是一場保衛(wèi)戰(zhàn)還只是一場作秀?記者近期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，包括茅臺和五糧液在內(nèi)的國內(nèi)多家白酒企業(yè)開始宣傳為白酒產(chǎn)品建立電子溯源系統(tǒng)，進(jìn)行電子打假。業(yè)內(nèi)表示，從技術(shù)層面來講，通過電子溯源實現(xiàn)打假的難度非常大，而且當(dāng)下市場已經(jīng)不再是供不應(yīng)求的局面，企業(yè)此舉無外乎是為了證明自己依然有實力而已。

　　酒企建立電子溯源系統(tǒng)可追溯到2010年，當(dāng)時商務(wù)部召開酒類流通隨附單電子化工作座談會，要求按照“政府統(tǒng)一規(guī)劃，地方積極推動，企業(yè)自愿參與”的原則，在繼續(xù)推動酒類流通溯源隨附單制度的基礎(chǔ)上，在有條件的地區(qū)著力推進(jìn)酒類流通溯源體系建設(shè)。“各級商務(wù)主管部門要對進(jìn)入溯源平臺的酒類商品進(jìn)行編碼與跟蹤追溯，實現(xiàn)從酒類生產(chǎn)-批發(fā)-零售-消費全過程的溯源管理。”

　　在商務(wù)部政策影響下，五糧液從今年2010年1月起，在出廠的部分產(chǎn)品上使用了RFID防偽技術(shù)，RFID即射頻識別，俗稱電子標(biāo)簽，可以用查詢機(jī)或手機(jī)掃描二維碼加以識別。但這種給產(chǎn)品標(biāo)配“電子身份證”的做法一直未能被普及，由于了解的少，消費者無法依靠這種方法進(jìn)行徹底維權(quán)。

　　不過，令人納悶的是，近來白酒企業(yè)卻突然爭相進(jìn)入該領(lǐng)域，先是茅臺大手筆斥巨資建立電子溯源系統(tǒng)打假，隨后，酒類經(jīng)銷商國藏酒莊也在前不久開始著手建立電子溯源系統(tǒng)。

　　而商務(wù)部試圖覆蓋酒企電子防偽的愿景能否實現(xiàn)，目前看來還有一定難度。“由于產(chǎn)品銷售面比較小，而且產(chǎn)品影響力有限，市面上還不可能有仿冒他們的假酒，所以暫時不需要做‘電子身份證’。”一些品牌知名度不高的酒企負(fù)責(zé)人表示。

　　“治標(biāo)不治本，這只是為了證明自己做得強大罷了。”對于酒企建立電子溯源系統(tǒng)，白酒營銷專家楊承平表示，給每瓶酒建立一張“電子身份證”，只是技術(shù)層面上的一個進(jìn)步。相關(guān)部門必須加大監(jiān)管力度，讓“電子身份證”真正發(fā)揮其作用。同時，在不斷改進(jìn)監(jiān)管手段和方法的同時，也要不斷完善酒類流通管理法律法規(guī)，這才是預(yù)防和打擊假酒的最行之有效的辦法。此外，仍然要加強行業(yè)自律，培育酒類企業(yè)誠信經(jīng)營。