、溫區(qū)單一、容積大空間小等，創(chuàng)新出了具有超級空間且能自由組合的冰箱，其抽屜式與多門設(shè)計所創(chuàng)造的低碳生活方式與外觀豪華大方的優(yōu)勢領(lǐng)先世界潮流，因此才被全球冰箱品牌相繼模仿。 

    海爾卡薩帝法式對開門冰箱已經(jīng)逐漸融入世界主流生活。在美國好萊塢大片中出現(xiàn)它的身影就是一個很好的例證。同時，法國客戶為鼓勵傳統(tǒng)對開門冰箱用戶淘汰老冰箱，更換海爾法式冰箱，還推出了歐洲版的“以舊換新”——淘汰傳統(tǒng)對開門冰箱買海爾法式對開門冰箱可獲200歐元（約2000元人民幣）的補貼。 

    意式三門：“會被抄襲的產(chǎn)品” 

    相對于六門與法式冰箱，卡薩帝意式三門冰箱的出現(xiàn)則表現(xiàn)更加迅猛。這款冰箱在今年初進入中國前，就被西方媒體評價為“會被競爭對手抄襲的產(chǎn)品”。現(xiàn)在預(yù)測正在變成事實。據(jù)消息靈通人士透露，目前很多企業(yè)都在仿制這款產(chǎn)品，有的企業(yè)甚至將仿制品的名字也定為“意式冰箱”。 

    在被國際同行即將模仿的背后，是這款產(chǎn)品無可替代的設(shè)計優(yōu)勢。這款最受全球白領(lǐng)歡迎的冰箱，憑借絢麗的外觀與抽屜式設(shè)計，以及視頻留言功能等迎合了最新的消費趨勢，因此，海爾意式三門冰箱先后獲得了歐洲著名的“紅點至尊大獎”、美國“最佳產(chǎn)品設(shè)計獎”、德國“Plus X大獎”后，還憑借卓越節(jié)能效果獲得英國政府給予最高930元/臺的節(jié)能補貼。 

    不過，由于冰箱的模仿涉及到模具、試驗等復(fù)雜的環(huán)節(jié)，海爾卡薩帝意式三門冰箱的“仿制品”最早明年春天才能上市。 

    處處領(lǐng)先是被模仿的關(guān)鍵 

    從產(chǎn)品的模仿程度看，除了在一些小細節(jié)上有輕微的差別外，海爾冰箱的外觀、材料、結(jié)構(gòu)設(shè)計等都被同行照抄了過去。業(yè)內(nèi)專家認為，同行的模仿既是對海爾卡薩帝冰箱的認可，同時也暗示著海爾冰箱引領(lǐng)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。 

    但業(yè)內(nèi)專家分析認為，在這場超級模仿秀中，雖然對手在模仿海爾冰箱的產(chǎn)品，但只是模仿產(chǎn)品本身，卻無法模仿海爾冰箱“零庫存下即需即供”的商業(yè)模式。這也是那么多冰箱品牌都模仿海爾，卻只有海爾冰箱成為世界第一的原因。在這個商業(yè)模式背后，是支撐海爾冰箱領(lǐng)先一步滿足用戶需求的支撐力——擁有遍布全球的29個三位一體的本土基地，可以整合到世界最先進的研發(fā)力量；嚴格的制造過程能夠保證冰箱無故障運行20年；無可挑剔的服務(wù)給每一個用戶提供了滿意的解決方案；一流基地與硬件設(shè)施成為品質(zhì)的基本保障……正是由于時時處處都能領(lǐng)先，海爾冰箱才能有產(chǎn)品的領(lǐng)先，并被全行業(yè)跟風(fēng)模仿。這也是成為世界第一品牌與第一制造商的關(guān)鍵。 

    作為一個創(chuàng)業(yè)25年的家電企業(yè)，海爾冰箱靠處處領(lǐng)先的創(chuàng)新不斷創(chuàng)造著用戶需求，并憑借持續(xù)地滿足用戶需求而超越歐美百年企業(yè)，在贏得世界第一的同時，也被全冰箱行業(yè)模仿，在世界冰箱行業(yè)中寫就了品牌引領(lǐng)下的“中國時代”。