在2014國(guó)際消費(fèi)電子展上，參觀者在索尼公司推出的一款名為SmartBand的智能手環(huán)展臺(tái)前觀看。可穿戴設(shè)備是此次展會(huì)的熱點(diǎn)之一，其前景被業(yè)界巨頭看好。

　　可穿戴設(shè)備什么最熱?最新的答案是：智能手表。三星過去8個(gè)月接連發(fā)布了5款智能手表產(chǎn)品，蘋果蓄勢(shì)已久的iwatch將于秋季發(fā)布，索尼、LG、高通等紛發(fā)智能手表新品，谷歌在剛剛舉行的全球開發(fā)者大會(huì)上宣布將以智能手表為主，被視為“高大上”的谷歌眼鏡在官方報(bào)告中不見蹤影。相比國(guó)際巨頭的爭(zhēng)相掘金，國(guó)內(nèi)超過200家廠商已經(jīng)或準(zhǔn)備涉足智能手表，華為、果殼、OPPO等國(guó)產(chǎn)廠商智能手表也已紛紛上市。智能手表走紅的背后，是消費(fèi)者信息屏幕控制權(quán)的爭(zhēng)奪，其走勢(shì)將影響可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)格局。

　　【市場(chǎng)動(dòng)態(tài)】

　　中外巨頭角逐智能手表

　　在智能手機(jī)、平板電腦推陳出新的“高潮”過后，智能手表又成為中外巨頭積極搶占的新“地盤”。據(jù)調(diào)查，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有超過200家廠商正在或者準(zhǔn)備涉足智能手表行業(yè)。

　　安卓陣營(yíng)領(lǐng)頭羊三星在過去8個(gè)月連續(xù)發(fā)布了5款智能手表產(chǎn)品。今年一季度，三星智能手表出貨量50萬部，市場(chǎng)份額高達(dá)71%。緊追其后的Pebble在海外眾籌市場(chǎng)籌得1000多萬美元也是“一石激起千層浪”，其第一版產(chǎn)品創(chuàng)造了30萬部的銷量。而在智能手機(jī)市場(chǎng)不利的索尼，也推出SmartWatch 2，在天貓商場(chǎng)僅售950元，引發(fā)圍觀。此外還有LG的G Watch，以及即將在秋季發(fā)布的iWatch和Google的Android Wear，讓智能手表市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放的景象。

　　國(guó)產(chǎn)廠商們自然也不甘示弱，在京東商城，短短幾個(gè)月內(nèi)，200多款智能手表上線售賣。除了早期的土曼、inwatch有相關(guān)產(chǎn)品外，果殼、OPPO、華為等也紛紛推出自家的智能手表產(chǎn)品。

　　研究機(jī)構(gòu)ON World最新報(bào)告指出，到2018年底，全球智能手表的出貨量將會(huì)達(dá)到3.3億部。此前2013年底時(shí)這一數(shù)字僅僅不到400萬。

　　【熱點(diǎn)剖析】

　　價(jià)格成智能手表引爆點(diǎn)

　　在今年的全球開發(fā)者大會(huì)上，谷歌宣布將推出Android Wear可穿戴智能系統(tǒng)，宣布全面進(jìn)軍以智能手表為主的可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，而對(duì)在兩年前推出的谷歌眼鏡只字未提，不禁引發(fā)業(yè)界猜想。業(yè)界人士普遍認(rèn)為，谷歌眼鏡高達(dá)1500美元，接近10000元人民幣的售價(jià)很難讓消費(fèi)者接受。

　　據(jù)預(yù)測(cè)，蘋果的iWatch不會(huì)超過299美元，而目前已經(jīng)推出的采用Android Wear系統(tǒng)的智能手表也沒有超過300美元，其中三星新款A(yù)ndroid智能手表Gear Live的當(dāng)前售價(jià)卻僅為199美元。在價(jià)格上更親民的智能手表，無疑更具競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在應(yīng)用程序上，智能手表也將擁有更多的應(yīng)用程序供用戶選擇。相比谷歌Glass僅擁有67款軟件供用戶使用，三星的Galaxy Gear切換到Tizen操作系統(tǒng)后，可為用戶提供約140款應(yīng)用程序。

　　據(jù)悉，Glass應(yīng)用程序的審批過程也極其漫長(zhǎng)。一些參加谷歌開發(fā)者大會(huì)的程序員表示，有時(shí)候?qū)徟^程甚至長(zhǎng)達(dá)數(shù)月。而智能手表應(yīng)用程序的平均審批時(shí)長(zhǎng)約為90分鐘。

