今年以來，農(nóng)行廣西桂林分行以項目帶動、做好服務(wù)，金融IC芯片卡受到市場歡迎，走在磁條卡向芯片卡過渡關(guān)鍵時期市場同業(yè)的前面。截至10月20日，該行制作了30多萬張芯片卡，已被市場搶購一空。據(jù)了解，農(nóng)行桂林分行的芯片卡占全市所有近20家金融機構(gòu)總量的22%，居首位，在廣西農(nóng)行系統(tǒng)內(nèi)也排在第一位。

　　芯片卡取代磁條卡是市場的必然選擇，大勢所趨，在這個轉(zhuǎn)型過渡中，市場可能會面臨一場大洗牌。為搶占先機，成立了金融IC卡工作領(lǐng)導(dǎo)小組，將其納入計劃考核，還通過計價實施激勵，調(diào)動員工營銷的積極性，不斷掀起營銷高潮。

　　積極以項目帶動，努力做好金融服務(wù)和宣傳工作，使芯片卡廣受歡迎。去年底，該行利用桂林市獲得首批“中國旅游刷卡無障礙示范區(qū)”的機會，爭取到了“中國旅游卡•桂林”(金融借記IC芯片卡)五年獨家發(fā)行權(quán)，以其獨特增值服務(wù)的亮點，吸引市場，借勢推進(jìn)發(fā)卡。

　　一方面，根據(jù)頂層規(guī)劃，完善旅游卡的各項功能，使旅游卡作為聯(lián)名借記卡，不僅具有IC借記卡的全部金融功能，同時擁有在全國旅游卡聯(lián)盟商圈打折優(yōu)惠、增值服務(wù)的獨特競爭優(yōu)勢，還可擴展到社會保障、交通管理等各個行業(yè)的運用，使旅游卡具備足夠的吸引力。

　　另一方面，借助政府指導(dǎo)、商圈建設(shè)等資源，擴大在旅游行業(yè)及其他服務(wù)業(yè)的發(fā)卡。為做好金融服務(wù)，該行在全市部署了10000多部轉(zhuǎn)賬電話、4100多臺POS機、300多臺ATM等自助設(shè)備，遍布城鄉(xiāng)，用于刷卡。還發(fā)展商戶200多家加入全國旅游卡優(yōu)惠商戶聯(lián)盟，夯實了“刷卡無障礙”的金融服務(wù)基礎(chǔ)和環(huán)境，廣受商戶和持卡人歡迎。

　　同時，充分利用各種媒體和本行營業(yè)網(wǎng)點的LED屏、自助終端和ATM、官方網(wǎng)站等渠道，大力宣傳IC芯片卡的特點和優(yōu)勢，讓廣大市場知曉及申辦IC卡、旅游卡。

　　目前，該行已發(fā)放中國旅游卡19.41萬多張，占全部芯片卡的64.7%。