山東 2010-01-06(中國(guó)商業(yè)電訊)－－互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC發(fā)布2009年度中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌研究報(bào)告顯示：冰箱市場(chǎng)2009年的關(guān)注度谷底在11月來(lái)臨，眾多廠商選擇蟄伏，為接下來(lái)的元旦促銷大戰(zhàn)積蓄力量。正如事前所料，元旦期間，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)出現(xiàn)“井噴”，即便是降雪地區(qū)也實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。與此同時(shí)，海爾冰箱的關(guān)注度繼續(xù)蟬聯(lián)第一，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定。 

元旦佳節(jié)期間，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)“井噴”。

    總體市場(chǎng)“中間高、兩頭低” 

    自進(jìn)入2009年開(kāi)始，中國(guó)冰箱市場(chǎng)逐步擺脫全球金融危機(jī)的影響，關(guān)注度一路飆升，在5月份達(dá)到頂點(diǎn)。隨后，消費(fèi)者對(duì)冰箱的剛性需求逐漸減弱，總體關(guān)注度呈現(xiàn)“中間高兩頭低”。 

    到了11月，中國(guó)冰箱市場(chǎng)關(guān)注度驟降，較10月減少了38.5%。但各大廠商、賣(mài)場(chǎng)均在為即將來(lái)臨的雙節(jié)促銷季積蓄力量，籌謀布局，相信下一個(gè)關(guān)注高峰就在不遠(yuǎn)。 

    2009年中國(guó)冰箱市場(chǎng)的格局發(fā)展相當(dāng)穩(wěn)定，諸多亮點(diǎn)如下： 

    行業(yè)龍頭海爾獨(dú)占近四成關(guān)注度，國(guó)外品牌領(lǐng)軍者西門(mén)子占近兩成關(guān)注度，大幅領(lǐng)先其他品牌，關(guān)注度進(jìn)一步集中。 

    新飛11月超越韓國(guó)品牌三星來(lái)到第七位，美菱則超越海信和博世來(lái)到第八位，海信被擠下前十名榜單。 

    海爾、西門(mén)子旗下明星產(chǎn)品眾多，海爾 BCD-216ST關(guān)注比例超過(guò)5個(gè)百分點(diǎn)，大幅領(lǐng)先其他產(chǎn)品。 

    3000元以下冰箱產(chǎn)品的關(guān)注比例達(dá)到55.9%；不足兩成的消費(fèi)者關(guān)注6000元以上的三開(kāi)門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)及多開(kāi)門(mén)高端冰箱。 

    品牌關(guān)注度進(jìn)入“寡頭時(shí)代” 

    2009年中國(guó)冰箱市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)“寡頭現(xiàn)象”。海爾的關(guān)注比例達(dá)到38.2%，西門(mén)子則達(dá)到19.3%，累計(jì)關(guān)注比例接近六成。這兩個(gè)品牌的比拼在很大程度上影響了中國(guó)冰箱市場(chǎng)的走向。 

    同時(shí)，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)看，西門(mén)子最大的對(duì)手是海爾冰箱，而海爾冰箱則始終致力于全球領(lǐng)袖品牌的建設(shè)，并小有成就——據(jù)歐睿國(guó)際統(tǒng)計(jì)，海爾冰箱2009年全球市場(chǎng)份額排名位居世界第一。不過(guò)，成為世界第一同時(shí)也意味著海爾冰箱將會(huì)成為更多國(guó)際家電巨頭超越的對(duì)象，因此，海爾今后的道路依然任重道遠(yuǎn)。 

    在兩強(qiáng)品牌之外，中國(guó)市場(chǎng)上還有眾多本土及國(guó)外品牌在進(jìn)行激烈的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)冰箱市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的第三名到第十名品牌的關(guān)注比例較為接近，并沒(méi)有出現(xiàn)明顯的斷層，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。 

