北京時間8月7日消息，有這么一組數(shù)據(jù)值得國人警惕：國內(nèi)超重群體已經(jīng)從2002年的25%增加到了2012年的38%。預(yù)計到2015年，這個數(shù)字會達到50%。除此之外，國內(nèi)糖尿病的發(fā)病率也占到了總?cè)丝诘?1%。雖然從體脂的指數(shù)來看，國人平均下來沒有西方人那么胖，但糖尿病的發(fā)病率已經(jīng)高達11%，基本上已經(jīng)和美國持平。

　　雖然專家們在各種媒體平臺上普及過如何讓生活方式更健康：比如積極運動、均衡的營養(yǎng)攝入，高質(zhì)量睡眠，更好的去控制體重等。

　　然而，不是每個人都有強大的毅力去堅持。國家體育總局2013年的一項調(diào)查顯示，80%的受訪者認為，如果他們有特定的目標(biāo)，或者與朋友一起運動，會更有動力去做規(guī)律的運動。

　　所以，當(dāng)智能可穿戴設(shè)備攜健康管理面世以后，人們對這類產(chǎn)品的興趣呈現(xiàn)出了井噴之勢。著名市場調(diào)研公司尼爾森的最新調(diào)查顯示，目前約有3600萬美國成年人擁有并使用可穿戴科技產(chǎn)品。IDC也預(yù)測，今年可穿戴設(shè)備全球銷量將超過1900萬，為去年的3倍。

　　手表、手環(huán)、夾扣等智能可穿戴設(shè)備，對人們?nèi)粘＿M行的每項活動進行追蹤和記錄，從步數(shù)、步行距離、消耗卡路里數(shù)、活動時間、攀爬樓層數(shù)和睡眠質(zhì)量到攝入卡路里數(shù)(食物和營養(yǎng)日志)和其他活動日志記錄，幫助并提醒人們保持健康的生活方式，這是一項技術(shù)與生活結(jié)合的完美應(yīng)用。

　　很快，各種資本和開發(fā)者紛紛涌入這一領(lǐng)域。目前較受歡迎的可穿戴式產(chǎn)品，主要以Nike、Fitbit品牌為主。Fitbit亞太區(qū)總經(jīng)理兼全球副總裁陳綺媚在接受C114采訪時表示，F(xiàn)itbit是唯一一家100%專注于可穿戴健康和健身產(chǎn)品研發(fā)的公司，也是唯一一家擁有一系列健康和健身產(chǎn)品的公司(手環(huán)、夾扣和WiFi體重秤)。

　　目前Fitbit在國內(nèi)的產(chǎn)品形態(tài)已相當(dāng)豐富：Fitbit Flex時尚智能樂活手環(huán)、Fitbit One智能樂活夾扣、Fitbit Zip智能樂活夾扣、Fitbit Aria智能樂活體重秤以及在線和移動工具。

　　中國市場剛剛起步

　　據(jù)陳綺媚介紹，F(xiàn)itbit產(chǎn)品已銷往46個國家，在全球擁有37,000家零售商店，在健康和健身類產(chǎn)品市場上處于市場領(lǐng)先地位，在iTunes和Google Play在線應(yīng)用商店相關(guān)健身設(shè)備的下載應(yīng)用程序里排名也位于領(lǐng)先地位。

　　不過可穿戴設(shè)備在中國市場才剛剛起步，并未進入大眾視野，大部分中國消費者對于可穿戴設(shè)備的認知度不高。2013年的調(diào)查結(jié)果來看，只有約32.1%的受訪消費者聽說過或者了解可穿戴設(shè)備，67.9%的消費者則從未聽說過可穿戴設(shè)備。

　　數(shù)據(jù)同時顯示，在了解過可穿戴設(shè)備的用戶中，有52.5%是通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽了解到可穿戴設(shè)備的。艾媒咨詢(iiMedia Research)的調(diào)查顯示，相比行業(yè)對可穿戴設(shè)備概念的熱捧，可穿戴設(shè)備廠商自身面向消費者的宣傳推廣則較為薄弱，用戶真正能體驗到的可穿戴設(shè)備更是屈指可數(shù)，大多停留在概念階段。未來，隨著整個可穿戴設(shè)備市場的發(fā)展，用戶認知度尤其是在網(wǎng)民中的認知度將不斷提升。

　　現(xiàn)在國內(nèi)市場，國際和本土可穿戴式品牌已經(jīng)有很多，但并沒有哪一家能做到引領(lǐng)市場的地位。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，超過四分之三的用戶在使用兩個月內(nèi)放棄手腕，陳綺媚認為，主要原因在于數(shù)據(jù)分析及相關(guān)的設(shè)備支持還不完善。

　　但她相信，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)不斷成熟以及4G時代的來臨，作為智能終端的下一個熱點，未來智能可穿戴設(shè)備的應(yīng)用將更加廣闊。此外，國家對智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)化的支持，將加快智能可穿戴設(shè)備在中國的普及速度，迎來一個智能可穿戴設(shè)備時代。