　　此外，可穿戴設(shè)備在外觀上也備受消費(fèi)者詬病，而智能手表更注重設(shè)計(jì)。蘋果為了打造即將發(fā)布的iWatch，從奢侈品牌頻頻“挖角”，意在打造一款融合科技界和時(shí)尚界高端品牌形象的產(chǎn)品。

　　【發(fā)展趨勢(shì)】

　　屏幕爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)至智能手表

　　如火如荼的智能手機(jī)市場(chǎng)，近乎飽和狀態(tài)，各個(gè)巨頭們已經(jīng)開始在手機(jī)之外的市場(chǎng)尋找更為廣闊的利潤(rùn)空間，從手機(jī)配件到智能穿戴設(shè)備。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，智能手表或許可成為繼電視屏、電腦屏、手機(jī)屏之后的“第四屏”，引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)的下一波風(fēng)潮。

　　據(jù)悉，智能手表也被稱為智能手機(jī)的第二屏。在已上市的智能手表中，其功能基本包括來電顯示、短信、郵件、時(shí)間、天氣和震動(dòng)提醒及健康狀態(tài)檢測(cè)等功能。多個(gè)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)報(bào)告均顯示，智能手表市場(chǎng)這塊“新蛋糕”將在未來5年出現(xiàn)數(shù)倍增長(zhǎng)。

　　中外科技巨頭的“戰(zhàn)爭(zhēng)”從智能手機(jī)的大屏延續(xù)到智能手表的小屏上。三星正在加緊研發(fā)下一代產(chǎn)品。而蘋果為了iWatch，特地成立了由首席設(shè)計(jì)師JohnIvy帶領(lǐng)的約100名產(chǎn)品設(shè)計(jì)師組成的團(tuán)隊(duì)，并向Nike訂購運(yùn)動(dòng)手表，研究其材質(zhì)、生產(chǎn)流程等細(xì)節(jié)。目前，蘋果申請(qǐng)了至少79項(xiàng)手表相關(guān)的專利。

　　此外，谷歌早在一年前暗地里收購了WIMM，并把它納入了Android團(tuán)隊(duì)，悄悄地展開了自己的智能手表計(jì)劃。

　　業(yè)界專家預(yù)測(cè)，一旦三星和蘋果推出較為成熟的智能手表產(chǎn)品，該領(lǐng)域的激戰(zhàn)將很快爆發(fā)，智能手機(jī)巨頭和智能手表廠商都將投身其中一較高下。

　　智能手表急需打造差異化

　　記者 觀察

　　隨著蘋果智能手表iWatch發(fā)布日期的臨近，智能手表的最早一批用戶對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的抱怨也越來越多，其中Martian Passport、I’m Watch、三星Galaxy Gear、索尼SW2和Pebble等智能手表就接到6000多條故障報(bào)修。

　　全球來看，市場(chǎng)缺乏一款真正能夠打動(dòng)消費(fèi)者的智能手表產(chǎn)品，目前眾多廠商的舉措更多的是在一個(gè)新興市場(chǎng)中卡位。從實(shí)際的市場(chǎng)銷量和消費(fèi)者反饋來說，智能手表在短時(shí)間內(nèi)很難真正普及。

　　同時(shí)，讓許多消費(fèi)者詬病的還有同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，設(shè)計(jì)思路上還是沒有逃脫臃腫的體形，而功能上的創(chuàng)新多數(shù)不痛不癢，其他產(chǎn)品可替代性強(qiáng)，這些都是不容忽視的問題。

　　現(xiàn)在各大廠商爭(zhēng)相推出智能手表產(chǎn)品，但目前還未看到有類似iphone產(chǎn)品的出現(xiàn)。

　　智能手表急需打造差異化，從外形到功能都需要?jiǎng)?chuàng)新。在應(yīng)用方面，智能手表要根據(jù)天然小屏的特點(diǎn)，針對(duì)小屏幕對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行“加與減”。

　　智能手表的興起時(shí)間較短，在應(yīng)用生態(tài)圈成熟之前，只有以新奇制勝，以平價(jià)得民心，一步一步做好用戶的基礎(chǔ)需求與體驗(yàn)，讓消費(fèi)者有要購買的理由，才能避免曇花一現(xiàn)。