“京東將在明年正式上線AR購物應(yīng)用JD Dream，也就是京東夢(mèng)。”京東VR/AR項(xiàng)目經(jīng)理呂行今天表示。

　　呂行介紹這款A(yù)pp將打通京東購物主站，不僅有VR展示，同時(shí)兼顧AR功能，到明年中旬用戶不需要再下載一個(gè)APP。

　　“產(chǎn)品已經(jīng)上線，目前處于內(nèi)測(cè)階段，已經(jīng)和谷歌以及國(guó)內(nèi)的一些手機(jī)品牌商在合作。”呂行表示，JD Dream會(huì)跟不同品牌商進(jìn)行合作。

　　這是繼老對(duì)手淘寶推出VR購物“Buy+”之后，京東將推出的首款A(yù)R購物App。

　　電商+VR越來越近，“京東夢(mèng)”是什么“夢(mèng)”?

　　“電商+VR”是今年虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)最熱門的話題。4月1日，淘寶發(fā)布“Buy+”宣傳視頻;4月底，京東緊跟成立VR實(shí)驗(yàn)室;9月6日，京東宣布推出VR購物應(yīng)用“VR購物星系”，并試圖通過拉攏更多的玩家，來建設(shè)一個(gè)“電商VR/AR產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，同時(shí)，在會(huì)上，京東同時(shí)發(fā)布了整體VR/AR戰(zhàn)略。

　　京東計(jì)劃與VR/AR上下游企業(yè)，從VR、AR的硬件設(shè)備廠商、算法及系統(tǒng)制作商，到內(nèi)容供應(yīng)商協(xié)同合作，完整覆蓋VR、AR生態(tài)，通過品牌、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、金融等方式整合行業(yè)資源，為VR、AR企業(yè)提供全面支持。

　　京東VR/AR負(fù)責(zé)人趙剛介紹虛擬現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)略分成兩大部分：一是利用AR提升內(nèi)部的倉儲(chǔ)物流效率，比如讓工作人員戴上AR眼鏡輔助獲取貨倉的虛擬信息;第二，針對(duì)消費(fèi)者推出可以刺激消費(fèi)者購物欲的VR/AR購物應(yīng)用，用VR進(jìn)行3C購物或者用AR輔助家裝電商。

　　此時(shí)京東所提出的一系列包括AR倉儲(chǔ)、AR家裝以及VR購物的戰(zhàn)略構(gòu)想已經(jīng)開始逐步浮出水面。

　　趙剛表示，“不論AR還是VR，都只是技術(shù)手段，其最終目的還是是要刺激消費(fèi)者的購買欲。”

　　趙剛認(rèn)為當(dāng)前的VR/AR技術(shù)還不是很成熟，體驗(yàn)效果欠佳，不足以達(dá)讓消費(fèi)者買單，“包括體驗(yàn)中的暈眩、圖像清晰度不足是制約消費(fèi)者買單的關(guān)鍵問題。”

　　“只有這種體驗(yàn)真正達(dá)到游戲級(jí)——讓人沉溺其中感覺愉悅快樂的時(shí)候，用戶才會(huì)選擇在里面下單。” 趙剛表示。

　　“JD dream”打通京東主站，實(shí)現(xiàn)一站式購物

　　這次上線的主要是AR家裝應(yīng)用。在京東官方展示的Demo中，女主人用手上的手機(jī)掃描家中的環(huán)境，還原出虛擬房間，然后選擇不同的家具組合裝飾房間，并拍照傳給自己的家人進(jìn)行分享。

　　“目前測(cè)試中的‘JD dream’還只是一個(gè)產(chǎn)品雛形，用戶不用輸入房間尺寸，目前Demo是針對(duì)有深度攝像頭的手機(jī)。”趙剛表示。

　　由于建模精度要求高，現(xiàn)在“京東夢(mèng)”仍是一個(gè)獨(dú)立的App，但是京東已經(jīng)打通了“JDdream”與JD商城的數(shù)據(jù)通道，消費(fèi)者可以在“JDdream”中登錄賬號(hào)體驗(yàn)消費(fèi)。下一步，京東會(huì)把這個(gè)App集成到京東商城的主站，作為一個(gè)功能存在，而不再需要單獨(dú)下載。

　　有意思的是，淘寶此前上線的Buy+也不是作為獨(dú)立App存在，而是集成到手機(jī)淘寶App之中。京東和淘寶兩個(gè)電商老對(duì)手，對(duì)于VR/AR購物的定位也是如此的相似。

　　VR購物雖然很酷，爆發(fā)仍需要時(shí)間

　　VR購物目前存在很多痛點(diǎn)。包括體驗(yàn)中的暈眩、圖像清晰度不足，趙剛認(rèn)為只有這種體驗(yàn)真正達(dá)到游戲級(jí)——讓人沉溺其中感覺愉悅快樂的時(shí)候，用戶才會(huì)選擇在里面下單。

　　此外，優(yōu)質(zhì)的VR設(shè)備沒有完全進(jìn)入消費(fèi)級(jí)也是一大痛點(diǎn)。趙剛表示，目前VR體驗(yàn)較好的是HTC VIve，京東在九月發(fā)布會(huì)上展示的VR購物也是基于這種設(shè)備開發(fā)。但市面上這種體驗(yàn)較好的設(shè)備大多還是在B端用戶手中，并沒有真正進(jìn)入C端消費(fèi)者。而持有量更大的類Cardboard設(shè)備，比如暴風(fēng)或者其他手機(jī)盒子，只能提供嘗鮮程度的體驗(yàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到讓消費(fèi)者沉溺其中。

　　趙剛認(rèn)為，大部分C端用戶仍處于一個(gè)被教育的階段，短時(shí)間內(nèi)不指望用戶付費(fèi)，京東也就不急于把VR購物推向市場(chǎng)。而從技術(shù)迭代的角度上看，趙剛認(rèn)為至少還要經(jīng)過三代才能達(dá)到滿意的效果，大概還需要三到五年的時(shí)間。

　　對(duì)于未來到底VR或者AR購物會(huì)以一種什么樣的姿態(tài)爆發(fā)，趙剛并沒有給出一個(gè)準(zhǔn)確的答案：“VR/AR是一個(gè)非常酷的東西，我們也在和谷歌Tango這樣的平臺(tái)尋求合作來提升產(chǎn)品的體驗(yàn)。但同時(shí)技術(shù)的發(fā)展日新月異，未來怎樣沒有定論，我認(rèn)為至少還要用半年的時(shí)間好好觀察。”

　　總結(jié)：

　　目前來看，京東和阿里這兩大電商平臺(tái)在VR/AR領(lǐng)域的發(fā)展方向和戰(zhàn)略布局非常相似，一方面利用VR/AR技術(shù)提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)，技術(shù)上優(yōu)先突破商品建模技術(shù)難點(diǎn);一方面建立自身的VR內(nèi)容生態(tài)，布局VR內(nèi)容市場(chǎng)這一巨大的藍(lán)海。

　　從動(dòng)作的速度上來說，早一步提出buy+和在國(guó)內(nèi)外不斷布局的淘寶無疑速度更快，但是從未來發(fā)展的潛力上來說，AR技術(shù)的應(yīng)用將大大的提升京東在倉儲(chǔ)物流方面的工作效率，擴(kuò)大京東目前在倉儲(chǔ)物流的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。

　　目前來看，淘寶雖然率先推出VR購物，但是與京東目前的差距不大，二者目前的體驗(yàn)都達(dá)不到為消費(fèi)者帶來“革命性”的體驗(yàn)。所以未來VR購物的賽道究竟誰能超車?京東和阿里還要做出更多的努力。