2014年，微信紅包活動在過年的短短幾天就形成了火熱的局面。2015年春節(jié)尚未來臨，微信與支付寶的“紅包大戰(zhàn)”已然打響，為爭奪移動支付領(lǐng)導權(quán)，雙方已過招多個回合。

　　一場由“紅包”引發(fā)的戰(zhàn)爭

　　2月2日12時左右，支付寶錢包內(nèi)的紅包功能，增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口，以“退一步”的方式登陸了微信。

　　2月2日晚間，微信就屏蔽了支付寶紅包分享鏈接，在用戶嘗試將支付寶紅包分享至微信時出現(xiàn)“由于分享內(nèi)容存在安全隱患，無法分享至WeChat”的信息。隨后，微信以其涉嫌惡意營銷為由進行了聲明，并首次強硬放話：“等什么時候阿里接入了微信支付再來談”。與此同時，眾多商戶通過微信公眾平臺開設(shè)的店鋪也無法使用支付寶收付款。

　　2月3日，支付寶開通口令紅包繞過微信鏈接限制，即用戶將紅包分享到微信或QQ時，支付寶紅包會自動生成一張帶有數(shù)字口令的圖片，用戶可以直接在微信、朋友圈、QQ分享這張帶有口令的圖片。打開支付寶錢包輸入口令，用戶就可以搶紅包了。

　　隨之而來的，是阿里旗下的蝦米音樂和天天動聽遭遇“封殺”，連網(wǎng)易云音樂也隨之“躺槍”，其音樂內(nèi)容無法通過移動客戶端被微信用戶分享到朋友圈。

　　2月5日晚間，微信發(fā)文將徹底清理平臺上違規(guī)發(fā)紅包的行為。

　　2月9日，據(jù)支付寶人士透露，支付寶官方微信分享到朋友圈的內(nèi)容已經(jīng)被屏蔽，只有自己可見。對此，微信相關(guān)人士回應稱，這種偶然事件有可能是中了朋友圈保護機制，微信沒有專門屏蔽支付寶官方微信號。

　　各方爭執(zhí) 輿論場同樣熱鬧

　　截至發(fā)稿前，中國經(jīng)濟網(wǎng)記者就有關(guān)問題聯(lián)系騰訊微信公關(guān)部相關(guān)人士，其并未做出回應。記者查閱相關(guān)報道顯示，2月9日，微信宣布將聯(lián)合各類商家推出春節(jié)“搖紅包”活動，送出金額超過5億元的現(xiàn)金紅包以及超過30億元卡券紅包。

　　記者采訪支付寶相關(guān)人士，他們表示，針對微信的屏蔽行為，支付寶及時開通了口令紅包，雖然步驟上麻煩一點，但是因為該方式用戶會覺得新鮮，也比較樂于嘗試，因此對有關(guān)業(yè)務(wù)影響不是很大。再談到接下來的活動時，支付寶方面表示，2月9日，他們已經(jīng)在微博和公眾號等平臺發(fā)布消息，宣布從小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），與品牌商戶一起向用戶發(fā)放約6億元的紅包。其中，現(xiàn)金超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元。但是截至目前，微信公眾平臺開設(shè)的店鋪仍然不能使用支付寶進行收付款。

　　媒體報道表示，網(wǎng)易云音樂聲稱不怪微信封殺：“我們沒什么緣由好抱怨的，畢竟那是他們的地盤。他們有自己的音樂應用，他們也不想失去市場份額，他們還要靠微信來彌補遺失的社交基因，他們有自己的理由。”

　　上海大邦律師事務(wù)所合伙人律師游云庭認為，騰訊的自由應當是在不違反法律規(guī)定前提條件下的，但騰訊在微信里屏蔽了支付寶、蝦米、網(wǎng)易云音樂實際違反了多部法律法規(guī)，影響到了數(shù)以億記的個人和企業(yè)的合法權(quán)益。表現(xiàn)如下：其一，上億用戶的消費者權(quán)益被侵害。其二，對被屏蔽的軟件構(gòu)成不正當競爭。其三，屏蔽競爭對手軟件涉嫌壟斷，濫用市場支配地位。

　　燒錢大戰(zhàn)實為爭奪移動支付領(lǐng)導權(quán)

　　騰訊系和阿里系旗下的其他應用也紛紛加入紅包大戰(zhàn)中。其中手機QQ將從2月11日起發(fā)放30億元紅包，微博預計將有10億元紅包。這意味著在今年春節(jié)期間，將有至少80億元紅包資源來襲。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，如同滴滴打車與快的打車的燒錢大戰(zhàn)一樣，此前微信也封殺過快的打車的紅包分享，保留滴滴打車的紅包，如今的紅包大戰(zhàn)如同之前打車大戰(zhàn)的重演。但是無論微信與支付寶如何燒錢發(fā)紅包，歸根結(jié)底都是騰訊和阿里對其社交移動支付領(lǐng)域的布局。春節(jié)紅包目前是融合支付屬性與社交屬性的最佳渠道。支付寶社交弱，支付能力強，發(fā)紅包可提高用戶粘性，口令紅包有助于提高支付寶錢包的打開率；對于微信而言，社交強支付弱，發(fā)紅包則有利于用社交優(yōu)勢彌補支付短板，增加支付用戶數(shù)量。

　　但也有分析人士并不看好這種方式，滴滴打車與快的打車的市場份額并沒有因為之前的燒錢而決出勝負，如果紅包活動繼續(xù)使用燒錢方式進行，可能會陷入膠著，并不一定有助于雙方進行未來的戰(zhàn)略性布局。