　　智庫在線研究中心預(yù)計，到2017年中國智能可穿戴設(shè)備市場規(guī)模將達到194億元，F(xiàn)itbit也非常看好國內(nèi)可穿戴市場，今年正式進入中國市場，目前已入駐京東商城、唯品會、蘋果零售店、樂語通訊、亞馬遜中國商城、天貓商城，并開設(shè)品牌旗艦店。陳綺媚稱，之后還會考慮更多元化的銷售渠道。

　　中美消費者的差異

　　目前Fitbit已經(jīng)在美國打下了市場份額第一的地位，陳綺媚稱，中國消費者和其他消費者既不同，又類似。

　　她說：“通過前期的調(diào)查研究，我們發(fā)現(xiàn)中國消費者對于健康健身類的產(chǎn)品需求如此之大，這讓我們感覺非常的驚訝。”

　　2013年一項針對美國消費者進行的有關(guān)可穿戴式技術(shù)的研究調(diào)查中，有超過2,000個受訪者接受了訪問。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，超過一半以上的人沒聽過這個新技術(shù)名詞，只有44%的受訪者知道Fitbit等可穿戴式品牌。有27%的受訪者認為自己是可穿戴式設(shè)備的早期接受者，有八成擁有移動終端，有兩成擁有可穿戴式設(shè)備;有48%的受訪者表示，他們有意在這兩年采購可穿戴式設(shè)備。這意味著大眾是有購買可穿戴式裝置的欲望的。也有52%的受訪者表示，他們一旦看到可穿戴式設(shè)備的優(yōu)勢之后就會想要購買。較年輕的族群會將可穿戴式裝置與智能科技、酷炫感以及時尚感連結(jié)在一起，并在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表他們的使用經(jīng)驗，將有助于影響大眾行為。

　　根據(jù)美國市場調(diào)查公司NPD公布的最新數(shù)據(jù)，F(xiàn)itbit產(chǎn)品在2014年呈現(xiàn)顯著增長。

　　“如今，越來越多的中國民眾開始注重自身健康，對我們而言，這正是Fitbit進入中國內(nèi)地市場的最佳時機。” 陳綺媚說。

　　Fitbit深知消費者的需求和喜好各有不同，在健身領(lǐng)域沒有“通用”的解決方案。為此，推出了多樣化的產(chǎn)品系列，幫助人們達到各自的健身目標(biāo)。

　　“Fitbit產(chǎn)品設(shè)計感強且具耐磨性，可以實現(xiàn)全天候24小時追蹤用戶的自身健康與健身情況，我們有信心Fitbit可以幫助中國消費者養(yǎng)成更健康的生活方式。”

　　可穿戴產(chǎn)品去哪兒

　　不過在Fitbit躊躇滿志之下，市場仍有一些悲觀的觀點，有業(yè)內(nèi)人士認為，就未來的發(fā)展趨勢來看，所有單一用途的設(shè)備最終或會被一體化形態(tài)設(shè)備所取代。對此，陳綺媚認為，一體化設(shè)備，比如說智能手機是個不錯的設(shè)備，但如果拿智能手機和Fitbit追蹤設(shè)備做一個比較的話，你會發(fā)現(xiàn)智能手機在追蹤步伐的時候，并沒有可穿戴設(shè)備這么的準(zhǔn)確，原因并不是因為它的計算能力不精確，而是因為智能手機不可能時時刻刻帶在身邊。

　　比如女士的話，可能會把智能手機放手提包里，走到哪里就放下了。男士雖然會更多的攜帶手機，但是有的時候也會充電或者放在桌上等等。所以因為它不能隨身攜帶，就會有很多的你走路的步伐或者距離，沒有辦法精確的來記錄。所以這也是為什么智能手機是一個很好的讓消費者產(chǎn)生興趣的一個工具，來提升他們的意識，但智能手機并不是最精確的儀器。

　　Fitbit的方向是智能手機搭配應(yīng)用程序的形式，而且，F(xiàn)itbit的應(yīng)用程序已經(jīng)可以在蘋果、安卓等智能手機上提前下載，在購買之前就已經(jīng)作為一個應(yīng)用程序被用戶下載使用。

　　Fitbit追蹤消費者睡眠的功能，是智能手機無法做到的。另外，F(xiàn)itbit也在不斷研發(fā)新的技術(shù)，例如最近帶有Mobile Run功能的最新應(yīng)用程序，現(xiàn)在已經(jīng)可以從iTunes商店下載了，安卓版本也即將推出，適用于Fitbit所有智能追蹤產(chǎn)品，如Fitbit Flex時尚智能樂活手環(huán)、Fitbit One智能樂活夾扣、Fitbit Zip智能樂活夾扣。

　　同時，F(xiàn)itbit一直都在尋找新的方式來激勵用戶選擇健康生活方式，比如與Tory Burch合作，為手環(huán)開發(fā)獨特的配件系列;將健身追蹤設(shè)備轉(zhuǎn)變?yōu)闀r尚珠寶配飾，可完美配搭日常以及出席各種場合的著裝風(fēng)格。

　　Tory Burch for Fitbit®配件系列包括吊墜、手鐲和手環(huán)等時尚配飾，讓用戶愿意時刻佩戴。