    本土品牌容聲把握節(jié)能和保鮮兩大核心，在市場(chǎng)中擁有很高的聲譽(yù)。在接下來(lái)的元旦、新年促銷大戰(zhàn)中，容聲將攜旗下名典系列、原生態(tài)系列、及赫赫有名的聯(lián)合國(guó)節(jié)能明星系列等幾十款高端產(chǎn)品集體發(fā)力，推出一系列促銷政策，有望借此機(jī)會(huì)進(jìn)一步提高其在中國(guó)冰箱高端市場(chǎng)中的地位。作為中國(guó)冰箱市場(chǎng)第二集團(tuán)軍的領(lǐng)軍品牌，容聲在11月的品牌關(guān)注比例占6.7%，較10月下降了0.6%。 

    值得一提的是，新飛11月超越韓國(guó)品牌三星來(lái)到第七位，關(guān)注比例較10月增加了0.5% 。美菱則超越海信和博世躋身第八位，海信被擠下前十名榜單。 

    兩大巨頭明星產(chǎn)品眾多 

    長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)冰箱市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品大部分出自海爾和西門(mén)子，11月也是如此。最受關(guān)注的十款產(chǎn)品中有七款來(lái)自海爾，另三款來(lái)自西門(mén)子。 

    尤其是海爾 BCD-216ST這款不足2500元的三開(kāi)門(mén)產(chǎn)品，自9月起一直雄居榜首。作為一款三開(kāi)門(mén)高端產(chǎn)品，該型號(hào)冰箱擁有216升的大容積，保鮮功能優(yōu)秀，性價(jià)比出眾。11月海爾這款明星產(chǎn)品的關(guān)注比例達(dá)到5.2%，領(lǐng)先第二名2.4個(gè)百分點(diǎn)之多。 

    歐式大容積高端對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱本來(lái)專屬于極少數(shù)高端消費(fèi)者，但隨著中國(guó)居民的生活水平不斷提高，以及海爾冰箱推出的卡薩帝子品牌后打出了“歐美設(shè)計(jì)”、原裝進(jìn)口等賣(mài)點(diǎn)，奢華大氣的對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱也逐漸得到更多消費(fèi)者的青睞。11月對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的關(guān)注比例達(dá)到15.3%。其中，海爾卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門(mén)逐漸呈現(xiàn)傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的態(tài)勢(shì)。 

    不過(guò)，ZDC認(rèn)為，當(dāng)前冰箱行業(yè)各品牌正努力擺脫依靠低價(jià)策略擴(kuò)張市場(chǎng)規(guī)模的傳統(tǒng)規(guī)律，而是紛紛發(fā)力高端市場(chǎng)，靠技術(shù)和品牌來(lái)獲得更大的利潤(rùn)空間。 

    強(qiáng)者恒強(qiáng) 

    近幾年來(lái)，海爾牢牢把持住中國(guó)冰箱市場(chǎng)的頭把交椅，進(jìn)入2009年來(lái)，海爾始終保持著絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。 

    當(dāng)前海爾正在重慶籌建大型冰箱生產(chǎn)基地，占地面積近3萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)年產(chǎn)能達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)，至此海爾已在全球建立了30個(gè)達(dá)到世界一流水平的生產(chǎn)基地。海爾的全球布局不斷深化，已成為本土冰箱品牌中國(guó)際化程度最高的品牌。 

    作為中國(guó)冰箱行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的冠軍品牌，海爾的品牌關(guān)注度高端必須與第一陣營(yíng)的西門(mén)子競(jìng)爭(zhēng)，中低端產(chǎn)品還要與容聲領(lǐng)軍的第二陣營(yíng)品牌瓜分其余分流關(guān)注度。 

    因此，在海爾重點(diǎn)發(fā)展的高端產(chǎn)品領(lǐng)域中，西門(mén)子、LG等國(guó)外品牌無(wú)疑是其最大的敵手，而在平價(jià)冰箱市場(chǎng)中，容聲、美的等本土品牌也在虎視眈眈。2010年白電航母海爾將在冰箱市場(chǎng)做出何等大手筆？請(qǐng)拭目以待。